Arielle Charnas, super-vplivna ustanoviteljica modnega bloga Something NavyVljudnost Nekaj mornarice Največji strah Arielle Charnas jo razočara 1,1 milijona privržencev Instagrama . Ko to pove, 31-letna ustanoviteljica modnega bloga Nekaj mornarice nabrekne od solz. V resnici ne vem, kaj, pravi Charnas. Ampak vse, kar bi jih pustilo na cedilu.
Trenutno se zdi, da ni veliko razloga za zaskrbljenost. Po podpisu večletne licenčne pogodbe z Nordstrom , kolekcije back-to-back, ki jih je ustvaril Instagram vplivnež, so postale najuspešnejše partnerstvo trgovca doslej - ustvarile so približno 5 milijonov dolarjev enodnevne prodaje in premagale preteklo sodelovanje z Beyonce in Rihanna . Njena linija je bila tako hitra, da je sopredsednik Pete Nordstrom, četrti rod dediča imperija s sedežem v Seattlu, se je moral opravičiti za visokokakovostni problem ponudbe, ki ne ustreza povpraševanju. Preizkušamo omejitve in meje vsega, kar smo kdajkoli počeli v spletu, je pojasnil.
Z vsako novo zbirko je Nordstromovo spletno mesto zrušil obisk privržencev Nekaj mornarice brez primere. 13. decembra se bo ta isti podivjani oboževalec spet vrnil po počitniški obrok usnjenih jopičev, vrhov z bleščicami, puloverjev iz kašmirja in bižuterij, ki jih Charnas že tedne na Instagramu skriva. Vsi znaki kažejo na novo takojšnjo razprodajo. 
Letos jeseni je Charnas sklenil večletni licenčni dogovor z Nordstromom, ki je bil doslej najuspešnejše partnerstvo trgovca doslej.Vljudnost Nekaj mornarice
Charnas pomika po Instagramu na varen, preprost, povišana osnove, napolni svojo krmo z dostopno mešanico lepote, družine, kondicije in mode - vse dobro, brezskrbno in brezhibno oblikovano. To je formula, ki seže med generacijami, od žensk, starih od 13 do 60 let, ki jim Charnas šepeta. Tudi to lahko nosite, ko se nasmehne z velikanskimi, izraznimi očmi. In seveda zdaj. Ko Charnas objavi podrobnosti o vsem, kar ima, njeni oboževalci kupijo veliko. Samo na Net-a-Porterju več kot tri odstotke privržencev Something Navy, ki kliknejo izdelke za nakup ali pretvorijo, porabi v povprečju 700 USD na osebo. To je eden od razlogov, da je Charnas poklican prihodnost mode .
Sedem dni v tednu je središče vesolja, s katerim brni rosno dvajset nekaj zaposleni, ki objavijo iskrene posnetke Charnasa, nato pa izbruhnejo v pisku, ko se všečki, sledi in komentarji dvignejo na desettisoče.
Ko se srečamo v mansardi Madison Square Park, si jo deli z možem Brandonom in hčerkama Ruby in Esme , Charnas se klati na robu barskega stola in se liči. Trde kote njenega tankega okvirja zmehča slap las, tako bleščeč, da ji je leta 2015 prinesel televizijski spot s TRESemmé - in od takrat več kot 300 drugih poslov. Kljub vsemu uspehu pa mi Charnas pravi, da ne bo zadovoljna, dokler ne bo naslednja Tory Burch.
Kjer vidiš nekoga, na ulici vidiš skupino ljudi in lahko ugotoviš, da je tu - da je nekaj mornarskega, pravi med bliskajočimi belimi nasmehi za kamero. Takrat bom vedel, da mi je uspelo.
Charnas je leta 2009 ustanovila Something Navy kot Blogspot mehkih uredniških sporočil v najlepših, najbolj seksi, najboljših oblačilih - predvsem zato, da bi navdušila fanta, ki jo je vseeno končal. Potem 22-letnica in obupana, da bi se ukvarjala z modo, je Charnas zavrnila v vsaki večji reviji (skoraj vse so jo zdaj profilirale). Torej si je našla službo v trgovini, zaslužila ravno toliko, da je v sestrinem enosobnem stanovanju najela nišo brez oken - in nekaj ostankov denarja za oblačila. Ob prostih dneh je slikala in oblikovala svoje hitre mode - Forever 21, H + M, Aldo in Steve Madden - z dizajnerskimi starinskimi kosi, ki si jih je sposodila od svoje matere. 
Charnas z možem Brandonom in hčerkama Ruby in Esme.Vljudnost Nekaj mornarice
V nekaj mesecih je modna novinarka Karen Robinovitz opazila in ponudila, da Charnas poveže z modnimi blagovnimi znamkami, ki iščejo netradicionalna partnerstva. Njen prvi plačilni nastop z bloga je bil pri Saks (zaslužila je v čevljih v zameno za objave v spletnih dnevnikih z izdelki Saks). Leta 2010, ko je Robinovitz začel, kaj bo postalo prvo podjetje za trženje digitalnih vplivov , Charnas je bila med njenimi prvimi strankami. Ko tisoče žensk dnevno obišče spletno mesto, Something Navy ni bil več projekt, zasnovan v maščevanju. Bila je destinacija - in naraščajoča življenjska znamka. Nisem rabil fanta, nikogar nisem potreboval, pravi Charnas. Počutila sem se močno.
Kljub temu pa Charnas od selitve bloga na Instagram leta 2013, kjer je v manj kot letu dni zbrala več kot 250.000 sledilcev, obžaluje, da mora biti na njej vsako sekundo. Pritiski življenja v a Trumanov šov lastne izdelave so ... izčrpavajoče.
Včasih si želim, da bi bila malo bolj zasebna, pravi, ko rožnato usnjeni fotograf posname vsak njen gib. Samo nevedno moram deliti svoje življenje in naj vsi vedo vse o meni in moji družini. Imam trenutke, ko sem všeč: Zakaj objavljam, da se je moj otrok preselil v veliko dekliško posteljo? Ker takrat dobim milijon sporočil, v katerih piše: ‘Tega ne bi smel početi v tej starosti!’ In me razjezi. Všeč mi je deliti svoje potovanje in me to veseli, a nikoli ne razmišljam o tem, kaj pride s tem. 
Prva šestmestna pogodba Charnasa je bila televizijska reklama s TRESemméjem leta 2015. Od takrat je 31-letni vplivnež zagotovil več kot 300 drugih plačljivih partnerstev.Vljudnost Nekaj mornarice
Charnas si ne more vzeti dopusta ali bolniškega dneva ali celo roditi otroka, ne da bi na to povabila oboževalce. In če bi? Moji sledilci bi bili resnično razburjeni, pravi. Zdi se jim, da so skoraj vsako sekundo dolžni.
Potem ko je to poletje rodila drugo hčerko, Charnas ni vzela porodniškega dopusta - poroda napoved je bila njena najbolj všeč objava doslej, saj se je stopnja angažiranosti povečala na sedemkrat več, kot se zdi vplivnemu trgu dobro. Mislil sem, da takrat, ko bom imel otroke, mojih super mladih sledilcev ne bo več. Toda 15-letniki so nore glede mojih otrok, Charnas skomigne z rameni. Obsedeni so.
Ta močna stopnja naklonjenosti pogosto vodi tudi v resnično življenje. Neznanci se počutijo upravičene pristopiti k Charnasu, na pločnikih in v restavracijah in jo objeti kot prijatelja, ki ga poznajo že leta. Vprašajo se za otroke, ali kje najti ta plašč, ali ji rečejo, da je pretanka ali da je čas, da si postriže lase. Morda jo joka, da jo razočara, da joče.
Charnas pravi, da jo vsak dan skrbi tudi za ljudi, ki jih dejansko pozna - v svojem osebnem in poklicnem življenju - in zakaj bi lahko krožili okoli nje. Je lahko iz napačnih razlogov? razmišlja na glas. Vsekakor. Vede, da nimajo zlonamernih namenov, a vseeno.
Zaradi tega nimam prijateljev, pravi. Charnas poleg sester, njenega osebja in peščice žensk, ki jih pozna že od otroštva, pravzaprav ne rabim prijateljev. In vedno imam svojo stražo, ker vem, da zagotovo obstajajo dekleta, ki so prijateljici iz napačnih razlogov.
Tisti v Charnasovem tesnem krogu izkoristijo zelo izmerljive in tržno donosne prednosti bližine super vplivajo : njihovi lastni rastoči družbeni odtisi. Gre za pojav, ki ga vsi okoli nje navdušeno imenujejo The Charnas Effect - razen same Charnas. Jane Rye , nekdanji direktor tehnične službe Something Navy, pravi, da je to eden od razlogov, da nikoli ne zaposlijo nikogar, ki ima svoj blog. Nočemo, da z Arielle promovirajo sebe.
Vse ženske, ki delajo za Charnas, so videle, da njihovi družbeni sledilci naraščajo, nekatere pa so si zaradi tega zaslužile plačana partnerstva. To vključuje vsaj eden od njene sestre , lepotna blogerka, ki je pred kratkim sprehodili bralci Allure skozi njeno skrinjo ličil za 32.000 dolarjev. Charnasina druga sestra za predstavitev uporablja Instagram njen styling portfelj . Toda najbolj nesramni prejemnik Charnasove preostale slave je nedvomno njen mož Brandon, posrednik pri komercialnih nepremičninah, ki svoj poklicni uspeh ponosno pripisuje temu, da je spodbudil družbena omrežja svoje žene.
Ljudje me bodo najeli, ker mi je dala občinstvo, pravi in brne po stanovanju s tempom, ki se ujema z njegovimi besedami. Vsaka četrta ženska, stara od 24 do 36 let v New Yorku, mi sledi. Zaradi nje! 
Pripravljam se na njen od blizu.Vljudnost Nekaj mornarice
Brandon je soustanovitelj podjetja Trenutni svetovalci , podjetje, ki ustvarja vrednost za stranke z motečim načinom razmišljanja - kar pomeni, da z rekordno hitrostjo poišče najemnike za nezasedene izjemne prodajne prodajalne, pogosto tako, da bodočim najemnikom obljubi, da se bo pojavila njegova žena in Instagram. Posredoval je tudi pri blagovnih znamkah, s katerimi je v odnosih. Marca je Brandon zastopal žensko založbo aktivnih oblačil Bandier v Najem 27.500 kvadratnih metrov dogovor na ulici Bond v NoHo. Charnas je vlagatelj serije A v podjetje, ki je, pravi Brandon, zdaj ocenjeno na 100 milijonov dolarjev.
To partnerstvo se je začelo leta 2014, ko je Charnas naključno objavil selfie v dveh Bandierjevih gamašah, ki ji jih je podarila njena mama. Naslednji dan je bil na telefonu soustanovitelj in izvršni direktor Bandierja Neil Boyarsky. Kdo si je vprašal. Pravkar bi prodali celotno zalogo. Boyarsky ji je hotel plačati, da je še naprej objavljala, toda Charnas je na prigovarjanje moža namesto tega prosil za lastniški kapital v podjetju. Ko objavi, opazimo 300 ali 400-odstotno povečanje prodaje ne glede na to, kar prodaja, pojasnjuje Boyarsky. Ni preveč vrhunska moda, da bi se ljudje počutili odtujene.
Po Brandonovem mnenju se razmerje pretvorbe njegove žene v lestvico nanaša na eno preprosto enačbo: pravi, da njeni privrženci mislijo, da je Arielle njihova prijateljica. To je ključno.
Preberem vsak posamezen komentar in DM, pravi Charnas. Vsako posebej. Na vse se ne odzovem, ne zato, ker nočem, ampak samo zato, ker bi trajalo tako dolgo. In tega dela nočem dati nekomu. Ker nisem jaz, veš?
Do leta 2019 se bo ponudba Something Navy še naprej širila - v oblačila za otroke, potovalno opremo in dodatke. Charnas bo morda celo skočil z Instagrama na televizijo, če se bo ponudila prava priložnost. Kar bi lahko bilo prej, kot si kdo misli. Ko se Charnas in njen mož odpravita na vrata za naslednji sestanek, Brandon pogleda nazaj. Prihajate na sestanek z Bravo?
