Cilj prve lokacije Everlane v Brooklynu je brezhibno združiti e-trgovino in opeko.Guillermo Cano koliko stanejo vstopnice za Walt Disney World
Everlane je že pred skoraj desetletjem daleč od prodaje majic do svojih kultnih podob.
Prehod podjetja iz blagovna znamka e-trgovine polnopravnemu trgovcu na drobno je vključeval vodilne prodajalne opeke in malte ter nešteto pojavnih oken po vsej državi v preteklih letih. Toda zajem fizičnih prodajnih mest Everlanea ni odvrnil od vključitve minimalističnega vmesnika, po katerem je postal znan.
Ta konec tedna se podjetje odpira doslej največja trgovina v Williamsburgu v Brooklynu in se pridružil legiji trgovskih verig, ki so v zadnjih letih vdrle v sosesko. Zgradba iz steklene fasade obsega 4.400 kvadratnih metrov nakupovalnega prostora, veliko rastlin, pripravljenih za Instagram, in naravno svetlobo. To je tudi prva lokacija z namenskim moškim nadstropjem.
Podpredsednica Everlane za maloprodajo Tara Shanahan je na otvoritveni prireditvi v četrtek zvečer za Braganca povedala, da naj bi zasnova posnemala izkušnjo spletnega nakupovanja blagovne znamke. Želimo, da našim strankam ostane čisto in enostavno za nakupovanje.
Ena izmed odličnih stvari našega spletnega mesta je, da mu neposredno pomaga pri nakupovanju in poskušamo ta etos obdržati tudi na fizičnih lokacijah, je pojasnila. Torej je čisto, minimalistično linije in resnično jasne možnosti trgovskega blaga in garderobe, ki olajšajo nakupovalno izkušnjo. 
Save my Spot strankam omogoča, da prejemajo besedila, ko je njihova kopalnica pripravljena.Guillermo Cano
Trgovina Everlane's Brooklyn tudi zaznamuje, da je podjetje v postavitev svoje trgovine vgradilo več programske opreme, ki jo je preizkušalo na drugih lokacijah. Poleg možnosti rezerviranja artiklov za prevzem prek spletnega mesta ima zasnova trgovine tudi mobilni sistem za rezervacijo vgradnih prostorov in tablice za spletno nakupovanje v celotni trgovini.
Ogledali smo si, kako bi lahko vključili tehnologijo, je dejal Shanahan in opozoril, da nova lokacija ponuja približno 20% spletnega asortimana Everlane, pri čemer ostane veliko samo spletnih izdelkov, ki jih kupci morda želijo kupiti.
Pomembno nam je, da lahko strankam v trgovini ponudimo tisto, kar je na voljo na spletu, zato imamo tako imenovano 'neskončni prehod', kjer imamo iPade v celotni trgovini, tako kot v oddelku za čevlje in zunaj garderob, kupcem možnost nakupa celotne zbirke prek spleta, je pojasnil Shanahan. Od tam lahko kupci izberejo, kar želijo, in ga pošljejo v register, kar jim omogoča, da z eno transakcijo preverijo nakupe v trgovini in prek spleta.
In za tiste, ki se izogibajo nakupovanju zaradi neskončnih linij primernih sob, Everlane zdaj ponuja tako imenovano Save My Spot. Sistem za preizkus besedila, podobno kot aplikacija za rezervacijo restavracij, kupcu omogoča, da si rezervira vgradno sobo, ne da bi čakal, da se dokončno odpre.
Naše stranke z navdušenjem preizkušajo stvari v trgovinah in, kot si predstavljate, želijo preživeti čas v garderobi in preizkusiti več predmetov, kar običajno povzroči dolge čakalne vrste. Shanahan je še pojasnil, da je funkcija reakcija na prodajalni Everlane Nolita in San Francisco, ki imata včasih 20 do 50 minut čakanja, zato smo želeli ponuditi bolj brezhibno izkušnjo.
Naš SMS nam omogoča, da vzamemo njihovo telefonsko številko in jim tako omogočimo, da zapustijo trgovino, da bi morda dobili kavo ali se sprehodili, je dejala. Pošljemo jim sporočilo približno tri minute, preden je njihova soba na voljo, in hranimo njihove predmete, dokler se ne vrnejo.
Everlanova trgovina Williamsburg je zdaj odprta na naslovu 104 N. 6, konec tedna pa potekajo prireditve.
