Zaposleni dela na prenosnem računalniku na sedežu podjetja BuzzFeed v New Yorku.Drew Angerer / Getty Images Prah iz celotnega podjetja BuzzFeed odpuščanja ne bo poravnati kmalu in širši industrijski odziv je bil precejšen. Minuli konec tedna je približno 200 novinarjev in digitalnih kreativcev izgubilo službo, še več sodelavcev pa je ostalo, da razmišljajo o svojih vlogah v organizaciji, za katero se zdi, da za svoje delavce izbira iskanje dobička kot trajnostno zaposlovanje.
Ena takšnih sodelavk je Rachel McMahon, 19-letna študentka druge stopnje na Državni univerzi Grand Valley v Michiganu, ki se ukvarja s komunikacijo in v prostem času piše izvirne kvize za forum BuzzFeed. Na tisoče prostovoljcev prispeva k skupnosti BuzzFeed za vraga, toda McMahon je nekakšna anomalija, saj kvizi, ki jih piše, redno zbirajo stotisoče edinstvenih pogledov, kar BuzzFeedu prinaša precejšen prihodek.
Naročite se na Braganca's Newsstyle Newsletter
V intervju s New York Revija McMahon, ki ji delo ni plačano, je svojo navado pisanja kvizov označila le kot hobi. Priznala pa je tudi, da približno 692 kvizov, ki jih je naredila za spletno mesto, pogosto potegne zavidljivo število edinstvenih zadetkov, ki jih je mogoče izslediti prek nadzorne plošče njenega računa BuzzFeed.
Tu je ena s 578.000. Eden z 428.000; 499.000; 534.000, je poudaril McMahon. Spletno mesto se je McMahonu zahvalilo za trud, tako da ji je poslalo paket brezplačne brisače, ki je vsebovala oblačila in vrček za kavo, a to je bilo vse. Nisem vedel, da je to tako velika stvar, je dejal McMahon.
McMahon je v ospredje prišlo do razrešitve zaradi odpuščanj, ker je bila omenjena posebej v objava v spletnem dnevniku v ponedeljek objavil Matthew Perpetua, BuzzFeed's nedavno odpuščen direktor kvizov.
Perpetua je zapisal, da ker velik del kviza na spletnem mestu prihaja iz amatersko izdelanih vsebin, je bilo finančno smiselno, da je BuzzFeed zmanjšal število uslužbencev, ki so dejansko prejemali plače, in se odločil, da bo spletno stran zapolnil z brezplačno delovno silo, kot je Rachelina. Povedal je tudi, da je McMahon drugi največji prometni voznik na svetu za kvize BuzzFeed.
Direktor kvizov BuzzFeed, ki je bil odpuščen: https://t.co/jEfFUleTCv pic.twitter.com/NL4tGRUQ18
- Matt Pearce 🦅 (@mattdpearce) 28. januarja 2019
Ne samo, da je BuzzFeed zavrnil McMahonovo odškodnino, ampak tudi potem, ko se je razvila njena sposobnost pisanja kvizov, so uredniški nadzorniki poskrbeli, da je ohranjala svojo vsebino.
Kar mi je resnično pomagalo, je bilo, ko so me delavci BuzzFeed dodali na Facebook stran skupnosti BuzzFeed, je povedal McMahon New York. Postavili bi nam izzive. Kot bi bil blizu božiča, bi rekli: 'Oh, to je božični izziv, naredite čim več kvizov, povezanih z božičem, in jih objavite tukaj, mi pa jih bomo promovirali.' Delavci so mi pomagali dati ideje o kvizih. Vedno se mi je zdelo, da želijo, da delam kvize, zdaj pa na Twitterju dobivam odgovore, kjer ljudje govorijo, da bi moral vedeti, da jemljem službe teh ljudi.
McMahon seveda ni odgovoren za množična odpuščanja. Preprosto ni slutila, da je mojstrstvo, ki ga je pokazala, zelo tržna veščina. Zdi se, da je, ker bi bilo finančno neprijetno za BuzzFeed, nihče tam ni nikoli natančno obvestil, kako dragocen je njen talent.
In posebnost tega talenta je vredno podrobno preučiti. Internetni kvizi so zdaj tako razširjeni, da je oblika verjetno trajno vgrajena v naše možgane. Neločljiva povezava med vašo najljubšo sezono in tem, katera Disneyjeva princesa ste, je nežen in neizpodbiten vir zabave. Tako kot astrologija so tudi kvizi zasnovani tako, da vam povedo nekaj fascinantnega o sebi; hranijo vaš ego v majhnih, neškodljivih odmerkih.
McMahonove kvizi so lahkotne, pop kulturno pametne in prijetno kratke, toda njena najpametnejša novost je lahko ta, da je sestavljala kvize, ki so bralcu že vnaprej dali vedeti, da so se lahko odločili med kviz ne bi imel očitnega vpliva na izid kviza. Z drugimi besedami, njeni kvizi prebijejo četrti zid in občinstvo spustijo v šalo. So virusni občutki.
Na primer, Všečkajte ali posredujte te okuse Pop-Tart in uganili bomo vaš odnos je čudo SEO. To je tudi najbolj priljubljen McMahonov kviz, ki šteje 851.000 zadetkov.
Zakaj deluje? Kot bralca vas naslov zanima, ker ste takoj obveščeni, da za premikanje skozi kviz pritisnete gumb Da ali Ne, hitrejši in enostavnejši postopek kot ugankanje med vprašanji z več izbirami. Privlačnost hrane je očitna: Kdo ne ljubi pop-tartov? Prisotni pa so tudi zelo klikljivi iskalni izrazi, vključno s stanjem zveze fraze, identifikatorjem, ki ga je Facebook populariziral kot način, kako uporabniki lahko predvajajo, ali hodijo z nekom ali ne.
To je donosno internetno zlato, ki ga je zasnoval in izvedel digitalni domorodec. Toda namesto da bi McMahonu ponudil prakso ali službo ali mentorja, ki bi pomagal spodbuditi njenega genija, ji je BuzzFeed poslal steklenice za vodo in knjigo receptov .
