Predsednik FX John LandgrafAmy Sussman / Getty Images Meje med mediji se zamegljujejo. Zabava zdaj prihaja na vse platforme in vse platforme tekmujejo po zagotavljanju zabave. Zapuščeni medijski imperiji začenjajo z neposrednimi potrošniškimi operacijami, da bi nadomestili spreminjanje navad gledanja, filmi, dostavljeni prek pretočnih storitev na vaše televizorje doma, tekmujejo za oskarje in nihče ni prepričan o ničemer, razen da linearni model umira.
Vzemite FX Networks. Sestavljen iz visoko cenjenih osnovnih kabelskih kanalov FX, FXX in FXM, je na voljo v več kot 80 milijonih domov po državi, približno 33 odstotkov več kot Netflix. Kljub daljšemu dosegu pa FX Networks svoje poslovanje pod Disneyem preusmerja v pretakanje in molče priznava, da trenutno stanje ni vzdržno. Zakaj? Ker se je 6 milijonov strank plačljive televizije leta 2019 odločilo za prekinitev kabla in kabelsko vesolje postaja vse bolj zastarelo.
V odgovor FX na Hulu, vozlišče kjer predvajale se bodo stare, obstoječe in ekskluzivne nove serije FX , je bil predstavljen v začetku tega meseca. Predsednik mreže John Landgraf bo zdaj vodil vojno na dveh frontah - digitalni in linearni -, vendar bo po zaslugi Disneyja imel dovolj sredstev za nalaganje nevarnega arzenala. Programski proračun FX-a opisuje kot bistveno boljši napredek.
Letos ustvarjamo več, kot smo kdaj koli prej, in ta trend se bo nadaljeval, Landgraf je povedal Vulture v nedavnem intervjuju. Kar smo poskušali storiti, je čim bolj prilagoditi kakovost blagovne znamke FX. Pri ohranjanju te kakovosti lahko dosežete največ, mi pa ne nameravamo preseči tega.
Odkar je Disney kupil nadrejeno družbo FX Networks 20th Century Fox, Landgraf trdi, da pozdravlja dodatne vire, vendar zaradi tega ne bo spreminjal strukture FX. Njegova mreža je gojila sloves osnovnega kabelskega HBO-ja, skrbnega kustosa kakovosti, ki ga kritiki zelo spoštujejo in dosledna sila v sezoni nagrad. Toda ocene kablov v industriji propadajo brez krivde ustvarjalcev vsebin ali vodstvenih delavcev v omrežju. FX na Hulu - ki je premierno predstavil Alex Garland Razvijalci , njegova prva ekskluzivna serija, prejšnji teden - naj bi pritegnila novo občinstvo k znamki in razširila njen doseg. Vendar to ni mandat za spremembe.
Kljub vlivanju virov in novi platformi Landgraf tekmece, ki jih ponujajo, ne šteje za svoje konkurente. Po njegovem mnenju je Disney lahko zaskrbljen zaradi pretočnih vojn, medtem ko v bitko utaplja milijarde dolarjev.
FX ni namenjen tekmovanju z Amazonom ali Netflixom, je poudaril. Takšne blagovne znamke, kot so Costco ali Walmart ali Target ali Macy's, naj bi bile povsod v ZDA ali povsod po svetu in zagotavljajo vse, kar bi si kdo želel. To ni naloga FX-a.
Kakšna je naloga FX-a? Razvijanje visokokakovostnih novih serij, ki bodo obstajale tako v linearnih kot digitalnih knjižnicah, in izkoristili 30-milijonsko bazo strank podjetja Hulu, da bodo napolnili krčenje občinstva. FX na Huluju potrjuje, da tisto, kar že skoraj osem desetletij deluje za televizijo, ni več izvedljiva pot naprej. Treba ga je dopolniti z drznejšimi in bolj inovativnimi pristopi. Osrednje načelo ostaja enako - ustvarjajte kakovostno zabavo -, a izvedba in dostava sta se v pretočni dobi zapletala.
Z mojega stališča smo imeli neverjetno srečo, da smo bili del transakcije Disney / Fox in nato s tem mehanizmom pridobili to novo partnerstvo s Hulujem, je dejal Landgraf. Hulu zelo zelo potrebujemo in optimističen sem, da bodo tudi od nas veliko pridobili.
