Ko gre za politične meme, ima desnica še vedno prednost pred liberalci - in razlaga se lahko nanaša na zelo določen nabor spretnosti.Drew Angerer / Getty Images. Na konservativni ameriški prednostni konferenci decembra letos bo tržni svetovalec Tom Shadilay gostil predavanje z naslovom Levica ne more meme: prihodnost MAGA Memetics.
Cilj Shadilaya, ki se imenuje absolutist svobode govora, naj bi bil naučiti udeležence, kako pakirati meme in druge vsebine, prijazne do družabnih omrežij, da bodo lahko bolj učinkovito razstrelili populistično retoriko po internetu. Na dogodku je ime Shadilay navedeno poleg govorcev, kot sta nekdanji ekonomski svetovalec predsednika Trumpa Stephen Moore in svetovalec za kampanjo George Papadopoulos , kar kaže na vse večji pomen memov za republikanske operativce.
Na volitvah smo videli, kako učinkovito je pošiljanje sporočil v družabnih omrežjih in da je tam morda nekaj informacij, iz katerih bi se ljudje lahko naučili, je Shadilay povedala za Braganca. V bistvu upam, da bom ljudem dal vedeti, da obstaja ogromno načinov za razširjanje sporočil.
Naročite se na Braganca’s Politics Newsletter
Čeprav so številni politični memi podobni izidu popoldanskega tečaja v Photoshopu, je v sporočanju morda znanost, ki pojasnjuje, zakaj so nekatera prizadevanja virusna . Tisti, ki obvladajo memetico, vplivajo na spletni diskurz in lahko celo dajo ton Republikanski stranki. V nedeljo, New York Times objavil analiza ki prikazuje, kako je slogan Jobs vs. Mobs Republikanske stranke nastal na Twitterju in v mainstream vstopil s pomočjo ustvarjalca Dilberta Scotta Adamsa. Krilatica je zdaj vzklik na Trumpovih shodih.
Po veliki vlogi v predsednikovi kampanji za leto 2016 memi poganjajo retoriko za letošnjim vmesnim ciklusom. Prejšnji mesec je Twitter začasno ustavil približno 1500 računov za promocijo NPC memi (kolaži z avatarji nepredvajanih likov iz video iger za posredovanje liberalne skupinske misli) zaradi namernega zavajanja vsebine, povezane z volitvami. Pred torkovimi volitvami so se pojavili tudi memi, osredotočeni na migrantsko prikolico.
Oglejte si to objavo na InstagramuObjava, ki jo je delil PragaU (@prageru) 23. oktobra 2018 ob 21:49 PDT
Oglejte si to objavo na InstagramuNe mislite. To bomo storili namesto vas. #npc #npcmeme #npcmemes #liveleak # 4chan
Objava, ki jo je delil posebno motorno vozilo 77 (@ sonderkraftfahrzeug.77) 15. oktobra 2018 ob 2:30 po PDT
Carpe Donktum, osebnost na Twitterju, ki je specializirana za ustvarjanje konzervativnih memov, pravi, da se dela loteva tako, kot bi se režiser lahko lotil filma. Začnete s konceptom, je Donktum dejal Bragancaju. V primeru memov velikokrat aktualni dogodki in trendna politika določajo like in zaplet. Vaša naloga je, da poiščete grafični okvir, v katerega se bodo prilegali.
Ključ do uspešnega mema, je pojasnil Donktum, je preprosto sporočanje in uokvirjanje okoli zanimivega kljuka. En trik je izboljšati pretekle meme, kot je virusno riff raztresen fant . Ali pa ustvariti nov meme okoli priljubljene video vsebine. Zmeden mem ali preveč zapletene teme škodijo izidu, je dejal Donktum. Doslednost v memu je najpomembnejša. Popolnoma izveden mem s strašnim predznakom bo spodletel. Če boste v lepem paketu našli pametno sporočilo, boste uspeli.
Toda samo prepričljivo sporočilo ne zadostuje, da se meme iz senčnih kotičkov 4chana izvleče v Twitterjev vir predsednika Trumpa. Če želi virus postati viralen, mora privabiti ugledne republikance z množičnimi sledilci v družabnih medijih. Donald Trump mlajši, Alex Jones in Greg Gutfeld so le nekateri voditelji MAGA za promocijo dela Carpe Donkum - konec tedna je enega od njegovih memov z letečimi prašiči delil celo Dinesh D'Souza.
Poročilo o delovnih mestih je pravkar izšlo in na CNN se dogaja nekaj čudnega. #WhenPigsFly CNN hvali Trumpa! pic.twitter.com/ZfJ14OiX02
- izkoristite Donktum (@Carpedonktum) 3. november 2018
Vsak mem ima ciljno publiko, tako kot pri vsakem oglaševanju, je pojasnil Donkum. Ne delijo si vsi meme. Vsak ima svojo blagovno znamko, s katero se lahko spopade.
Čeprav so memi pogosto povezani z internetnimi slikami, ki jih krasijo sporočila, je koncept memetike prvič skoval Richard Dawkins v svoji knjigi iz leta 1976 Sebični gen in zajema distribucijo kulturnih informacij. Med volitvami leta 2016 so politični operativci v Trumpovem taborišču - predvsem vodja družbenih omrežij kampanje Brad Parscale - uspešno zasedli množična politična sporočila, promovirana na družbenih omrežjih.
Hillary je bilo zelo težko dobiti na spletu na demokratični strani, je dejal ustanovitelj Media Matters David Brock o vlogi memov na volitvah leta 2016. Trump je resnično pametno izkoriščal in vozil platformo za družabne medije na način, ki ga drugi kandidati niso mogli, del tega pa je bilo povezano s tem, da je spletno okolje zastrašujoče in sovražno zagovornikom Hillary.
Tudi ljudje Bernieja Sandersa so razumeli memetico, je dodal Shadilay. Začel se je tudi množični memetični ljudje, kar je ušlo v glasbo. Ubijalca Mike je prosil, naj ga potrdi in z njim javno izvaja kampanje.
Po obvladovanju digitalnega terena leta 2016 Parscale trenutno predseduje Trumpovi kampanji 2020, kar kaže na pomembnost memov med naslednjimi predsedniškimi volitvami. V pozivu na množična omrežja, ki opredeljujejo ton njegove platforme, je predsednik objavil svojo podporo virusni kampanji. #WalkAway po tem, ko je ustanovitelj gibanja Brandon Straka vodil oktobrski pohod v Washingtonu, platforma #WalkAway z memi spodbuja volivce, da zapustijo Demokratično stranko pred srednjimi časi.
Oglejte si to objavo na Instagramu#walkthevote #walkaway #votered
Objava, ki jo je delil Brandon Straka (@brandonstraka) 3. novembra 2018 ob 10:46 PDT
Medtem ko Brock pravi, da imajo demokrati prednost pri tradicionalnih političnih sporočilih (televizija, radio), priznava, da imajo republikanci še vedno prednost pred liberalci v memih in digitalnem oglaševanju, pri čemer jim v veliki meri pomagajo konzervativne neprofitne organizacije, kot je Turning Point USA, ki ustvarjajo lastne meme. Po spremembah algoritmov Facebooka v začetku letošnjega leta so desno nagnjene strani meme dobile več povprečnih tedenskih interakcij in še naprej prekašale druge pomembne politično usklajene Facebook strani glede na količino objavljene vsebine, poroča Media Matters študij od julija.
Oglejte si to objavo na InstagramuHmm ... 🤔🤔🤔 #BigGovSucks #TPUSA #SocialismSucks #CapitalismCures #TaxationIsTheft
Objava, ki jo je delil Turning Point ZDA (@turningpointusa) 2. novembra 2018 ob 17:20 PDT
Oglejte si to objavo na InstagramuObjava, ki jo je delil Turning Point ZDA (@turningpointusa) 10. oktobra 2018 ob 13.56 PDT
Trumpovi bodo s postavitvijo svojega digitalnega guruja, ki bo vodil njihovo kampanjo za leto 2020, poskušali to prednost izkoristiti, je dejal Brock.
Zakaj so torej liberalci tako slabi pri memiranju?
Menim, da liberalci ustvarjajo tako grozne in grozljive meme, ker se tega lotevajo ne iz pozicioniranja ali šaljive parodije na resničnost, temveč iz položaja globokega sovraštva, jeze in gnusa, je pojasnil Carpe Donktum. Naredim na tone memov, ki se posmehujejo CNN-u in drugim novicam, vendar nimam pravega sovraštva do teh krajev ... Ko se jim posmehujem, to počnem na igriv način, ne na slab maščevalen način in to zasije.
