Mary Tyler Moore in podjetje, ki je spremenilo Ameriko

V sedemdesetih letih Amerika, začetnice MTM pomenila tri stvari: igralka Mary Tyler Moore; oddaja, v kateri je igrala; in podjetje, ki sta ga ustavila z možem Grantom Tinkerjem.

Vsi trije so spremenili ameriško življenje, tretji pa so to počeli desetletja, znova so izumili popularno kulturo in mali zaslon spremenili v prevladujočo umetniško obliko svojega časa.

Mary Tyler Moore

V petdesetih letih sta Lucille Ball in Jackie Gleason postavila lestvico za TV komedijo. V šestdesetih letih je lestvico dvignil Oddaja Dick Van Dyke . Carl Reiner in Dick Van Dyke sta ustvarila bolj naravoslovno komedijo, v kateri so bili gegi drugotni od humorja vsakdanjega življenja. Ko so se vloge žensk razvijale, je Mary Tyler Moore postala nacionalno bogastvo: žena iz sitcoma, ki je bila lepa, zabavna in moderna - Jackie Kennedy iz udarnih časov.

Ko sta Van Dyke in Moore postala analog Kennedyjevih, je Moore na snemanju oddaje našla svojega JFK. Grant Tinker je bil čeden, uglajen in karizmatičen direktor oglasov, ki se je z Moore poročil pred drugo sezono v oddaji.

Atentat na JFK je od televizije Camelot vzel nekaj sijaja. Leta 1966 sta Reiner in Van Dyke predstavo končala na vrhu svoje igre. Leta 1969 je Van Dyke Moorea povabil, naj nastopi v televizijski oddaji, ki je postala velik hit. Tako je CBS, ki je iskala mlado naslednico Lucy, Mooreju ponudila svojo serijo.

Moore in Tinker sta oklevala. Mary je ravnokar igrala v eni izmed najbolj priljubljenih serij vseh časov in ni hotela vrniti tipičnega neumnega sitcoma. Toda Tinker je imel tezo, ki jo je želel preizkusiti: za razliko od drugih voditeljev televizije je verjel, da je televizija v osnovi pisateljski medij . Že od mojih prvih dni okoli in okoli televizije, je kasneje zapisal, mi je bilo jasno, da lahko dobre oddaje ustvarjajo le dobri pisatelji .

Na zadnji strani te filozofije sta Tinker in Moore ustvarila novo podjetje, v katerem sta gostila svojo novo predstavo. Imenovali so jo Mary Tyler Moore Enterprises, splošno imenovana MTM .

Povezali so se z mladim pisateljskim dvojcem Allanom Burnsom in Jamesom Brooksom in CBS podali nasprotni predlog. Želeli so popoln kreativni nadzor nad Moorejevo novo oddajo in dogovor, da jo bo produciral MTM. CBS se je strinjal.

Oddaja Mary Tyler Moore

Leta 1970 sta se za srce omrežij potegovali dve sili. Ena je bila njihova želja, da bi igrali varno, se izognili polemikam in se držali prodaje mila. Druga je bila želja po zajemanju novega občinstva - v tem primeru naraščajoče generacije iz 60-ih, ki je želela videti televizijske like, s katerimi bi se lahko navezali.

Bilo je neizogibno, da bi te sile začele vojno. Izkazalo se je, da je bojišče Mary Tyler Moore Pokaži .

Kot bi to storil še Norman Lear istega leta, sta se Tinker in Moore odločila ustvariti novo oddajo za novo desetletje. Brooksu in Burnsu sta prepustila podrobnosti. Mlada producenta sta se vrnila k stvarem, ki sta jih poznala: ker Mary ni mogla igrati druge gospodinje, sta se odločila, da mora biti oddaja komedija na delovnem mestu. Od Dick Van Dyke so dokazali, da TV sama deluje kot prizorišče, so se odločili Marijin lik postaviti v svet, ki so ga vsi najbolje poznali.

Ugotovili so svoj visok koncept: Mary Richards bi delala v televizijski redakciji. In za razliko od vsake druge vodilne dame na TV, bi bil Marijin lik ločen . Idejo sta predstavila Mooreu in Tinkerju, ki sta ji bila všeč: leta 1970 je bila ločitev na televiziji definicija novo .

Izvršni direktor CBS Mike Dann je bil zgrožen in pripeljal vodjo raziskave CBS, ki je povzel briljantnost mrežne televizije iz leta 1970:

Naša raziskava pravi, da ameriško občinstvo v seriji ne bo več toleriralo ločitve kot Judov, ljudi z brki in ljudi, ki živijo v New Yorku.

Tako je MTM odpravil ločitev in razkril like, s katerimi bo Mary sodelovala. Vaje so se začele v starem parku Desilu, prav tam, kjer so Obožujem Lucy je bil ustreljen.

CBS je sovražil oddajo. Izvršni direktor Mike Dann je ponudil nakup MTM-ja: vzemite denar in se odpravite, je svetoval Tinkerju. Ne mečite dobrega denarja za slabim. Tinker in Moore sta zavrnila. Imeli so trinajst epizod in bi imeli CBS.

Torej potem položite Oddaja Mary Tyler Moore nekje je nihče ne bi videl. Načrtoval ga je v torek zvečer med Beverly Hillbillies in Hee Haw. Bilo je popolno časovno območje, ki ga je videlo podeželsko občinstvo, ki bi ga sovražilo.

Lastnik CBS William Paley bi kmalu naredil isto s predstavo on sovražili, klicali Vsi v družini. V obeh primerih je CBS pokopal svoje prihodnje odrešenike in čakal, da umrejo.

Toda Mike Dann je bil kmalu zunaj na CBS, novi voditelji pa so obe grofiji rešili s pokopališča. Postavili so jih v soboto zvečer v udarnem terminu: Vsi v družini ob 20. uri in Oddaja Mary Tyler Moore ob 21.00. Obe oddaji sta se trudili, da bi našli občinstvo, vse do podelitve nagrad Emmy leta 1971 - na kateri The Mary Predstava Tylerja Mooreja je zbrala štiri zmage in osem nominacij. Kmalu je to gledalo več kot 20 milijonov ljudi Mary ; do leta 1974 je gledanost narasla na 43 milijonov, kar je danes povsem nemogoče.

The Wall Street Journal poklical Mary najboljša oddaja na televiziji, iz tedna v teden ... [gledalci] gledajo ljudi, ki so si zelo podobni - obsojeni na nepopolno življenje, pogosto komično pomešana življenja, ki se še vedno raztezajo za mero dostojanstva.

S tema dvema oddajama plus M * A * S * H, oddaja Bob Newhart in Oddaja Carol Burnett, CBS je ustvaril največjo in najuspešnejšo zasedbo, ki jo je televizija kdaj videla. V letih predvajanja te zasedbe je skoraj petdeset milijonov Američanov v soboto zvečer ostalo doma - polovica televizijskih domov v Ameriki je hkrati gledala istih pet oddaj.

Bil je televizijski ekvivalent Yankeesov iz leta 1927 in se ne bi nikoli več ponovil.

Kot Mary nadaljeval in MTM je naraščal, Brooks in Burns sta iskala pisateljice in ustvarjala Oddaja Mary Tyler Moore prva TV produkcija, ki so jo oblikovale in napisale ženske. Do leta 1973 je petindvajset od petinsedemdesetih pisateljev nadaljevalo Mary so bile ženske. Ko se je MTM ukvarjal z vprašanji, vključno z enakim plačilom, ločitvijo, nezvestobo in prostitucijo, so milijoni žensk Mary Richards videli kot edino verodostojno žensko na televiziji.

Mary je utrdila svoj status najbolj dovršene televizijske oddaje. Prva dama Betty Ford se je tako kot Walter Cronkite pojavila, ko se je igrala samega sebe. Tudi Johnny Carson, najmočnejši mož na televiziji, ki ni nikoli nastopil v nobeni oddaji, razen v svoji.

Mary ni mogel postati večji, a svet okoli njega se je spet spreminjal. Tako kot Reiner in Van Dyke pred njima, sta se Moore in Tinker odločila, da bosta končala na vrhu igre. V zadnji epizodi, leta 1977, je Moore izvedla svoj zadnji govor:

Želel sem samo, da veste, da me včasih skrbi, da bi bila poklicna ženska. Mislim, da mi je služba preveč pomembna, in si rečem, da so ljudje, s katerimi delam, samo ljudje, s katerimi delam, in ne moja družina. In sinoči sem pomislil, kaj sploh je družina? So samo ljudje, zaradi katerih se počutite manj same in resnično ljubljene. In to ste storili zame. Hvala, ker si moja družina.

Milijoni gledalcev so do nje čutili enako.

MTM

Takrat je bil MTM industrijska sila in je zaslužil več kot 20 milijonov dolarjev z osmimi komedijami v produkciji. Tinkerjeva vzvišenka pisatelja je postala kraj, kjer so si vsi na televiziji želeli delati. Pisec Gary David Goldberg je povzel prevladujoče mnenje in MTM Camelot poklical za pisatelje. Grant popravi vse, s katerimi pride v stik, je dejal pozneje. MTM je kmalu prešel iz ponovnega izumljanja komedije v revolucionarno dramo, začenši s temeljnim hitom NBC Blues z ulice Hill Street .

Od nagrad Emmy za najboljšo komedijo in najboljšo dramo v letih 1971-1994, 50 odstotkov šli na razstave, ki jih je pripravil MTM ali njegovi alumni. Nekdanji uslužbenci MTM so v naslednjih dvajsetih letih prevladovali na televizijskih oddajah Cagney in Lacey, Cheers, Chicago Hope, Cosby, ER, Family Ties, Frazier, Friends, The Golden Girls, Miami Vice, NYPD Blue, Saturday Night Live, The Simpsons in Dva in pol moža.

Mary L. soustvarjalec James L. Brooks je nadaljeval z ustvarjanjem kultne komedije Kabina Ko je bil odpovedan, je prešel na film, kjer je produciral, režiral in napisal oskarjevca Pogoji ljubezni in Oddane novice. Leta 1987 se je vrnil na televizijo v prizadeti četrti mreži in naročil nekaj risank ilustratorju Mattu Groeningu. FOX jih je zavrtel v lastno oddajo, ki jo je Brooks ustvaril v koprodukciji. Sčasoma je postala najdaljša komedija vseh časov - The Simpsons.

Pri sindikaciji, Oddaja Mary Tyler Moore navdihnila nova generacija izvajalcev in pisateljev. Oprah Winfrey je dejala, da je bila oddaja luč v mojem življenju, Mary pa je bila za mojo generacijo. Ona je razlog, da sem si želel lastno produkcijsko podjetje. Ko je Moore dal Oprah različico Marijinega ikoničnega lesenega M - zlatega O - je Winfrey postala brez besed, nato pa je zajokala.

Moore je bila najpomembnejša igralka svoje dobe. Ženska, ki je zavrnila povabilo Glorije Steinem, da se pridruži feminističnemu gibanju, je za umetnice in like razbila več ovir kot katera koli druga Američanka svojega časa. Na vprašanje, kako si želi, da bi se je spominjali, je dejala: Kot nekdo, ki je vedno iskal resnico, četudi ni smešna.

Leta 1998 Teden zabave imenovan Oddaja Mary Tyler Moore najboljša TV oddaja vseh časov.

Grant Tinker je vodil NBC tri ločene čase, sčasoma pa omrežje s 3 na 1. Častijo ga tisti, ki so delali z njim, zlasti številni pisatelji, katerih kariero je napredoval. Ko se je varovancu Stevenu Bochcu ponudila priložnost za vodenje omrežja, je bil Tinkerjev odgovor značilen: Ste nor? Imate pisalni stroj. Zakaj hudiča bi si kdaj želeli voditi omrežje, ko pač lahko piši ?

Po besedah ​​avtorja Bretta Martina je veteranski TV pisatelj nekoč orisal družinsko zgodovino kakovostne televizije. Po zagonu na dnu z Soprani , Žica , in Jezen moški ... hitro se je pomaknil navzgor, po razprostranjeni pajčevi mreži povezav ... Na vrhu sam je z velikimi črkami napisal eno ime: Grant Tinker.

Grant Tinker je umrl 30. novembra 2016 v starosti 90 let. Njegova bivša žena in nekdanja muza je umrla nekaj tednov kasneje, 25. januarja 2017. Skupaj so dvignili standard zgodb našega časa. Viva MTM.

Dvakratni dobitnik nagrade Emmy® Seth Shapiro je vodilni svetovalec za inovacije, medije in tehnologijo. Njegova prva knjiga, Televizija: Inovacije, motnje in najmočnejši medij na svetu , je bil objavljen julija. Poučuje na šoli za filmsko umetnost pri USC, je guverner Televizijske akademije in ga lahko dosežete na info@sethshapiro.com . Njegovi prejšnji deli za The Braganca so tu.