Posodobitev: preberite Brentov intervju z Bragancajem o odzivu na objavo ponarejene knjige na Amazonu in o tem, kako je med tem nepričakovano postala resnična.
Rad bi vam povedal o največji laži v založništvu knjig. Danes se pojavlja v biografijah in profilih v družbenih omrežjih skoraj vseh delujočih avtorjev. To je beseda najbolj prodajani.
Tu ne gre za to, kako New York Times seznam je pristranski ( čeprav je ). Tu ne gre za to, kako se avtorji uvrščajo na različne nacionalne sezname najbolje prodajanih izdelkov, tako da kupujejo svoje knjige v velikem obsegu ( čeprav to počnejo ). Ne, gre za daleč bolj zahrbten naslov Amazon Bestseller - in kako popoln in popoln nesmisel.
V knjižni industriji se je v zadnjih nekaj letih zgodilo naslednje: Ker je Amazon postal velik pes v knjižnem svetu, je status uspešnice Amazon postal sinonim za dejansko prodajno uspešnico . To ni res in to lahko dokažem.
*****
Prejšnji teden sem na Amazon postavil lažno knjigo. Fotografiral sem svojo nogo, jo naložil na Amazon in v nekaj urah dosegel prvo mesto najboljšega prodajalca, skupaj z oranžno pasico in vsem.
Koliko izvodov sem moral prodati, da sem lahko poklical mamo in proslavil svoje novo pridobljene avtorske dosežke? Tri. Da, skupaj tri izvode, da postanete najbolje prodajani avtor. In dva od teh izvodov sem kupil sam!
Razlogi, zaradi katerih se ljudje želijo imenovati za avtorje uspešnic, so dramatično povečali vašo verodostojnost in osebno znamko. Lahko vas uveljavi kot vodjo misli. Lahko dokažete, da niste samo napisali knjige, ampak da je trg presodil, da je boljša od drugih knjig tam zunaj. Je statusni simbol, eden od tistih, ki unovčuje prestiž ene najstarejših preteklih časov človeka. Končno sem si ta želeni naslov pridobil sam.
Sem partner v marketinškem podjetju z imenom Brass Check . V preteklih letih smo pomagali predstaviti 30 zakonitih prodajnih uspešnic New York Timesa (vključno z več na iskanem mestu št. 1). Moje podjetje je pomagalo prodati več kot 5 milijonov knjig in svetovalo ali vodilo izdaje knjig pri vseh večjih založbah, vključno z Amazonom.
V mojem podjetju imamo pomembna pravila o projektih, ki jih izvajamo. Ne sodelujemo z avtorji, katerih knjig sami ne bi brali, in ne zagotavljamo statusa najbolje prodajane knjige. Za več dela rečemo ne, kot za da, toda ta načela nam pomagajo, da se izognemo prevarantskim čudesom, ki ne želijo pisati odličnih knjig, ampak želijo ljudi zvabiti, da mislijo, da jih imajo.
Toda začelo se je počutiti kot izgubljena bitka. Ker ti avtorji so povsod v teh dneh. Naslov moje ponarejene knjige je bil Putting My Foot Down z razlogom: popolnoma sem se izčrpal od lažnih avtorjev in prevarantov ter šarlatanov, ki se zarotijo s temi ljudmi - domačo obrtjo, ki je nastala okoli njih, prodaja tečaje, navodila in vdori. Hitro iskanje po Googlu vrne na desetine knjižne uspešnice , tečaji , paketov , šole , skrivnosti , vrhov , in spletni seminarji vas naučil, kako postati avtor uspešnice. Hudiča, ta tip celo obljublja, da vam bo pokazal, kako postati avtor uspešnice Tudi če nimate knjižnih idej, pisnih spretnosti ali kakršnih koli napotkov, kje začeti v 5-fazni formuli.
Srce osredotočeni mediji vam bo zagotovil status uspešnice za samo 3 plačila v višini 1.333 USD, čeprav vam sporočajo, da prodaja knjig NI zagotovljena. Denise Casino obljublja, da boste s svojimi storitvami za vedno postali »Najbolje prodajani avtor!«, oznaka, ki vam bo odprla drugače zaprta vrata ... za samo 3250 USD. Jesse Krieger Načrt akcije Bestseller Campaign vas spodbuja, daPredstavljajte si, kako gledate Amazon in vidite ... svojo knjigo na seznamih najbolj prodajanih izdelkov poleg svojih avtorjevin vam sporoča, da lahko te sanje uresniči za samo 997 USD. Peggy McColl je lansiral morda VEČ uspešnic kot KAKRŠNEGA drugega in vas naučil, kako za samo 2497 USD.
Vzdih.
Včasih je bilo pravo razlikovanje dosegati lestvice najbolj prodajanih prodajalcev - ker je bilo manj seznamov in manj avtorjev (pred e-knjigami pa so bile tudi cene knjig precej univerzalne). The New York Times seznam je bil najprestižnejši in je v takšni ali drugačni obliki izhajal od leta 1931. Do leta 1942 je nastopil nacionalni seznam, sestavljen po poročilih vodilnih prodajalcev knjig v 22 mestih. Do sredine 2000-ih je bilo vsak teden anketiranih več kot 4000 knjigarn, da bi ugotovili, kdo si zasluži uvrstitev na seznam. Seznam Wall Street Journal, ki obstaja od leta 2009, temelji na Nielsen Bookscan in se osredotoča na manjše število kategorij. Seznam USA Today je tudi prestižen, vendar bolj uvrščen seznam.
Vsaka oseba iz panoge vam lahko pove, da imajo ti seznami težave. Tam je komaj prikrito uredniška pristranskost . Bookscan, baza podatkov, ki prikazuje tabelo prodaje knjig, nejasno ne vključuje prodaje e-knjig Amazona. Obstaja celo možnost manipulacije, kot je bila opisana v članku Wall Street Journal iz leta 2013, imenovanem Skrivnost prodajne konice knjig . Kljub temu jih je še vedno razmeroma težko razbiti. V večini primerov mora biti vaša knjiga ne le dovolj dobra, da jo lahko izda zakonit založnik, temveč morate prodati vse druge knjige, pretekle in sedanje, tudi če jo plačujete iz žepa. Stranke so v enem tednu prodale približno 10.000 izvodov in zamudile pristanek na teh lestvicah.
Zaradi visoke lestvice je bil izraz uspešnice avtor z določenim pomenom. Zanj se je gledalo kot na nekaj, kar si je zaslužilo veliko truda. Toda danes se je ta oznaka spremenila - na slabše. To je tako, kot če vidite hrano, ki je opisana kot naravna. FDA dejansko ne urediti ta izraz , tako da je v bistvu Brez pomena.
Čas je, da so bralci - in mediji, ki brez sape ponavljajo najbolj prodajane trditve teh avtorjev - modrovali. Naj vam torej natančno predstavim, kako sem v 2 minutah (s posnetki zaslona in dokazili) postal prva uspešnica Amazon za 2 USD in fotografijo noge. Upam, da kot moj partner Ryan je rekel , ko boste enkrat razumeli, kako je narejena klobasa, je ne boste več želeli jesti.
1. korak: pisanje knjige (~ 2 sekundi)
Ni mi bilo do pisanja knjige, zato sem samo fotografiral nogo. Poklical sem knjigo Putting My Foot Down in vključil eno stran s, uganili ste, fotografijo moje noge.
2. korak: nalaganje in formatiranje na Amazon (~ 3 minute)
Pravijo, da je izbira naslova najtežji del pisanja knjige. Ali ne vem!
Preverjanje pravic in izbira kategorij
Amazon ima svoje lestvice uspešnic za knjige, ki temeljijo na kategorijah. Če ste med 100 najboljših v svoji kategoriji Amazon, boste pod naslovom videli lestvico uspešnic. Knjiga na prvem mestu v kateri koli kategoriji bo poleg naslova dobila pasico # 1 najbolj prodajanega. Tako potencialne stranke vedo, da je knjiga najbolje prodajani izdelek v tej kategoriji. Če je knjiga več mesecev na prvem mestu v kategoriji, to nekaj pove. Če ga udarite eno uro (kar je, kako pogosto Amazon osveži svojo lestvico), posnamete zaslon in se pokličete za avtorja uspešnic za življenje? No ...
Še nekaj stvari, ki jih morate vedeti, če želite to preizkusiti doma:
- Amazon ima več kot 500 kategorij za knjige, vse do tako specifičnih stvari, kot so transpersonalna gibanja in prostozidarske študije (kot boste videli spodaj)
- Ko objavljate na Amazonu, vam Amazon dovoli, da izberete kategorijo, v kateri lahko spremljate svoje knjige.
- Ceno knjige lahko nastavite na 0,99 USD.
Odločil sem se, da je moja noga vredna kategorije Transpersonal v knjigah o psihologiji in kategorije Freemasonry & Secret Societies v knjigah o družboslovju. Vedno sem si želel, da bi bil povezan s prostozidarji.
Oblikovanje moje naslovnice
Amazon ima priročen Cover Creator, ki bo položil besedilo na katero koli sliko in v nekaj sekundah ustvaril naslovnico. Za sliko sem si izbral nogo.
Čakam na odobritev s strani Amazona
Čakanje je najslabši del procesa. Kaj če bi Amazon zavrnil mojo nogo?
Ne glede na to, odobreni smo!
Amazon stran je v živo
Le nekaj ur kasneje je v izjemen Amazonov katalog dodana še ena knjiga. Zame majhen korak ... en velik korak v digitalni svet.
3. korak: prosite tri prijatelje za nakup knjige (~ 1 minuta)
Aaron ima vedno hrbet, brez vprašanj:
Čas, vložen v to promocijo, bi lahko bil še krajši, če Nick ne bi postavil toliko koprivnih vprašanj.
4. korak: Prodajajte nekaj kopij
V prvih nekaj urah je prodrl na sceno s tremi izvodi. Poglejte to rast hokejske palice!
5. korak: IZDELALI SMO! # 1
Uspeh! Samo opomin otrokom, da če ste trdi, imate iPhone z delujočo kamero in se ne sramujete, ste tudi vi najbolj prodajani avtor. Kakšno vznemirjenje je videti, da # 1 Pasica uspešnice ! Čas je dati Drake na ponovitev in posodobite svoj profil na LinkedInu, da bo vključen # 1 najbolje prodajani avtor.
Ne samo en seznam. Knjiga je bila tako priljubljena, da je dosegla tudi 2. in 3. mesto v kategoriji prostozidarstvo.
Vodi paket. Oprosti Monika in Ken.
Amazon je največji prodajalec knjig na svetu. Imajo več kot 33 MILIJONOV naslovov in jih pošiljajo skoraj povsod po svetu. Amazon hkrati avtorjem omogoča tudi objavo naslovov neposredno na platformi, brez odobritve tradicionalnih založnikov, urednikov ali, kot dokazuje moja knjiga, v resnici sploh nobenih ovir. Leta 2014 je bila Amazonu dodana nova knjiga vsakih pet minut .
Časi, ko bi morali izbrati knjigo, so minili. Časi, ko je bilo treba iti v knjigarno, so videli, kaj je na voljo. Zdaj lahko preverite na spletu, s pregledom v realnem času, in lestvicami uspešnic v realnem času. Ni presenetljivo, da ko so se ovire za vstop v knjižni posel znižale, se je zmanjšala tudi kakovost knjig, ki so nastale. V teh dneh vsako leto izide več kot milijon knjig, pri čemer vsaj polovica teh izide v samozaložbi.Torej je skoraj očitno, da bi se glede na obseg lahko uvrstili na vrh kategorije z zelo malo prodaje. Pa vendar, kljub temu, da je tako enostavno, kot sem dokazal, da postanem amazonski prodajalec, ti isti ljudje zaslužijo dobro voljo in ugled, ki ga je ustvaril naslovni avtor uspešnice.
*****
Tega nisem napisal, da bi stopala proslavil. To objavo sem napisal, ker sem se naveličal nečimrnih naslovov in uspehov brez kakovosti. Želel sem tudi pokazati, kako preprosto je, da se imenujete najbolje prodajani avtor v upanju, da bodo ljudje, ki kupujejo knjige, postali bolj pronicljivi kupci. Ne pozabite, da če lahko s svojo nogo naredim uspešnico za manj kot 3 dolarje in nekaj minut dela, bi morali vsakega, ki se tako predstavi, vzeti z rezervo.
Za avtorje: Upam, da moja zgodba ponazarja, da je najboljša marketinška taktika, ki jo lahko uporabite za knjigo, napisati odlično knjigo, ki se dejansko prodaja na dolgi rok. Enostavno vas zapeljejo s seznami najbolj prodajanih prodajnih številk, prodajnimi številkami, govornimi stroški in vsemi efefami v tej panogi. Ne dovolite, da zaradi vsega tega izgubite izpred oči pomen kakovosti in avtoritete pri svojem delu. Vsakdo je lahko enkratno čudo; osredotočite se na izdelavo knjige, ki se bo prodajala desetletja.
Kar zadeva mene in nogo, čakam na poziv filmskega studia za filmske pravice in priključitev na nadaljevanje. Delovni naslov je Put the Right Foot Forward. New York Times seznam, tu smo.
Avtorjeva posodobitev: Napisal sem popravljeno in razširjeno različico Putting my Foot Down, kar lahko storite poiščite tukaj .
Brent Underwood je številka 1 b est-prodajni avtor od Odložitev noge in partner pri Brass Check .
