(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Obstaja zelo stara ideja, da so šali in klovni edini, ki lahko govorijo resnico na oblast. Lahko govorijo stvari, ki jih vsi poznajo, a se jih preveč bojijo. Začenjam se spraševati, ali so v današnjem medijskem okolju troli in navihanci tisti, ki lahko razkrijejo in razkrijejo, za kaj vse domnevajo, da je res, pa nočejo ukrepati.
Iz tega razloga sem v tej kolumni intervjuval številne te številke - Peter Young,katerih kaskade na področju pravic živali so postale naslovnice;Mathew Carpenter, katerega ideja ShipYourEnemiesGlitter.com ne samo izpostavil, kako lahkoverni so mediji , vendar mu je pristal 85.000 dolarjev. Tudi zato sem hotel govoriti z Jamesom Shamsijem, heker rasti odgovoren za kaskade, kot je KardBlock, ki blokira novice o Kardashianu iz računalnika in ponarejene aplikacije, kot je #Puppify . Njegovo delo je bilo predstavljeno povsod Huffington Post do Los Angeles Times in je zbral več kot 500.000 USD na Kickstarterju.
Z mano se zafrkava - vabi tako v medije kot v bralce - zagotovo zaradi osebne koristi, hkrati pa razkriva kritične informacije o naših navadah in sprožilcih. Želel sem izvedeti, kako se ukvarja s svojo dejavnostjo in kaj se lahko iz nje naučimo. Lahko zaupate vsem? Nisem prepričan. Zagotovo pa spodbuja k razmišljanju.
Povejte nam, kaj je KardBlock in od kod ideja. Kaj ste upali, da bo reakcija medijev?
KardBlock je razširitev za Google Chrome ki skriva vse omembe Kardashianov iz vaše internetne izkušnje. Zamisel se mi je porodila, ko sem se pomikala po svojem viru novic in videla sem le zgodbe o Kardašijanih, njihovih zadkih, ustnicah (takrat se je izziv Kylie Jenner zaletel) in ogovarjanja o njunih odnosih. Frustriralo me je, ker se je istočasno na svetu dogajalo toliko pomembnejših vprašanj, ki so bila močno zatirana v korist člankov o vabah, kot je nova Kimova knjiga o selfijih.
Upal sem, da so tudi mediji zavzeli moje stališče, čeprav je bilo tudi tveganje, da o tem sploh ne bodo pisali, saj je KardBlock-ovo spletno mesto odkrito sovražilo vse velike založbe, ker dovoljuje to trenutno stanje. Vendar večini novinarjev ni vseeno, da bi ljudje komentirali njihove članke, češ kako ironično so govorili o KardBlocku, njihova spodnja vrstica so vedno kliki in pogledi, zato na srečo to ni bila težava in večina pisateljev jo je podprla.
Kakšna je bila vaša motivacija za KardBlock? Je bilo treba pritegniti to pozornost? Vem, da je zbralo nekaj denarja za dobrodelne namene, vendar mislim, da je bila to drugotna skrb.
Zamisel se mi je porodila po tem, ko sem ustanovil svojo agencijo za svetovanje in upravljanje socialnih medijev, Kameleon.LA . Po postavitvi sem se soočil z vprašanjem SEO, pravkar sem diplomiral, nisem imel dovolj denarja, da bi plačal agenciji SEO, ki mi je pomagala, da se povzpnem v Googlove vrste, zato sem začel raziskovati, kako to narediti sam. Naučil sem se, da je najboljši način za izboljšanje vašega SEO doseganje uglednih velikih spletnih mest, ki vas bodo povezala - saj to potrjuje vaše spletno mesto kot nekaj, kar je vredno v očeh Googlovega algoritma, da se v rezultatih iskanja potisne navzgor. Torej, glede na to, da nimam pravih stikov, da bi pisali o moji agenciji, sem moral biti kreativen. Odločil sem se, da bom vdrl v lastno agencijo za hakiranje rasti ... in tako se je rodil KardBlock.
KardBlock sem ustvaril v upanju, da ga bom lahko posredoval znanim založniškim platformam, ki bodo med pisanjem o njem omenjale mojo agencijo in mene in se tako v upanju povezale do mojega spletnega mesta… in je delovalo! Do konca kampanje sem imel takšna spletna mesta CNBC , Zabava nocoj , Telegraf in na desetine drugih, ki se povezujejo z mojim spletnim mestom, kar pomaga pri usmerjanju ogromne količine prometa in posledično znatno poveča moje SEO. KardBlock sem uporabil tudi kot enega svojih prvih vdorov za osebno rast, ki sem ga dodal v svoj portfelj, da bi dokazal svoje metode, saj se gnušam člankov in gledam prodajne parcele ljudi, ki drugim govorijo, kako naj postanejo virusni, če tega še niso storili sami. Da bi opravičil prodajo lastne e-knjige o virusih, sem si postavil izziv, da enkrat na mesec začnem z virusom, in to uporabil kot velik prvi trik, s katerim sem začel vse.
Povej nam o svojem strategija uporabe nogavic - kot privlačna ženska - da bi pisatelji pokrivali KardBlock. Kako je delovala ta tehnika? Bi to delovalo tudi pri drugih projektih, ki jih mislite?
Takšne račune vzdevkov ves čas uporabljam za številne stvari. Na primer, pred kratkim sem potreboval predstavitev vodje marketinga v zabaviščnem podjetju - vendar nisem mogel stopiti v stik s to osebo. Torej, pogledal sem dogodek mreženja, ki ga je njegovo podjetje organiziralo v zadnjih dveh mesecih, in ga poslal po e-pošti kot 'Lauren'. Lauren, ki je bila tako srečna, da ga je spoznala prejšnji mesec in je želela predstaviti svojo prijateljico ... mene. Ti vzdevki so torej zelo koristni za številne stvari, zlasti pri pridobivanju novinarjev, da pišejo članke. Za KardBlock je bilo koristno v mojih e-poštnih sporočilih, saj sem želel, da imajo ton najstnice, ki je bodisi: (a) sovražila tega poraženca, ki je čas delal za to in je slabo ustrahovala svojega idola Kim, ali (b) ljubila tega moškega, ki je je reševal internet. Seveda nisem mogel napisati nobenega od teh zornih kotov iz svojega osebnega e-poštnega naslova. Tako so te taktike odličen drzen način za stik z novinarji in njihovo pošiljanje v vaše projekte z različnimi koti, prilagojenimi občinstvu njihovih različnih spletnih dnevnikov. Na primer, tehnološki blogi in spletna mesta z novicami so dobili drugi kot 'kakšen rešitelj', zabavna spletna mesta, katerih bralci pa imajo radi Kim, pa 'kakšen kot poraženec / sovražnik'. Te strategije lahko in resnično dobro delujejo za vse vrste projektov, odvisno je le od tega, kako kreativno uporabljate te vzdevke in od načina, za katerega se odločite za izvedbo.
Še vedno uporabljam tehniko za veliko virusnega sejanja in za uvajanje uvajanja zase. Podobne stvari počnem tudi na Twitterju, toda LinkedIn je resnično uporaben in edinstven zaradi svoje funkcije za izvoz stikov, ki vam omogoča, da vlečete osebne e-poštne naslove ljudi - s tem pa lahko ljudje resnično verjamejo, da so jih vaši lažni računi, kot je Lauren, res izpolnili in da se resnično predstavlja. Biti vroče dekle na LinkedInu odpira tudi toliko vrat. Na primer, to sem preizkusil za članek, ki sem ga pred kratkim objavil na svojem LinkedInu. Ugotovil sem, da imam veliko večjo stopnjo odgovorov na sporočila in celo ponudbe za delo za delovna mesta, za katera očitno nisem bil kvalificiran v uglednih podjetjih. Pravzaprav je bilo precej mučno, saj sem ustvaril enak profil kot tisti 'vroče dekle', le s sliko navadnega fanta. Rezultat? Komaj ga je kdo dodal, skoraj ni odgovoril, in seveda - ni dobil nezaželene ponudbe za delo. Preveri celoten članek tukaj .
Povejte nam o nekaterih drugih kaskadeh in poskusih, ki ste jih že izvedli. Kako so se spremenili, kako vidite medije? Kaj ste se naučili od njih kot tržnik?
Naredil sem veliko osebnih napadov za rast virusov ((vas prosimo, da si jih ogledate, pa tudi svojo e-knjigo o www.JamesSamirShamsi.com ), pa tudi več virusnih videoposnetkov in PR stunts za stranke, in nekaj, kar sem se naučil, je, da novinarjem ni vseeno. Ne zanima jih preverjanje dejstev, ne skrbi jih etika (na splošno gledano), mar jih je samo eno - kliki. Vse, kar ljudje želijo, je usmeriti promet do svojih člankov. To je njihov edini pravi KPI. Naj bo to še tako žalostno (ker pomeni manj resničnega novinarstva), pa tudi medije je izjemno enostavno izkoristiti. Zaradi tega se pri ustvarjanju virusnih vsebin držim svoje glavne filozofije - pomembna je le možnost klika. S tem v mislih sem se naučil, da lahko nekatere najbolj vsakdanje kaskade in video posnetke spremenite v virusne, če novinarjem posredno pokažete, da bodo s pisanjem o tem prejeli veliko klikov. To sem do neke mere storil tudi s KardBlock-om, ko sem jim po e-pošti rekel bodisi (a) ti fantje patetični sovražnik zguba, bodisi (b) ta fant je rešitelj interneta.
Res se je spremenilo, kako v tem smislu gledam na medije. Najprej sem mislil, da so stvari same postale virusne in da so novinarji dejansko raziskovali. Zdaj se zavedam, da to ni res. Včasih sem tudi mislil, da je težko opaziti vaš zagon ali aplikacijo, zdaj, ko sem razbil kodo, da bi postala virusna, to večinoma delam iz zabave ali kot dokaz. Na primer, k meni se je obrnila stranka, ki je želela, da njihova aplikacija postane virusna, vendar ni verjela vame ali pa me je moja strategija zavrnila. Kaj sem naredil? Izvedel sem z natančno metodologijo, ki sem jim jo priporočil sam, s ponarejeno aplikacijo, imenovano: #Puppify, in v enem dnevu sem jo dobil na večjih mestih, kot je rafinerija29 in Daily Mail. Največja lekcija je tukaj, da je vse mogoče vdreti v rast ali narediti viralno, le kreativni morate biti in najti kot.
Kako bi opredelili, kaj počnete? Očitno sem slišal od številnih ljudi, kot ste vi, za katere se zdi, da so razvili odnos do izkoriščanja vrzeli v našem medijskem sistemu. Nekaj delajo za dobiček, nekatere za zabavo, nekatere - no, ne vem, zakaj.
Resnično sovražim besedo, vendar je najbolj primerna - sem hacker za rast.
Najdem kreativne načine, zorne kote in ideje, s katerimi bi ljudi in znamke opazili. Vendar to ni omejeno samo na ustvarjanje PR-stuntov ali virusnih videoposnetkov. Na primer, z uporabo različnih taktik vdiranja rasti smo skupina GNARBOX in jaz v 30 dneh na Kickstarterju zbral več kot 500.000 USD . Prav tako svetujem novoustanovljenim podjetjem in pomagam aplikacijam, da hitro in trajnostno povečajo svojo uporabniško bazo, restavracijam pokažejo, kako lahko množično izkoristijo orodja, kot je Twitter, da brezplačno dosežejo vse v svojem mestu, in resnično najdejo kreativne rešitve za podjetja, ki tega ne nimajo proračuna za boj proti večjim blagovnim znamkam v velikosti Coca-Cole. Vsekakor delno počnem virusne stvari za zabavo, vendar je z njimi vedno tudi cilj ali namen. Zdaj, ko poznam skrivnosti virusa, nameravam to uporabiti za zbiranje milijonov v dobrodelne namene.
Povejte nam o svoji medijski prehrani. Kaj berete Komu zaupate? Od koga naj se ljudje držijo stran? S kom ste imeli opravka, zaradi česar ste pomislili: Nihče jih ne sme jemati resno?
Obožujem tehnologijo, zato sem velik oboževalec takšnih spletnih mest Mashable , The Verge , TechCrunch in Naslednji splet . Toda za vprašanje, komu zaupam - v resnici nihče. Vsak ima svoj dnevni red, ker ima vsak oglasni prostor, ki ga želi prodati, in edini način zaslužka je s senzacionalizacijo naslovov in zgodb, ki usmerjajo promet na njihova spletna mesta. Na primer, eno spletno mesto, za katerega vem, da ima komaj kakšno preverjanje, ki je potrebno za njihove zgodbe, in bo objavilo skoraj vse, da bo ostalo relevantno in pridobilo oglede, je Yahoo! Novice. Skočili bodo na vse in se ne bodo trudili z veliko raziskovanja - zato jih imam zelo rad, ker so mi olajšali delo!
Po tem pa vsak dan za novice hodim v eno ali dve organizaciji, npr. BBC in YouTuber Phillip DeFranco in njegovo ekipo ‘SourceFed’. Zadnja dva sta neverjetno odprta glede svojih sponzorjev in zelo iskrena glede svojih pogledov ter pogosto z veseljem povesta stvari, zaradi katerih izgubijo naročnike, da bi ohranili svojo verodostojnost - seveda pa bo do njihovih lastnih mnenj tudi nekoliko pristranska. Reddit je tudi odličen vir , čeprav običajno na koncu le poveže članke na spletnih mestih, ki zaslužijo z oglasi. Vendar pa dobite odličen vpogled v teme drugih uporabnikov, ki komentirajo nit članka.
Kaj je naslednje za vas?
Dobrodelnost in denar. Prejšnji mesec sem ravno dopolnil 22 let, zato moram še vedno najti več strank za svojo agencijo Kameleon.LA za financiranje mojih strastnih projektov - ki so večinoma v dobrodelne namene. Na primer, sliši se malce smešno, vendar želim pol milijona dolarjev zbrati za nakup prvega zasebnega otoka na svetu, ki ga financirajo množice… Otok nato želim spremeniti v minimalistično dobrodelno središče. To bo v bistvu omogočilo vsakdanji družini ali skupini prijateljev, da za nekaj dni najamejo cel otok zase po ugodni ceni, ves dobiček, ustvarjen s tem, pa v dobrodelne namene. Prav tako poskušam v sodelovanju z YouTubom, Snapchatom in Vineom ustvariti letno kampanjo, ki bo združevala vse njihove najboljše vplivne osebe in vsako leto zbrala milijone za določeno dobrodelno organizacijo. Glede na to sem trenutno ena ekipa, tako da, če kdo, ki bere to, želi pomagati, se obrnitejamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday je najbolje prodajani avtor knjige Verjemi mi, lažem: izpovedi medijskega manipulatorja . Ryan je glavni urednik za Braganca in živi v Austinu v Teksasu.
To je tudi sestavil seznam 15 knjig da verjetno še niste slišali, kar bo spremenilo vaš svetovni nazor, vam pomagalo k odličnosti v karieri in vas naučilo živeti boljše življenje.
