HBO Max Vzgojili volkovi .Coco Van Oppens / WarnerMedia Po lažji uvedbi v začetku letošnjega leta je morda HBO Max podjetja WarnerMedia v pravem trenutku korak naprej. Medtem ko Disney prevladuje na naslovih z veliko rastjo pretočnega predvajanja, Netflix pa še naprej širi svojo vodilno vlogo na trgu, se HBO Max tiho uveljavlja s ključnimi strateškimi potezami. WarnerMedia je v ponedeljek zjutraj napovedal, da se bo HBO Max v torek začel prikazovati na napravah Amazon Fire TV, pametnih televizorjih Fire TV Edition in Fire. (To je prišlo po objavi prejšnjega tedna, da je nova Rokuova posodobitev OS 9.4 omogočila podporo za Apple AirPlay 2 in HomeKit, ki nekaterim modelom Roku omogoča, da od svojih naprav Apple do televizorjev uporabijo HBO Max).
Zelo smo navdušeni, da bodo kupci Amazona zdaj lahko uživali v najboljši vsebini v svojem razredu, ki živi znotraj HBO Max, je povedal Tony Goncalves, vodja prodaje in distribucije za WarnerMedia. Naš nadaljnji cilj je omogočiti HBO Max in njegovo neprimerljivo vsebino strankam na voljo v vseh napravah, ki jih imajo radi. Fire TV je med kupci priljubljen in veselimo se sodelovanja z Amazonovo ekipo, da bomo predstavili vse, kar ponuja HBO Max, in povečali obstoječo bazo naročnikov.
Amazon ponuja 100 milijonov naprav Fire TV po vsem svetu in približno 40 milijonov lastnikov naprav Fire TV samo v ZDA, čeprav v sporočilu za javnost piše na desetine milijonov kupcev naprav Amazon. To močno širi področje vpliva HBO Max, saj se strežnik trenutno ponaša z 8,6 milijona aktivnih uporabnikov in le severno od 28 milijonov prijav. Amazon ponuja možnost rasti v obsegu za prvo prednostno nalogo podjetja, ki gre naprej.
Andrew Rosen, avtor medijskega glasila PARQOR, je ključna spremenljivka Amazon Prime Video Channels. Še pred dvema letoma je vključeval od 50% do 75% naročnikov HBO Now, zaradi česar je bistvenega pomena za skaliranje znotraj ekosistema Amazon Prime Video. To pomeni, da se mora HBO Max za spodbujanje naročnikov zanašati na Amazon Prime Video Channels, kar vključuje spregled kompromisa glede uporabniških podatkov.
To pomeni, da je tukaj večja skrita zgodba, kako končni pogoji obravnavajo kanale in uporabniške podatke, je dejal Rosen. Zdi se, da sporočilo za javnost razdeli bazo strank na (1) trenutne naročnike HBO prek Amazonovih video kanalov Prime, ki se bodo v aplikacijo lahko prijavili brez dodatnih stroškov, (2) na nove stranke, ki se lahko naročijo na HBO Max neposredno v aplikacijo in (3) obstoječe stranke HBO Max, 'ne glede na to, kako se naročijo na platformo.'
Uporabniški podatki so ključnega pomena za storitve pretakanja, saj lahko podjetjem pomagajo pri strateških odločitvah, ki se nanašajo na njihovo bazo strank, in preprečujejo odtok ali stopnjo odpovedi v določenem časovnem obdobju zaradi utrujenosti in naročnine. Zloglasni algoritem Netflixa je primer, kako pretočna podjetja uporabljajo uporabniške podatke za svoje uporabniške podatke. V današnjem času gre za poglobljen vpogled v stranke. Kot tak je podcenjen element tega posla, kar je dolgoročna blaginja za HBO Max, ki jo plača.
Cilj nasprotja je bil, da zaradi pogajanj ne bi bilo razlike med (1) in (2) z (3) v vzorcu gospodarstva, je dejal Rosen. HBO Max je želel imeti v lasti vse podatke. Ker razlika še vedno obstaja, je smiselno domnevati, da je WarnerMedia moral na tem področju priznati, vendar v kakšnem obsegu še ni jasno.
Rosen domneva, da se podatki o uporabnikih za omejeno število uporabnikov - za katere ocenjuje, da znašajo manj kot 10% od 38 milijonov naročnikov HBO Max, vključno s HBO-ji - verjetno delijo z Amazonom kot del tega posla. Konec koncev gre za obe strani, saj so bile pričakovane koncesije.
V izdaji WarnerMedia ugotavljajo, da se bodo sedanji naročniki HBO, ki imajo dostop prek Amazonove možnosti Prime Video Channel - kanali omogočajo naročnikom Amazon Prime, da kupijo posebne načrte pretakanja za določene platforme -, lahko tudi v Max prijavili brez dodatnih stroškov. Aplikacija HBO na Fire TV in tabličnih računalnikih se bo samodejno posodobila na HBO Max, zato bodo sprejeti trenutni podatki za prijavo v HBO. Zdaj bo pozornost usmerjena na tekoča pogajanja WarnerMedia z Rokujem (ki predstavlja še 40 milijonov potencialnih uporabnikov) pred prazničnim obdobjem.
