Starinski svileni kombinezon Halston iz Kate Krone. Kot mnogi uspešni podjetniki je bila tudi poslovna ideja Julie Wainwright rahlo sebična. Zasnoval sem si podjetje, ki sem si ga želel, je priznal izvršni direktor in ustanovitelj podjetja RealReal, spletno oblikovalno spletno mesto za pošiljke oblačil, nakita in dodatkov, ki prodaja vse od vrečk Chanel Lego v vrednosti 9.000 ameriških dolarjev do ure Cartier, obkroženih z diamanti.
Tako kot je Net-a-Porter dokazal, da si ljudje želijo spletno mesto za spletno razkošno nakupovanje, je RealReal dokazal, da potrebujejo prostor za prodajo blaga, ko se je začel dolgčas. Medtem ko je eBay omagoval dvomljivosti in očitne trzaje blagovnih znamk, je RealReal trgovsko blago je potrdila skupina strokovnjakov v New Yorku. Gospa Wainwright, nekdanja izvršna direktorica podjetij Pets.com in Reel.com, je že konec devetdesetih let prejšnjega stoletja izkoristila pojem luksuznih modnih izdelkov kot sredstev, ki jih je mogoče utekočiniti. 
Julie Wainwright.
Manhattanka Kate Krone se je po njeni smrti nenadoma znašla nad glavno garderobo svoje matere. Zbrala je najboljše stvari, ki si jih je lahko privoščila, je povedala gospa Krone Opazovalec . Čeprav je bil njen vrbast, skoraj 6-metrski okvir previsok za večino drobnih oblačil njene matere, se je gospa Krone odločila, da jih bo rešila, potem ko jo je raztrgala znana prodajalna v mestu. Družinski prijatelj jo je dobesedno udaril, ko je izvedela za peni, ki jih je prejela iz trgovine za nekaj redkih kosov. Skrb gospe Krone za oblačila se je razvila v redno službo.
Arhivi Krone zdaj živijo na ulici Howard v istem okolju kot v bližnjem stanovanju gospe Krone v mestu Soho. Najsodobnejši oblikovalci iz New Yorka si za navdih najemajo koščke iz arhiva, družabniki kupujejo enkratno, stilisti pa si sposodijo za nastope svojih slavnih strank na rdeči preprogi. Obožujem zbiranje, vendar imam sovraštvo. Zdi se mi, da vodim agencijo za posvojitve otrok, pri kateri sem odgovorna za to, da se mi zdijo ta oblačila dobri domovi, je povedala gospa Krone o naravi svojega posla. Deluje v salonu, samo po dogovoru, zato na preizkusni seji ni nobene možnosti, da bi naletela na koga drugega.
Poslanstvo Britanke Gill Linton je vztrajanje v subkulturi punka skozi njen spletni butik Byronesque . Spletno mesto je specializirano za avantgardna oblikovalska oblačila v enobarvnih barvah in dramatičnih oblikah. Tako kot gospa Wainwright se je pred odprtjem svoje trgovine pred dvema letoma izogibala standardom opeke in malte, namesto tega pa se je odločila, da bo sodelovala s trgovci s celega sveta, da bodo na enem spletnem mestu predstavili posebne vintage izdelke. Tam zunaj je veliko grdih starih oblačil. Oznaka 'vintage' je bila zlorabljena. Mi [v Byronesque] se zavedamo, da si ljudje želijo stvari iz te dobe; ne hollywoodske ali varčne različice dizajnerskega videza.
Tudi pri Byronesque manjkajo običajni kosi boho. Seveda obstajajo robčki za krila, vendar so Vivienne Westwood iz zgodnjih devetdesetih let. Retro pomeni obleko Pierre Cardin iz črnega kokona iz šestdesetih let prejšnjega stoletja, ki bi jo zlahka iztrgali iz nedavne kolekcije Helmut Lang ali Celine. Delujemo na enak način kot sodobna modna znamka, naše kose je zelo težko najti, je pojasnila gospa Linton. Z okoli 10.000 edinstvenimi obiskovalci na mesec je gospa Linton ocenila, da mnogi prihajajo po navdih iz Byronesqueovega resničnega uredništva, vključno s fotografiranji na temo dominatrix z imenom Occupy Mall Street, Slow Fashion in Grateful Dead. 
Črn plašč Comme des Garçons iz devetdesetih let v Byronesque.
Vsaka ženska se je začela poslovati v bitki. Za gospo Linton, ko je začela leta 2011, je dejala, da je prevzela nalogo, da mobilizira celotno industrijo. Trg starodobnih oblačil se ni nikoli zares povzpel po spletu, deloma tudi zaradi težav z razstavljanjem blaga. Ponovila je zaskrbljenost gospe Wainwright: oba sta skrbela za to, da rabljeno blago na fotografijah ni videti staro ali utrujeno. To je pomenilo veliko vlaganje v fotografijo za oba, čeprav sta njuna sloga različna. Gospa Linton se je osredotočila na digitalno ekipo in stiliste, ki bi lahko najbolje interpretirali njeno uredniško vizijo.
Spletno mesto ni videti kot spletna trgovina z letnicami in to je bila ovira za premagovanje, vendar ljudje delijo naše razumevanje in 'dobijo' takšen letnik, o katerem govorimo, je dodala gospa Linton.
Čeprav The RealReal premika največ inventarja vseh treh omenjenih podjetij, je bila gospa Wainwright odločna glede zagona kot zagonskega podjetja z res počasno, preudarno uporabo kapitala. Začeli smo z mojo dnevno sobo kot prizoriščem, jedilnica je bila pisarna, medijska soba pa fotografski studio, kjer so nastajali čisti, beli posnetki izdelkov. Zdaj triletna The RealReal živi v 129.000 kvadratnih metrov velikem skladišču v New Jerseyju in ne v svojem salonu. Primerjalno, gospa Krone vodi stvari kot mogočna ženska oddaja. Moji največji sovražniki in boji so naravni elementi svetlobe, vode in prahu ter imajo čas za vzdrževanje in organiziranje. Ohranjanje in izboljševanje vrednosti tekstilij je veliko bolj vzdrževanje kot, denimo, lepa zbirka nakita. Potrebujem pomočnika ali dva, ki se ga osredotočam na to, da bi ga zdaj pravilno organiziral in dokumentiral. 
Dodatki podjetja RealReal.
Gonilna sila vsakega je drugačna, za gospo Linton je to vseživljenjski upor proti normi. Vedno sem nosil vintage, ker sem bil vedno razočaran nad splošno kulturo, tudi kot najstnik. To je odnos in upam, da se to zgodi pri Byronesque. Opisala se je kot antimoda, izraz, ki se vse bolj uveljavlja in očitno odmeva pri bajronski stranki.
Zdi se, da gospo Krone že sam po sebi vodi občutek obveznosti. Nekaj dni preprosto odprem vrata svojega razstavnega salona, v dvorano postavim najnovejše najdbe in nato takoj odidem, saj skoraj slišim, kako mi vpijejo vsa oblačila - ‘Pošlji mi! Obleci me! Fotografiraj me! Očisti me! Poiščite mi dober dom! ’In je preveč neverjetno.
Gospa Wainwright se stvari loteva zgolj s poslovne strani. Čeprav je ljubezen do luksuza spodbudila idejo za njeno podjetje, je za preverjanje blaga najela maloprodajnega modnega strokovnjaka z bogatimi izkušnjami oblikovalske blagovne znamke Rati Sahi Levesque. Gospa Wainwright nenehno ocenjuje bruto prodajo (od junija 2011 okoli 650.000 USD), mesečno prodajo (septembra 50.000 USD) in odstotek prihrankov od maloprodajne vrednosti (60 odstotkov diamantnih uhanov).
Vrednost mode, bodisi kulturne, umetniške ali denarne, dobro razumejo gospa Wainwright, gospa Linton in gospa Krone. Moda pripoveduje o tem, kako so ljudje živeli ali o takratni politiki. Moje stranke kupujejo klasiko. Iščejo stvari, ki jih lahko nosijo do konca življenja. Res je umetnost, je dejala gospa Krone. Gospa Linton je nedavno prodala plašč iz Yohji Yamamota podjetju Met. Imeli smo jo v popolnem stanju, vsekakor pa je pripadala Inštitutu za kostume, je priznala. 
Gill Linton.
