Adriana Lima se sprehaja po vzletno-pristajalni stezi med modno revijo Victoria’s Secret 2017 v Šanghaju.Matt Winkelmeyer / Getty Pred odhodom v Šanghaj sem na večerji ležerno omenil svoje prihajajoče potovanje na modno revijo Victoria's Secret (VSFS) na Kitajskem. Mislil sem, da bodo moji ameriški prijatelji zavidali in navdušeni, saj sem vedel, da jih bom dobil od svojih kitajskih. Namesto tega sem zeval.
Na Kitajskem je VSFS a velik stvar Gre za kulturni fenomen z veliko začetnico P. Dostop do oddaje je samo povabilo, kljub temu pa so opazovalci prodajali vstopnice v višini 100.000 juanov (približno 15.000 ameriških dolarjev) že pred dogodkom. Po mnogih računih so se nestrpni porabniki s privilegijo, da bi bili priča super prilegajočim se, oblečenim modelom, ki so tekli po vzletno-pristajalni stezi, razdelili s 350.000 juanov (53.000 dolarjev).
Toda gledanje za mnoge v resnici ni bilo bistvo, kolikor je bilo videti na prireditvi. Udeležba na VSFS je statusni simbol, ki omogoča trpljenje z bogatimi in slavnimi Kitajci.
Med tistimi, ki sem jih opazil na VIP območju, so bili najbogatejši tajvanski moški Terry Gou (predsednik Foxconna), investicijski guru Xiong Xiaoge, hongkonški igralec in pevec Wallace Chung, kitajske televizijske zvezde Li Xiaolu in Guan Xiaotong ter filmski režiser Zhang Yimou. Govorilo se je, da je Wang Sicong, razkošen ohlapni top in sin nekoč najbogatejšega moškega na Kitajskem (lastnik gledališke verige AMC) stal skozi celotno predstavo. Internet je brenčal od ugibanj, da niti tajkunov sin ni mogel dobiti sedeža na tej najbolj vroči vstopnici v mestu. To preprosto ni bilo res: sedel je pred mano.
Po oddaji je na kitajskih družabnih omrežjih prevladoval spotik kitajskega supermodela Ming Xi, ki se je med petim sprehodom po VSFS spotaknil ob obsežen beli prosojni vlak, ki jo je obdajal. Sledila je družbena ogenj. Medtem ko so se Xijevi oboževalci zavzemali za njeno vzpodbudno okrevanje in ji ploskali, ker je svojo milost zaključila v milosti, so drugi kaznovali njen neumen nasmeh in manjši nastop. GIF-ji Xijevega padca so se predvajali slabost . Nekateri komentatorji so za njeno ogroženo profesionalnost krivili pogoste nastope v televizijskih estradah in filmih. A na koncu je Xi za opravičilo o svojem nastopu, objavljeno na kitajskem mikroblogu Weibo, osvojila več kot milijon palcev. 
Ming Xi hodi po vzletno-pristajalni stezi za Swarovski Sparkles na modni reviji Victoria’s Secret 2017 v Šanghaju.Lintao Zhang / Getty
Ne vem, ali je obstajala kakšna vzročna zveza med obsežnimi dejavnostmi Xi in njenim nesrečnim padcem, vendar sem bil nekoliko presenečen nad ostrimi kritikami, ki so ji nalivale, in polemikami, ki so sledile. Kmalu zatem ugleden javni račun WeChat Njeno življenje je Xi uporabila kot negativni primer, da bi ženske opomnila na neosredotočen pristop k življenju.
Mnogi so mislili, da se bo Xijeva kariera z VSFS nenadoma končala in bo njena manekenska kariera trajno okrnjena. Nekateri komentatorji so celo upali, da bo oddaja uredila to epizodo (upam, da ne).
Nasprotno pa je bila večina zahodnega tiska navdušena nad Xijevim gracioznim ravnanjem. E! Na spletu ga je pohvalil r za okrevanje kot profesionalec, medtem ko Ljudje Revija je čestitala Xi za popolno milino obvladovanja neprijetne nesreče.
Zakaj torej takšno neskladje v zaznavanju?
Xi je bil del domače ekipe kitajskih modelov, ki so se letos sprehodili po predstavi: Liu Wen, Sui He, Ming Xi, Xiao Wen Ju, Xin Xie in Estelle Chen. Tem šestim ženskam se je pridružil sedmi model One Wang, potem ko je Wang v 10-epizodnem resničnostnem šovu po vzoru premagal 29 drugih konkurentov America's Next Top Model.
Odkar je VSFS leta 2009 vključil prvi azijski model Liu Wen, se je število kitajskih modelov nenehno povečevalo. Na Kitajskem javni mediji, ki jih sponzorira vlada, na splošno ne bi poskušali spreminjati pozitivnih ali negativnih mnenj o sami oddaji, tiho pa bi jo sprejemali kot del razvijajoče se družbe. Toda ponos nad kitajskimi modeli je vgrajen v privlačnost predstave za kitajsko občinstvo. Nasprotno pa se je zaznalo, da je nekdo neuspešen, da se slabo odraža na obrazu ( mianzi ) države.
Namesto da bi ga motiviral kolektivni voajerizem, kot sem nekoč mislil, fascinacija oddaje na Kitajskem temelji na ponosu, ki ga ima do svojih predstavnikov. In ta izdaja, ki je bila prva v Šanghaju, je državi dala še en razlog za razveseljevanje, saj je utrdila mesto Kitajske na svetovnem modnem zemljevidu.
Po olimpijskih igrah v Pekingu leta 2008 in svetovnem razstavi v Šanghaju leta 2010 je bil to še en pogled na Kitajsko. Šanghaj, ki mu pravijo Čarobno mesto, pogosto obravnavajo kot kitajsko središče za fuzijsko estetiko pod vplivom Zahoda.
A ni mogoče zanikati, da čeprav je VSFS na Kitajskem nabral fenomenalno število sledilcev, njegov učinek na Zahodu upada. Lani oddaja CBS v oddaji ustvaril oceno 2,1 v oglaševalsko zaželenih 18 do 49 demografskih prebivalcev, kar je manj kot 2,3 leta 2015, čeprav je pritegnilo nekoliko več vseh gledalcev: 6,65 milijona v primerjavi s 6,6 milijona leta 2015. Ocene leta 2015 so od leta 2014 padle že za 32 odstotkov. 
Alessandra Ambrosio in Lily Aldridge se sprehajata po vzletno-pristajalni stezi med modno revijo Victoria’s Secret 2017 v Šanghaju.Matt Winkelmeyer / Getty
Ameriške feministke vsako leto pred VSFS kritizirajo oddajo zaradi objektivizacije žensk zaradi zelo majhne, zelo idealizirane podobe ženskih teles, ki jih predstavlja svetu. Na Kitajskem so takšne kritike skoraj zanemarljive. 22-letno modno revijo so poimenovali Lingerie's Spring Festival Gala. Na kanalu QQ Video je VSFS 2016 ustvaril 160 milijonov zadetkov.
VSFS je znan tudi kot letni praznik oči za Otakus (japonski izraz za fantje doma). Po podatkih LINKIP, platforme za raziskovanje velikih podatkov, je bilo 56 odstotkov gledalcev spletnega oddajanja leta 2016 moških, 44 odstotkov pa žensk.
Zanimivo je, da čeprav se tisočletniki v ZDA ne preganjajo estetike VSFS, predstavljajo večino občinstva na Kitajskem, ki se osredotoča na rojene v devetdesetih (43 odstotkov) in rojene v osemdesetih (40 odstotkov) ). Dvanajst odstotkov kitajskih gledalcev se je rodilo v sedemdesetih letih, le majhen del pa je iz drugih starostnih skupin.
Ni presenetljivo, da je kitajsko občinstvo VSFS večinoma imelo sedež v Guangdongu, Šanghaju, Pekingu in na drugih gospodarsko razvitih območjih, kar odraža razmeroma odprt sprejem njihovih prebivalcev do zahodnih blagovnih znamk in idej.
Letos je VSFS povabil kitajskega pianista Li Yundija in pop pevko Jane Zhang, da se pridružita glasbenim dejanjem, med katerimi so bili Harry Styles, Miguel in Hamilton Rock 'n' roll številka Leslie Odom Jr. Zhang je bila impresivna, čeprav jo je sprememba frizure v tesne kodre nekaj zamenjala z Rihanno.
Po mojem mnenju prvi izlet VSFS na Kitajsko podpira neizogibna pogajanja med različnimi kulturami, estetiko in vrednotami. Številni kitajski uporabniki omrežja so opazili, da se je na Kitajskem pristranskost do ideje o spolnosti z leti oslabila. Zahodni stereotipi kitajskih lepot so se umaknili tudi bolj mednarodnemu občutku za estetiko, bližje trenutnemu okusu v državi.
Toda kitajska publika ni vsega o predstavi navdušila. Ko je Gigi Hadid v začetku tega leta napovedala, da bo del oddaje, je izbruhnila Kitajska, ki je s svojega Instagram računa priklicala video, na katerem prikazuje, kako mežika oči, da bi posnemala piškotek v obliki Bude. Dovolj je povedati, da Kitajci na splošno ne marajo stereotipov o majhnih, škiljenih očeh, še bolj pa jim ni všeč, ko zahodnjaki to lastnost povezujejo s standardno azijsko lepoto. Nekateri sumijo, da je prav ta reakcija pripeljala do morebitne izločitve Hadid iz postave.
Kitajsko občinstvo je na splošno razbremenilo, da so bili elementi kulturne tematike v letošnji oddaji omejeni na segment modro-porcelanskih angelov. Lani je več modelov, oblečenih v spodnje perilo, s svojimi kitajskimi elementi na svojih dodelanih oblačilih (vključno z zmajevim kostumom Elsa Hosk, ogrinjalom Liu Wen iz Mongolije in vezenimi čevlji Adriana Lima s stiletto) naletelo na razočaranje. 
Aiden Curtiss se sprehaja po vzletno-pristajalni stezi med modno revijo Victoria’s Secret 2017 v Šanghaju.Matt Winkelmeyer / Getty
Strategija Victoria's Secreta na Kitajskem še nikoli ni bila skrivnost, vendar je bila dolga leta omejena na prodajo dodatkov blagovne znamke v konceptni trgovini. Na kitajski trg je vstopil odmevno v začetku tega leta in odprl dve vodilni trgovini v Šanghaju in Chengduju. Trenutno je v osrednjih nakupovalnih okrožjih večjih mest 33 prodajnih mest.
Med konferenco za vlagatelje, ki je potekala 2. novembra, je Martin Waters, direktor mednarodnih operacij L Brands (matična družba Victoria's Secret), izjavil, da bo imela blagovna znamka 18 trgovin s polnim asortimanom (tri vodilne in 15 trgovin) in 40 Victoria's Secret Beauty in trgovin z dodatki za skupno 58 trgovin v 13 večjih mestih na Kitajskem do konca leta 2018.
Po poročanju skupine Mintel , Kitajski trg spodnjega perila je zelo donosen in se je v zadnjih petih letih podvojil na 18 milijard dolarjev. Euromonitor napoveduje, da bo letos celotna prodaja na drobno ženskega spodnjega perila na Kitajskem dosegla 25 milijard dolarjev in do leta 2020 narasla na 33 milijard dolarjev, kar bo podvojilo v ZDA
Trenutno je kitajski trg spodnjega perila močno razdrobljen, nobeno vodilno podjetje ne bi imelo več kot 3-odstotni delež. Ker si kitajske domače blagovne znamke prizadevajo osvojiti tudi potrošniške potrošniške skupine z izboljšanjem kakovosti njihove ponudbe, morajo tuje blagovne znamke, kot je Victoria's Secret, poleg kakovosti zagotoviti tudi inovativnost in mednarodno ozaveščenost.
Zanima me, kako bo VSFS z interakcijo s kitajskim razvojem trga vključil več kitajskih talentov v modni in scenski dizajn, ne samo modelov. Zanima me tudi, pa naj bo še tako težko in zahtevno, ali bo rast trga za kitajske potrošnike ustvarila več izmenjav znotraj blagovne znamke o lepoti in estetiki, ki jim ustreza.
Končno je vprašanje, ki ga je postavil VSFS, kaj v kulturnem smislu definiramo kot seksi? Kdo ima zadnjo besedo? Na to vprašanje bodo kitajski gledalci prišli do lastnih odgovorov. Zagotovo se bodo močni potrošniki na Kitajskem odločili, ali ponudba Victoria's Secreta govori o njihovih tipih postave in kulturni sestavi.
Celotna razstava vzletno-pristajalne steze je na sporedu v torek, 28. novembra, na CBS ob 22. uri. ET.
Chiu-Ti Jansen je ustanovitelj družbe China Happenings , multimedijska platforma, ki se osredotoča na kitajski življenjski slog in kulturno industrijo, ter kolumnistka za Financial Times Chinese Edition in Sotheby’s.
