Nosiva oprema Feelmore Labs 'Cove je lahko hitra rešitev za stres.Feelmore Labs Inc. Po besedah Francoisa Kressa, veterana modnega direktorja, ki je več kot 20 let vodil luksuzne blagovne znamke na vrhu, najbolj zaželeno razkošje sodobne družbe (zlasti v času pandemije) niso dizajnerske torbice ali čevlji, ampak noč trden spanec.
Odvisno od ankete, ki ste jo prebrali, nekje vmes 27 odstotkov in 62 odstotkov Američanov redno skušajo zaspati; večina nespečnih bolnikov kot največji razlog za nespečnost navaja stres in tesnobo.
Leta 2017 je Kress po delu pri blagovnih znamkah, kot sta Louis Vuitton in Bulgari, ustanovila laboratorij Feelmore in začela sodelovati z nevroznanstveniki in psihiatri pri iskanju rešitve tega problema. Štiri leta kasneje je podjetje predstavilo svoj prvi izdelek, Cove, naprava, podobna naglavnemu traku, ki trdi, da lahko odpravi stres tako, da nežno stimulira majhno površino kože za ušesi.
Kako? Nežne vibracije na tem področju aktivirajo specifične receptorje na koži, ki se povezujejo z možgansko zadnjo otočno skorjo, ki uravnava čustvene funkcije, vključno s tesnobo in stresom. Napravo morate nositi samo 20 minut enkrat ali dvakrat na dan, kadar koli in kjer koli - vibracije so tako nežne, da bi jih komaj čutili - in po nekaj seansah voilà! Naenkrat bolje zaspite.
Samo sprožimo vaše ožičenje, ostalo pa naredi telo, je pojasnila Kress. Ne bo šlo vsem, je opozoril, čeprav štiri leta študij in testov kažejo, da to deluje pri večini ljudi.
Hitra in neboleča rešitev zdravila Feelmore Labs za tesnobo in nespečnost ni poceni - Cove je na voljo za 490 USD. To je veliko za nosljivega, ki naredi samo eno stvar in samo morda delo. Kress v februarskem intervjuju za Braganca pojasnjuje znanost, ki stoji za Coveom, kako gre za vse, razen za masažo glave, in zakaj verjame, da je ta izdelek dovolj prepričljiv, da lahko kljub zajetni ceni najde trg.
Opazovalec: Izdelava potrošniške naprave, ki se dotika možganov, zveni strašljivo. Kolikor vem, človeški možgani še vedno niso dobro razumljeni. Kako je prišla ideja o Coveu in kako se je razvijal postopek raziskav in razvoja?
Francois Kress: Pojasniti želim, da Cove ni masažer glave. Pri masaži gre za oksigenacijo in premikanje krvi. Kar delamo, je nevrostimulacija z aktiviranjem poti koža do možganov, ki obstaja pri ljudeh in večini velikih sesalcev. Na vaši koži so zelo specifični receptorji, ki se povezujejo z majhnim delom možganov, ki nadzoruje tesnobo. V zadnjih nekaj desetletjih obstaja akademska literatura o teh receptorjih. Mislili smo, da bi moral obstajati način, kako te receptorje aktivirati in videti, kaj se bo zgodilo.
Začeli smo izvajati študije s pomočjo nevroznanstvenikov in psihiatrov in našli način, kako usmeriti ta del možganov tako, da zelo, zelo rahlo vibriramo na zadnji strani ušesa.
Cove smo testirali na tisočih ljudi, ki so bili bodisi popolnoma zdravi bodisi so imeli težave s spanjem, stresom in včasih klinične težave do 45 dni. Ogledali smo si EEG, magnetno resonanco in jih vprašali, kako se počutijo po prvi seji in čez čas. Prva stvar, ki so jo ljudje opazili, je, kako hitro bi zaspali. Mnogi so rekli, da so že po nekaj seansah spali veliko bolje.
Že celo življenje imam težave s spanjem. Veste, pretiran tip človeka. Nosim ga že tri leta. In zaspim skoraj takoj po ugasnitvi luči.
Ali deluje za vse?
Z nekaj izjemami, seveda, ker življenje ni popolno. To, kar počnemo, je zelo empirično in eksperimentalno, vendar številke, ki jih dobimo, kažejo, da to res deluje. Ne bo delovalo vsem, tako kot vse, kar je narejeno za možgane.
V čem se razlikuje od drugih nosljivih nosilcev možganov, ki se uporabljajo v kliničnih okoljih?
Kot ste rekli, o človeških možganih vemo zelo malo, morda 10 odstotkov ali manj. Toda tisto, kar zelo dobro poznamo, je električna nevrostimulacija. Elektrika je odlična kot invazivna tehnologija, vendar ni primerna za zunanjo nevrostimulacijo, ker ni zelo usmerjena; nihče v resnici ne ve, kaj se bo zgodilo, ko vržete elektriko na lobanjo.
V kliničnem okolju obstaja tudi magnetna nevrostimulacija. Imate te velike stroje, ki v vaše možgane pošiljajo magnetna polja. Je zelo ciljno usmerjen, toda to so večmilijonski stroji, ki potrošnikom niso prijazni.
Kar delamo, je mehanska nevrostimulacija. To je pot, ki že obstaja pri ljudeh. Samo sprožimo vaše ožičenje, ostalo pa naredi telo.
Kaj vas je po zelo dolgi in uspešni karieri v luksuzni modi vzbudilo zanimanje za nosljivo tehnologijo in zagonski svet?
Že 20 let sem imel odlično kariero v luksuzni modi. Imam pa znanstveno izobrazbo. Vedno sem se želel znova povezati z znanostjo, tudi v času, ko sem bil v modi. Od leta 2010 sem član upravnega odbora biotehnološkega podjetja in sem na ta način znova odkril znanost.
Resnično sem si želel najti nekaj, kar bi lahko bilo potrošniku prijazno, hkrati pa mi omogočilo, da uporabim vsa čudovita pravila trženja, ki sem jih pridobil v preteklih letih. Veste, veliko odličnih tehnoloških izdelkov nikoli ne zraste dovolj, saj trženje ni zelo dobro obdelano. Včasih so inženirji zelo zaljubljeni v tehnologijo, vendar pozabijo, da je na drugi strani tudi človek.
Cove sam po sebi ni luksuzni izdelek. Ampak mislim, da še vedno ponujamo luksuzno izkušnjo, saj je dobro spanje luksuz za mnoge ljudi v sodobni družbi.
Kako se vaše strokovno znanje od luksuznega trženja preusmeri na vodenje zagonskega podjetja za zelo tehnološko intenzivnim izdelkom?
Vse življenje vodim podjetja: majhna, velika, hčerinska podjetja, večja javna podjetja. Če ste izvršni direktor katere koli vrste podjetja, se boste usposobili za vodenje drugega podjetja. In menim, da so bila ta znanja skozi leta preverjena.
Natančneje, izkušnje z luksuzno modo mi pomagajo razumeti, da pri izdelku ne gre vedno za funkcionalnost. V tehniki ljudje vedno razmišljajo o reševanju problema. Razkošje ni reševanje problema. Za nakup stvari po mestu ne kupite torbice za 20.000 USD; to bi lahko storili s plastično vrečko brez denarja.
Očitno moramo biti zelo stvarni in funkcionalni. Ustvariti pa moramo tudi sanje. Tu nastopi moje ozadje.
Kakšna je povprečna stranka Covea? Že celo življenje tržite pri zelo vrhunski potrošniški bazi. Je Cove kaj drugačen?
Najprej smo začeli gledati na ljudi, ki imajo življenjski slog, pri katerem je zmogljivost pomembna, tehnologija pa dobrodošla. Zdaj, ko izdelke pošiljamo že nekaj mesecev, smo opazili, da izdelek uživa tudi veliko ljudi zunaj te ciljne skupine. Naše stranke še posebej privlači ponudba spanja. Torej, ciljna stranka so vsi odrasli (ker nismo delali študij o otrocih), ki imajo težave z zaspanjem ali spanjem.
Ko ste začeli razvijati to napravo, verjetno niste videli pandemije. Zdi se mi, da mora biti COVID-19 z operativnega vidika velik udarec za vaše podjetje. Medtem, čeprav je Cove zasnovan za zmanjševanje stresa, v takih časih zveni natanko tisto, kar ljudje potrebujejo.
Kot ste rekli, v pandemiji ni nič dobrega. Za nas obstajajo dobri in slabi. Slabo je bilo, da je bila naša dobavna veriga močno motena. Oblikujemo vse v Evropi in izdelke izdelujemo na Kitajskem. Noben naš inženir že eno leto ne more iti tja. Torej, v proizvodnji smo zaostali nekaj mesecev.
A svoje strategije nismo spremenili. Mislim, da je zaradi pandemije razprava o tesnobi, stresu in duševnem počutju bolj pomembna kot kdaj koli prej in je osrednjega pomena za preobrazbe v družbi.
Trenutna različica Cove naredi samo eno stvar. Ali delate na novih aplikacijah? Kako bo videti Cove naslednje generacije?
Da. Trenutna vibracija obravnava afektivne težave. Ugotovili smo, da bomo z rahlim spreminjanjem vibracij - ne bom vam dal preveč podrobnosti - lahko premaknili iglo na kognitivne funkcije, vključno s spominom, intelektualno zmogljivostjo, reševanjem problemov itd., Kar bi lahko pomagalo pri zdravljenju kronična stanja, kot je ADHD. To bo seveda na klinični strani. In še vedno preučujemo, kako to izvesti.
Tudi na klinični strani izvajamo dve raziskavi pod različno blagovno znamko podjetja: eno o tesnobi in drugo o nespečnosti. Z FDA se pogovarjamo o odobritvi teh trditev, da bodo zdravniki lahko v prihodnosti predpisali našo tehnologijo za tesnobo in nespečnost. Pričakujemo, da bomo to odpravili v nekaj mesecih.
Pojasnitev: Cove ni medicinski pripomoček, ki ga ureja FDA. Feelmore Labs ne daje nobenih zdravstvenih trditev o zdravljenju tesnobe ali nespečnosti. Naprava si prizadeva zmanjšati stres in izboljša kakovost spanja.
