Bratovščina Beardos

v tej hiši so ljudje arg

Ko bradati fant mine mimo drugega brkatega na ulici, je takšno tovarištvo - ti jim daš glavo. Ko čisto obrit fant pelje mimo čistega na ulici, se niti ne pogledata - to ni kot 'hej, lepo se obriši, kolega,' pojasnjuje Chris Stoikos, izvršni direktor Klub dolarske brade . Vodimo gibanje, ki je veliko večje kot mi.

Brade - že vrsto let veljajo za neurejene - so zdaj tako družbeno kot poklicno sprejemljiva . In podjetja, kot je Stoikosov Dollar Beard Club, unovčujejo.

Klub Dollar Beard Club je naročnikom ponudil mesečne dostave olja za brado za samo 1 dolar. Olja za brado olajšajo srbenje, pomirjajo in vlažijo kožo, hkrati pa negujejo in mehčajo lase. V prvem letu je Dollar Beard Club ustvaril 10,6 milijona dolarjev prihodka in ima zdaj več kot 70.000 naročnikov.

Vsi bi morali imeti brade! Vzklikne Stoikos, ki primerja trenutek z vrnitvijo v človekovo naravno stanje.

Kot kategorija moška nega tradicionalno prevladujejo krema za britje in izdelki za britje, vendar hitro postajajo bolj znani po vzdrževanju brade kot odstranjevanju. V letu 2016 naj bi prodaja izdelkov za nego moških dosegla 21 milijard dolarjev.

Michael Haddad, izvršni direktor družbe Detroit Grooming Co., je preprost: na sestanek ne želite priti kot brezdomci.

Detroit Grooming Co. s sedežem v Michiganu je od predstavitve prvega vonja po olju za brado, imenovanega Corktown, mešanice cedrovega lesa, vanilije in tobaka na osnovi sladkega mandljevega olja, svoji ponudbi dodal sedem dodatnih olj za brado. Podjetje je pred kratkim odprlo svojo prvo brivnico tik pred Detroitom in ugotavlja, da je njena največja rast v mestnih mestih, kot so New York, Chicago in Los Angeles.

'Odnos med moškim in njegovo brado je zelo močan.'

Laurent Cohen, direktor podjetja Beardilizer , trg segmentira v tri kategorije: Beardos (starejši, posvečajo veliko časa bradati skupnosti), Hipsters (ni nujno zavezan - morda se bo nekoč obril) in Young Crowd (16-22 let, ambiciozen segment rasti) z breskovim puhom). Naše sporočilo usmerjamo v Beardove, pojasnjuje Cohen. Če imate glasne voditelje te skupine, bo sporočilo šlo tudi mlajšim demografskim skupinam.

Beardilizer, ki je bil predstavljen leta 2007, se ponaša z največjo distribucijo izdelkov, usmerjenih k bradi, na svetu, vključno z olji, voski, pranjem, kremami, spreji in dodatki - če jih naštejemo le nekaj. Da, to je družbeno gibanje, pravi Cohen. Skupine z bradami imate v vsakem mestu - se sestajajo tedensko in želijo imeti družbeni pomen. Beardilizer podpira lokalne skupnosti Beardo in prispeva k vzrokom, kot je zagotavljanje hrane za brezdomce.

Impresivna družabna omrežja Beardilizer , Klub dolarske brade in Detroit Grooming Co. potrdilo skupnosti, ki jo je vsak nabral. Njihove strani oboževalcev so angažirane, glasne in interaktivne - in čeprav so družbeni računi vsakega podjetja edinstveni, obstaja ena, ki združuje podtoke: odkrita doktrina proti britju, na katero se morajo vsi prijaviti.

Za zajtrk jem kremo za britje, pravi Stoikos, in to je verjetno edina dobra uporaba zanjo ... Če vidim fanta, ki je super čisto obrit, je enakovredno videti žensko z brado.

Detroit Grooming Co. je z bolj vključujočim pristopom v začetku tega leta predstavil linijo izdelkov za nego britja. Nekateri moški imeti da se brijejo, ker si ne morejo pustiti brade, tudi če bi to želeli, sočutje Haddad. Njihov obraz bi bil videti kot raztrgan pulover ... bolje je, če odprete vrata vsem.

Haddadova strategija je pametna: kljub špekulacijam, da brivna industrija propada, je spletna prodaja britvic in izdelkov za britje še vedno močna. Po navedbah Amazona tudi v mestih, kjer se olje za brado prodaja največ, kreme za britje še vedno prodajo dvakrat več.

Ne glede na filozofijo se vsi strinjajo: izobraževanje potrošnikov je ključnega pomena.

Vsi želijo vedeti, kakšen je občutek, če imaš brado. Vprašajte katerega koli britjega moža - vsi imajo ego speče brade, pojasnjuje Stoikos. Njihov odgovor je, da mi žena ne dovoli, služba mi ne dovoli, poskušal sem jo vzgojiti in preprosto je preveč zavzetosti in me srbi obraz - ali pa jim operejo možgane, da verjamejo, da ne dobro izgleda ... Ljudje se morajo samo izobraževati.

In za tiste začinjene veterinarje, ki so že mimo naraščajočih bolečin? Večina ni nikoli zadovoljna. Vsak, ki ima brado, si jo vedno želi večjo in bolj polno, prikima Cohen. Odnos med moškim in njegovo brado je zelo intenziven.

Shiri Sarfati je strokovnjak za lepoto in dobro počutje. Je ustanoviteljica BeautySomething.com , spletno mesto z novicami, osredotočeno na trendovske lepotne zgodbe, ki jih je mogoče deliti z drugimi. Je tudi predsednica Markati Group LLC, agencije za digitalno trženje. Po rodu iz New Yorkerja, zdaj živi v Miamiju. Sledite ji na twitterju @spaheiress