Kaj prihodnost Supermana prinaša na velikem platnu.Warner Bros. Prejšnji teden je plodni pisatelj-producent-režiser J.J. Abrams je skupaj s svojimi Bad Robot Productions in WarnerMedia uradno združil moči prek donosen petletni splošni posel v vrednosti 500 milijonov dolarjev. Pakt zajema film, televizijo, digitalne vsebine, glasbo, igre, potrošniške izdelke in znamenitosti tematskega parka. Pričakujemo, da bo Abrams izkoristil globoko knjižnico odmevnih intelektualnih lastnosti WarnerMedia, hkrati pa ustvaril nove izvirne franšize za podjetje v vseh medijih.
V svoji karieri je Abrams prestavljal naprej in nazaj med poživljajočimi se mirujočimi blagovnimi znamkami, kot je Misija nemogoče , Zvezdne steze in Vojna zvezd ob tem pa tudi pasti originalne stvaritve, kot je Super 8 in Cloverfield serije na velik zaslon. Toda en naslov, ki se mu je vsa leta izmikal, je Superman.
Abrams je prej napisal scenarij za lik, Superman: Flyby , davnega leta 2002, ko je Warner Bros razmišljal o ponovnem zagonu. Na koncu je studio minil in se namesto tega premaknil naprej z letoma 2006 Superman se vrača (ki je ironično izšel istega leta kot Abramsov igrani režijski prvenec). Ker je Abrams v bližnji prihodnosti zdaj v WB-ju, je verjetno, da je sam izbral leglo, ko gre za naslov uspešnice studia. Čeprav WB ni povedal nič uradnega, se zdi smiselno, da bi ustvarjalca zanimalo, ali bi lik ponovno zagnal ali nadaljeval z Jekleni mož zvezda Henry Cavill. Eno vprašanje pa je, da današnji filmi o Supermanu niso dosegli enakih višin kot original iz leta 1978.
Funkcije z zadnjim Kryptonovim sinom v tem tisočletju so se med gledalci in kritiki izkazale za kakovostne. Še pomembneje pa je, da niso objavili vrste številk blagajn, ki bi jih splošna javnost lahko pričakovala od najbolj priljubljenega superjunaka.
Superman se vrača stalo nepremišljenih 270 milijonov dolarjev (danes 343 milijonov dolarjev, kar predstavlja inflacijo), medtem ko je po vsem svetu zaslužil le 391 milijonov dolarjev in doma komaj presegel mejo 200 milijonov dolarjev (čeprav je njegov 3,8-kratni množitelj impresiven). Bil je šesti domači film z največjim zaslužkom v letu izdaje, vendar z najrazličnejšimi najdražjimi uvrstitvami med deset najboljših. Na koncu se je WB odločil, da nepremičnino odloži namesto na zeleno luč.
To je pripeljalo do leta 2013 Jekleni mož , še en polarizirajoč prispevek v mitovih o Supermanu, ki ni povsem ustrezal oglaševalskim napovedim (in v kinematografe je istega leta prišel tudi kot igrani film v režiji Abramsa). Z bolj obvladljivim proračunom v višini 225 milijonov dolarjev (pred stroški trženja), Jekleni mož je bil s 668 milijoni dolarjev po vsem svetu in 291 milijoni dolarjev doma. Vendar sta vnovični zagon zasenčila oba Železni mož 3 in igre lakote: Lovljenje ognja tisto leto na blagajni. Takrat so šepetali celo, da so pričakovanja notranjega studia do filma znašala približno milijardo dolarjev, čeprav to ostaja neuradno.
Potem je prišlo leto 2016 Batman proti Supermanu: Dawn of Justice , ki je po vsem svetu zaslužil 870 milijonov dolarjev in 330 milijonov dolarjev domačih, vendar je v drugem vikendu utrpel 69-odstotni padec in objavil najnižji množitelj (1,9-krat) od vseh sodobnih filmov o Supermanu. Zloglasni nadaljevanje, Liga pravičnosti, menda je za studio izgubil med 50 in 100 milijoni dolarjev.
Ali lahko slika Supermana, ki jo je usmeril Abrams, obrne ta trend?
Njegova dobro sprejeta Poslanstvo: nemogoče III je najnižji vnos v franšizo tako doma (134 milijonov dolarjev) kot po vsem svetu (397 milijonov dolarjev). Njegova dva Zvezdne steze Oba filma veljata za finančno zmago, hkrati pa sta tudi mini-velika uspešnica v obdobju svetovne šotore z milijardo dolarjev, skupaj po vsem svetu približno 850 milijonov dolarjev. Njegov original E.T. poklon Super 8 zagotovil impresivno donosnost naložbe z več kot 260 milijoni dolarjev v primerjavi s srednjim proračunom 50 milijonov dolarjev in Vojne zvezd: Sila se prebuja je očitno rekordni dosežek z več kot dvema milijardama dolarjev. Decembrski Vzpon Skywalkerja bo nedvomno dosegel tudi 10-številke.
Uspešni uspehi so večinoma tam, čeprav je kontekst, ki je obkrožil vsak film, imel pomembno vlogo pri njihovih nastopih na blagajnah. Njegove tri oživitve franšiz so prišle po letih nepremičnin, ki so stale ob strani, kar je sprožilo stopnjo pričakovanja občinstva. Superman je v takšni ali drugačni obliki v tem desetletju razmeroma stabilen del pop kulture.
Nekateri trdijo, da se resna morala in prirojena naivnost resnice, pravičnosti in ameriškega načina preprosto ne povezuje s sodobno publiko. Toda nenehno graditi blagajniški uspeh Marvelovega podobno neomajnega junaka Kapitana Amerike in optimističnega Čudovita ženska prosil, da bi se razlikoval. Obe franšizi sta uspeli ohraniti iskrena prepričanja svojega junaka, hkrati pa jima razkrili tudi napake resničnega sveta. Film o Supermanu, ki skrbno osredotoča svoj čar vračanja s senzibilnostjo današnje zapletenosti, bi lahko odmeval med občinstvom na način, kakršnega ni uspelo nobenemu drugemu stripu.
V blagovno znamko Abrams smo zelo verniki in smo doslej uživali v njegovi filmografiji. Čeprav se je Superman izkazal za težko lastnost učinkovitega in doslednega prilagajanja - navsezadnje je malce skavt - izvirnega materiala lahko izkoristite neskončen potencial. Ne glede na to, v katero smer na koncu usmerja partnerstvo Abrams-WarnerMedia, bi uspešno oživitev Jeklenega človeka veljalo za odločilno zmago.
