Nova ameriška oblačila so zelo podobna stari verziji znamke.Vljudnost ameriška oblačila čigava številka je ta mobilni telefon
American Apparel je uradno pripravljen na globalno vrnitev. Da, blagovna znamka, ki jo je ustanovil precej neprijeten Dov Charney, ki je hipsterje v zgodnjih avtah zavijal v svetleč, tesno prilegajoč se spandex, je danes napovedala globalni ponovni zagon.
Charney je začel Ameriška oblačila leta 1991 kot trgovina na debelo s posojilom očeta v višini 10.000 USD; desetletje kasneje je blagovna znamka upravljala 250 trgovin v 20 državah. Toda med prodajo in razuzdanjem očitkov o spolnem napadu je bil Charney odstavljen kot izvršni direktor in predsednik leta 2014. Samo tri skalnata leta pozneje, januarja 2017, American Apparel je na dražbi prevzel Gildan Activewear , kanadsko podjetje za športna oblačila, za 88 milijonov dolarjev. Gildan je znamko takoj oživil; pravzaprav so se preselili tako hitro, da so avgusta istega leta lahko uradno ponovno zagnali podjetje v ZDA.
Na prvi pogled se od spremembe lastništva pri American Apparel ni kaj dosti spremenilo - in to je nekako bistvo.
Ttu je globoka ljubezen do blagovne znamke, tako do izdelka kot do tega, kakšen je bil na višini, pojasnjuje Sabina Weber, direktorica trženja pri American Apparel. V nadaljevanju je podrobno opisala, kako bodo stranke z vsega sveta blagovno znamko prek Instagrama označile za blagovno znamko in prosile za njeno vrnitev na trg. Navdušeni oboževalci iz Združenega kraljestva in Kanade bi poslali slike svojih napihnjenih puloverjev in se pozanimali, kdaj jih lahko zamenjajo, drugi pa so pošiljali sporočila, s katerimi bi se Charney verjetno brcnil.
En tip bi nam poslal DM-je, ki so rekli: 'Hej ameriška oblačila, gola sem. Kdaj se vračaš? ’Njegova stara ameriška oblačila so mu v bistvu padala, se spominja Weber.
Tako kot v svojih slavnih letih se tudi na globalni spletni strani znamke ponašajo z riskanimi posnetki skitnic, ki so komajda prekrite s kratkimi kratkimi hlačami, skopo oblečenimi modeli v raztegljivih diskotekah in številnimi puloverji z zadrgo, ki se jim včasih ni bilo mogoče izogniti. Spletno mesto je celo ohranilo drzno, a ukrivljeno pisavo, za katero je ameriška oblačila postala sinonim. 
Nova ameriška oblačila so takšna, kot se jih spomnite.Vljudnost ameriška oblačila
Torej, kaj je tu zares novega? No, prvič, vsi modeli, ki jih je najel American Apparel, so zdaj starejši od 21 let in niso nikakor retuširani. In ne glede na to, da so te slike seksi, jim manjkajo tudi neprijetni spolni podtoni, ki so jih imele stare fotografije ameriških oblačil.
In tista stvar Made in USA? Preprosto ni več glavni poudarek.
Naredili smo študijo blagovne znamke in za vidik brez trgovine z naramnicami obstaja učinek halo, vendar ni narejen kot 'Made in USA', ugotavlja Weber. Ta študija je bila bolj podobna poskusu, ki so ga izvedli z majhno kapsulno zbirko stilov Made in USA. Prodali so jih skupaj z enakimi kosi, ki so bili narejeni drugje po svetu, vendar s cenami, ki odražajo razlike v proizvodnih stroških - izdelki, izdelani v državi, so bili nekoliko dražji, čeprav so bili obe izdelani v prostorih, kjer ni trgovine. Po mnenju Weberja prodaja kosov, izdelanih v ZDA, ni bistveno povečala prodaje, zato je potrdil njihove predpostavke o tej temi. Zdaj, ko American Apparel ne obljublja zvestobe ZDA, zaposlujejo tovarne v Srednji Ameriki, Dominikanski republiki in Bangladešu.
Drugi poudarek novega ameriškega oblačila je velikost. V preteklosti so bila njihova oblačila zelo majhna - glede na poročilo Fitbaya iz leta 2014, skoraj 40 odstotkov nakupovalk je moralo kupiti eno velikost več pri American Apparel. Weber je Bragancaju zagotovil, da je znamka začela uporabljati večji model, kar pomeni, da se velikosti zdaj približujejo povprečjem v industriji.
Vendar se zdi, da znamka, ki se zaveže, da se bo osredotočila na telesno pozitivnost, vključenost in raznolikost, ne izpolnjuje te obljube. Za večino stilov, ki so na voljo na spletnem mestu American Apparel, je največja velikost XL, čeprav je nekaj izdelkov, kot so puloverji, na voljo v 2XL. Še slabše? Nekateri predmeti so na voljo le kot ena velikost za vse, za kar vsi vemo, da dejansko ne ustreza vsaki postavi. Po besedah Weberja, čeprav so že potekale razprave o uvedbi obsega plus-size, se to v bližnji prihodnosti ne bo zgodilo.
Vem, da gre za nekaj, o čemer se pogovarjamo. Spreminja vaš poslovni model in vpliva na vse komponente poslovanja, zato gre za naložbo s časovnega in denarnega vidika, je poudarila.
Toda znamka ima trden načrt za spopadanje z raznolikostjo s prihodnjo predstavitvijo gole kolekcije. Ponudba v devetih različnih odtenkih bo v tej liniji modrčkov, bodijev in spodnjega perila predstavljena z veliko odtenki kože. Pazite tudi na zbirko Pride, ki naj bi se začela predstaviti spomladi.
Seveda morda ne gre za isto ameriško oblačilo, ki ste ga častili na fakulteti ali vsako leto tri tedne pred nočjo čarovnic, toda to bi lahko bilo pravzaprav dobro. Sliši se, kot da ima ta nova in posodobljena različica podjetja vest.
