Martin Clarke je v britanskem tabloidih, kjer je eksplozivni urednik ulice Fleet Street del zaloge, še vedno izstopal kot posebno strašljiva prisotnost v redakciji. Še bolj, ko je leta 2011 prišel v New York, da bi razširil Dnevna pošta Digitalni odtis.
Med uredniškimi sestanki dvakrat na dan ob pogostih tedenskih obiskih v newyorški pisarni je g. Clarke posnel najnovejše zgodbe iz Mail Online, Dnevna pošta Na spletnem mestu in zmerjajte odgovorne novinarje in urednike, ko je naletel na šibko zgodbo, dolgočasen naslov ali neprijetno tipkarsko napako.
Moral boš kričati na barabe, sicer te ne bodo spoštovali, je gospod Clarke povedal novinarju na Škot , ki jo je uredil konec devetdesetih let, glede na zgodbo iz leta 2006 v Ljubljani Neodvisni . V Združenem kraljestvu se je njegovo osebje nadziralo nad njegovim drznim vedenjem in mu vzdelo vzdevek Jurassic Clarke zaradi njegovih legendarnih izpadov.
Če vas Martin Clarke ni kričal, je bil dober dan, nam je o newyorški redakciji povedal nekdanji uslužbenec Mail Online. Ve, kaj hoče, in to tudi dobi.
Gospod Clarke si želi, da bi Mail Online zmagal v nenehno spreminjajoči se tekmi, da bo vodilna svetovna stran z novicami. In večinoma gospod Clarke res dobi, kar hoče.
Januarja 2012 je Mail Online zahteval svojo prevlado med časopisnimi spletnimi mesti, saj je prejšnji mesec dosegel 45,4 milijona edinstvenih obiskovalcev. Lani januarja je bilo to število 189,5 milijona. Lani direktorji Mail Online napovedal cilj približno 100 milijonov dolarjev prihodkov za leto 2014, 50-odstotno povečanje v primerjavi z 68 milijoni dolarjev digitalnih prihodkov, o katerih poroča Daily Mail & General Trust, javno podjetje, ki je lastnik Mail .
Želeli bi biti eno najbolj branih spletnih strani z novicami v angleškem jeziku, je dejal 48-letni Clarke New York Braganca . Že smo, a radi bi bili še večji. 
Martin Clarke. (Foto Murray Sanders / Daily Mail)
Medtem ko je ideja o Middlebrow Fleet Street doseganje svetovne prevlade se je morda nekoč zdelo težko, Mail Online se je hitro povzpel na lestvico prometa, odkar je Clarke spletno stran prevzel pred osmimi leti. Takrat so bile to večinoma žene nogometašev in kraljeva družina. Čeprav je bil časopis od leta 1896 britanski tabloid v Združenem kraljestvu in je bil namenjen rastočemu pismenemu srednjemu sloju, je bilo pozno, da je internet hitil. The Mail spletnega mesta odprl šele leta 2003, skoraj desetletje po tem, ko so druge publikacije začele objavljati vsebine na spletu. Naslednja tri leta je bila spletna stran naknadno premišljena, komaj oblikovana, s številnimi članki iz časopisa, objavljenimi za plačilnim zidom.
Leta 2006 se je časopis odločil za samostojno spletno operacijo, ki jo nadzira g. Clarke. Potem ko je bil leta 2010 imenovan za založnika Mail Online, je podjetje prečkalo Atlantik in leta 2010 najprej odprlo biro LA, ki je pokrival zabavo, nato pa je šest mesecev kasneje sledila operacija v New Yorku. The Mail najel nekaj ameriških novinarjev in poslal nekaj začasnih britanskih pripravnikov, ki so jih postavili v penthouse na ulici Mulberry za čas njihovega šestmesečnega bivanja.
Promet se je strmo povečal. Decembra 2011 je Mail Online presegel New York Times postati najbolj brano spletno mesto z novicami v angleškem jeziku.
The Dnevna pošta , dolgo britansko krivo zadovoljstvo, je postalo spletno mesto za odkrivanje gnusnih življenj slavnih in običajnih ljudi s slabim okusom. Mail Online je The Huffington Post brez levo usmerjenega moralnega ogorčenja slavnih blogerjev, BuzzFeed brez tisočletnega fetiš faktorja, TMZ brez omejitev slavnih. To je National Enquirer s kraljevsko otroško bulo.
The Mail združuje trače, ki jih vodijo slavne osebe, zgodbe o običajnih ljudeh v bizarnih situacijah in aktualne dogodke s človekovim pridihom. Spletno mesto poplavi območje, na dan objavi med 500 in 600 člankov in 2000 slik ter neusmiljeno molze zgodbe, tudi če je dejanskih novic malo.
The Mail je glas srednje Anglije tukaj in ima zelo močan glas. Spletna ponudba je majhna in enostavna za branje, je povedala Jane Bruton, odgovorna urednica časopisa Britain's Grace . 'Stranska vrstica sramu', kot je postala znana v tej državi, je polna vseh tračevskih novic, za katere bi se ljudje lahko pretvarjali, da jih ne zanimajo, a hitro postanejo odvisni.
Mail Online je izdelek, ki izvira iz njegove flote Street. V Veliki Britaniji, kjer je tabloidna kultura močna, je neučinkovito vdranje v telefon pomenilo, da Mail je lahko ostal nad obračunom, kar nekaj pove o tem, kje je bar.
Kljub temu, da so se prodajalne za trače in čudne novice razširile, je g. Clarkeov nagnjenost k temu, kar imenuje novinarska razpoka, impresivno. Nekdanji zaposleni, ki niso častili svojega časa na Mail je priznal, da je gospod Clarke, čeprav je težaven, izredno usposobljen urednik, ki veliko poučuje novinarje. Ima nenavadno sposobnost prepoznati zgodbe, ki bodo ustvarile ogromen promet. Nobena stvar ni preveč smešna, nobena slavna oseba ne preveč nepomembna, nobena čudna zgodba o človeškem zanimanju ne bi bila preveč zastrašujoča, da bi jo lahko pokrivala - in še naprej pokriva.
Je zelo trden šef, a je genij v tem, kar počne, je dejal sedanji uslužbenec.
G. Clarke sam je to izrazil tako: Kako vemo, kaj je dobra zgodba? Samo vemo. To smo plačani, da vemo. Imenuje se presoja novic.
Mail Online osvojen Amerika brez celo dot-com imena domene. Konec lanskega leta je spletnemu mestu končno uspelo kupiti DailyMail.com pri spletnem mestu Charleston Daily Mail v Zahodni Virginiji. Trenutno prenaša svojo vsebino z britanske domene DailyMail.co.uk na nov, bolj prepoznaven URL. The Dnevna pošta kupnine ne bi razkril, ampak Skrbnik ocenil na več kot milijon funtov.
( Charleston Daily Mail urednik in založnik Brad McElhinny je zapisal da namerava z denarjem kupiti najsodobnejše kamere in nov računalniški sistem za svojo redakcijo ter poudaril, da je to v primerjavi s časopisi, ki prodajajo zgradbe ali tiskarne, razmeroma majhna sprememba).
Prehod na nov URL ni edina velika poteza na Mail Obzorje. Newyorška pisarna se pripravlja zapustiti dve nadstropji, ki jih zaseda, v utesnjenem, neopaznem podstrešju, kjer se kolegi najemniki pritožujejo nad potepanjem lesenih pete med nočnimi menjavami. Letos poleti se bo operacija preselila v stekleno sodobno poslovno stavbo na naslovu 51 Astor Place.
Do naslednjega leta bi rad imel dvakrat več novinarjev v New Yorku kot zdaj, je dejal Clarke in dodal, da si želi bolj izvirnega videa in da postane največje spletno mesto z novicami v Avstraliji, kjer bo Mail pred kratkim odprl pisarno in namerava čez poletje odpreti domačo stran.
Novo domensko ime je del ponudbe za privabljanje ameriških dolarjev za oglaševanje s povečanjem prepoznavnosti blagovne znamke. Lani je Mail je začel oglaševalsko akcijo s sloganom Resno. Priljubljen v poskusu poudariti široko privlačnost njegove mešanice novosti in neprijetnosti. V prvem oglasu sta nastopila Kim: Kim Kardashian in Kim Jong-un. Drugi oglas, ki so ga prejšnji mesec predstavili na avtobusnih postajališčih in reklamnih panojih, je predstavil Mail Poročanje o dveh papežih: Francisu, vsem najljubšem naprednem pontifiku, in Oliviji, v kateri igra Kerry Washington Škandal .
V Angliji blagovno znamko poznajo vsi, je povedal Rich Online Online COO. Tu je prepoznavnost blagovne znamke precej nizka, a promet velik.
Pomaga, da so bralci čedalje bolj agnostični do blagovnih znamk, neselektivno klikajo povezave do Viral Nova, New York Times ali pripovedovanje znanke o njeni poroki v Style Me Pretty.
V ZDA 95 odstotkov ljudi, ki obišče spletno stran, sploh ne ve, da je z njim povezan časopis, je povedal Stephen Colvin, nekdanji izvršni direktor Newsweeka / The Daily Beast, zdaj pa izvršni direktor v družbi Lerer Ventures, tveganem kapitalu. sklad, ki vlaga v novoustanovljena podjetja. Le to vidijo kot spletno mesto z veliko odlične sveže vsebine, ki se pogosto pojavlja v vseh vsebinskih virih, ki jih uporabljajo.
G. Clarke to vidi kot blagodat. Brez tiskanega izdelka ne boste imeli ne zapuščine, ne prtljage. Lahko si le takšen, kot si želiš, je dejal.
Mail Online ima občutljivost, ki kljubuje vsem načelom čistega oblikovanja. Namesto priljubljenega trenda fotografij s ploščicami in odzivnega dizajna je videti kot Mail je pravkar vrgel vse na spletno mesto. Čeprav uredniki skrbno pripravljajo domačo stran, je za naključnega obiskovalca notranja logika malo smiselna.
Domača stran je neprekinjeno, kaotično drsenje z razburljivimi, SEO težkimi naslovi in toliko fotografijami, da je besedilo zgodbe bolj kot niz napisov kot članek. Pod naslovom so označene točke, ki opisujejo najbolj pogumne vidike zgodbe. Lani je Brand42, londonsko podjetje, ki je ustvarilo videz, prejelo nagrado za svoj poslovni usmerjevalni dizajn - na veliko žalost tistih spletnih oblikovalcev, ki poskušajo komercialno utemeljiti minimalistično in intuitivno uporabniško izkušnjo, ki jo ima raje svet grafike. .
Vsak dan objavljajo izvirne vsebine o temah, ki jih večina Američanov želi vedeti, je dejal Colvin. Zadnje novice, najsi gre za resne ali mehke, zgodbe o človeških interesih in prizadevanja bogatih in slavnih, seveda pa je vrženih tudi nekaj zgodb o živalih, vse pakirano v lahko dostopni obliki s kratkim urejanjem in veliko 'vstopnih točk' v zgodbo .
Med premikanjem po neskončnih naslovih te zgodbe, polnih SEO, smo razumeli, zakaj je gospod Clarke svoj izdelek primerjal z zdravilom. Bralci se vpijejo in na spletnem mestu preživijo v povprečju 43 minut, kar je osupljiva statistika v času, ko številna spletna mesta z novicami dve minuti štejejo za uspeh.
Potem je tu še tako imenovana stranska vrstica sramu, desna stran zgodb, ki izhajajo iz slik slavnih, tako vročih kot pozabljenih, ki delajo običajne stvari. (Selma Blair kupuje piškote na tržnici Farmers Market! Minnie Driver nosi disketno kapo in sončna očala na soncu! Rebecca Gayheart se ne smehlja! Gwyneth Paltrow se!) Toda za razliko od funkcij, kot je Nas tedensko Zvezde, prav takšni kot mi, ki normalizirajo te vsakdanje dejavnosti, jih Mail Online predstavlja kot izjemne. (V razcvetu! Eva Mendes vleče nakupovalne torbe v cvetlični kombinezon in črne črpalke: ni znaka triletnega fanta, Ryana Goslinga.) 
Domača stran Mail Online vsebuje zgodbe o človeških interesih.
alkoholne pijače s sladoledom
V glavnem krmi so vznemirljive zgodbe o človeškem zmagoslavju. (TO je očka leta: Predani kitajski oče vsak dan v šolo nosi svojega invalida Osemnajst milj, razglaša nedavno zgodbo.) Obstaja nešteto različic zgodb o dojenčkih, ki živijo dlje, kot je bilo pričakovano, in vezi med hišnimi ljubljenčki in ljudmi.
Obstajajo tudi zgodbe, v katerih običajni ljudje počnejo obsojajoče stvari, na primer najstnik s Floride, ki je materi svoje punce prerezal grlo, ali učiteljica iz Arkansasa, ki je svojemu srednješolcu po naključju pokazala X-ocenjen videoposnetek. To so zgodbe, ki bi v starih časih v lokalnem časopisu vzbudile zanimanje, ker vključujejo določeno skupnost, s katero se lahko bralec poistoveti. Zdaj pa nimajo mesta in ponujajo prosto plavajoči popravek, napisan v napihnjenem jeziku, namenjen sprožitvi največjega čustvenega učinka.
Formula deluje tako dobro, da je leta 2012 New York Dnevne novice najel Teda Younga stran od Mail Online, da prevzame spletno stran domačega tabloida, ki se zdaj praktično ne razlikuje od Mail 'S. (Imamo večje slike, je gospod Young odgovoril na vprašanje o podobnosti obeh spletnih mest.)
Imitacija se je obrestovala. Preteklega decembra je Dnevne novice promet je naglo naraščal, ob robu ceste Mail v spletnih pogledih v ZDA; Novice je dobil 38,3 milijona unikatov Mail Je 37,6 milijona. ( Objavi , ki je bil nov po svoji elegantni septembrski prenovi spletne strani, je po podatkih ComScore dobil 14,4 milijona unikatov.)
Za razliko od mestnega druge tabloide uslužbenci večinoma opisujejo blogovske pogoje. Namesto poročanja iz usnjenih čevljev in nočnih srečanj so novinarji v Mail Online običajno omejeni na pisarno in znova obračajo zgodbo za zgodbo z vsega sveta, pri čemer uporabljajo dolge naslove, optimizirane za iskalnik, in fotografije, ki pritegnejo pozornost. bralci. Novinarji Mail Online se pogosto ne pojavljajo v medijskih krogih ali pokrivajo najnovejše novice, večinoma pa v času, ko novinarji radi mislijo na sebe kot na blagovne znamke, redke točke niso bistvene.
Težko bi poimenoval a Dnevna pošta poročevalec z newyorškim imenom ali zveznimi državami, in to je tukaj igra z žogo, nam je povedal dobro postavljeni newyorški tabloid.
Toda zaradi pooblastila za pokrivanje katere koli zgodbe in kjer koli Mail Online tekmece vidi kot vse, od Huffington Posta do Facebooka. G. Clarke je dejal, da je spletna konkurenca kdorkoli, s katerim bi lahko preživljali čas namesto Mail Online.
Če bi Mail Online videli kot tretjega newyorškega tabloida, bi manjkalo smisla. Novice in New York Post , čeprav vedno bolj zasledujejo nacionalno občinstvo, so še vedno v bistvu newyorški časopisi, pri čemer se politični novinarji borijo za pokrivanje mestne hiše in tračevi pisci, ki se premikajo nad ekskluzivnimi nočnimi klubi.
Novinarji na Mail so zadolženi, da zgodbo čim hitreje premaknejo naprej, razbijajo vsebino in hitro najdejo nove zorne kote, zaradi katerih bi se veteranski blogerji znojili.
Sedanji uslužbenec je poklical redakcijsko glavo navzdol, pokonci in pojasnil, da strog tempo pušča malo časa za pisarniško piskanje.
Deveturne izmene so se pogosto spremenile v 11- ali 12-urne, različna dnevna in nočna dežurstva pa pomenijo, da številni novinarji nikoli ne najdejo časa za spanje. Nekdanji poročevalci so dejali, da bodo prošnje za dneve počitnic, ki jih je bilo treba vložiti mnogo mesecev vnaprej, nepotrjene šele pred predvidenim odmorom.
Vendar je bilo ugodnosti, kot so mestni avtomobili, ki so po koncu ure ob 3. uri zjutraj čakali na novinarje z zamegljenimi očmi in večerjo osebja v vinski kleti 21 kluba, ko je promet Mail Online premagal New York Times .
Martin Clarke je zelo očarljiv, kadar hoče biti, je dejal nekdanji uslužbenec. Ima pa eksplozivno temperament, ki je sicer pogost na ulici Fleet Street, a za Američane to vznemirja.
Ko smo nedavno v četrtek zvečer zapustili ulico Greene, sta zunaj stali kaditi dve zaposleni. Med razpravljanjem o zgodbi smo slišali, da je eden omenil ime gospoda Clarka. Založnik je bil v Londonu, a njegova prevelika prisotnost je odmevala po newyorški ulici.
