Niti vrnitev športov v živo zagotovo ne bo zaustavila krvavitve rezanja vrvi, piše v novem poročilu Rokuja.Christian Petersen / Getty Images Ozrli se bomo na pandemijo koronavirusa kot dobo velikega prehoda, ko so tradicionalne linearne medijske zabavne platforme končno priznale poraz vse večji moči poslovanja od neposrednega do potrošnika.
Roku, Inc. je danes objavil ugotovitve iz svoje letne študije o rezanju vrvi, vključno z novimi spoznanji ameriških potrošnikov o tem, kako pandemija COVID-19 vpliva na prehod na pretakanje. Ironično je, da Roku še ni podpisal dogovorov o pretakanju z novimi novimi udeleženci, kot sta HBO Max WarnerMedia in Peacock NBCUniversal, vendar njegove ugotovitve kažejo na pospešitev množičnega odhoda linearnih kupcev.
Študija je pokazala, da približno 32% ameriških televizijskih gospodinjstev nima tradicionalne naročnine na plačljivo TV (kabelsko, satelitsko, telekomunikacijsko), medtem ko je še 25% gospodinjstev, opredeljenih kot brivniki za kable, zmanjšalo svojo storitev. Na vprašanje o nameri, da bodo v naslednjih šestih mesecih popolnoma prerezali vrvico, je 45% gospodinjstev z brivniki odgovorilo, da bodo to verjetno storili. Do teh ugotovitev je prišlo potem, ko se je rekordnih šest milijonov kupcev leta 2019 odločilo za tradicionalni paket plačljive televizije, tri milijone pa je prerezalo kabel leto prej.
Medtem ko smo v leto 2020 vstopili s precejšnjim zagonom pri prerezu vrvic, zdaj vidimo, da sta pandemija COVID-19 in premor v športu v živo povzročila, da so potrošniki premislili, kako dostopajo do domače zabave in kaj so pripravljeni plačati, direktor marketinga Roku Matthew Anderson je rekel. Jasno je, da je vrednost pomembna bolj kot kdaj koli prej in obilo brezplačnih vsebin, brezplačni preskusi vrhunskih pretočnih storitev in prihranki, ki jih dosežejo potrošniki, spodbujajo prehod na pretakanje.
Prejšnje študije vlagateljev so pokazale, da so potrošniki pripravljeni plačati približno 50 USD na mesec za približno tri storitve pretakanja. Na vprašanje o dejavnikih, ki vodijo k prehodu na pretočno predvajanje s polnim delovnim časom, je bil največji razlog zmanjšanje stroškov za dom. Uporabniki Rokuja, ki so prerezali kabel, so povedali, da so prihranili približno 75 ameriških dolarjev na mesec, pri čemer so poudarili pomen vrednosti na današnjem zabaviščnem trgu, zlasti v času finančne krize, ki je bila posledica pandemije. Občinstvo želi najti najboljši pok za svoj denar v smislu filmskih in televizijskih vsebin, kar je vse bolj mogoče najti na nelinearnih platformah.
Skoraj polovica vseh ameriških TV-gospodinjstev je dejala, da je med pandemijo gledala več brezplačne televizije, podprte z oglasi, kot prej. Poleg tega 40% nedavnih gospodinjstev, ki režejo kable, pravi, da jih je dostop do brezplačnih preskusov in razširitev brezplačnih preskusov na vrhunske naročniške storitve prepričal, da so zmanjšali tradicionalne plačljive TV storitve.
Ko se NFL dogovarja o novih in zelo dragih oddajnih oddajah - postavljanju zapuščenih medijskih imperijev, kot je CBS na tesnem - Obstaja upanje, da bi vrnitev nogometa, najbolj priljubljenega ameriškega športa, lahko privedla do novih prijav. Vendar pa je le 17% nedavnih gospodinjstev, ki so rezala vrvice, izjavilo, da se bodo po študiji ponovno naročili na tradicionalno plačljivo televizijo, ko se letos vrnejo športi v živo. Dejansko jih je 51% reklo, da bodo našli druge načine uživanja športov v živo, medtem ko jih je 31% navedlo možno naročnino na novo storitev pretakanja športov v živo. Več kot polovica (52%) tradicionalnih gospodinjstev in gospodinjstev za britje pravi, da bodo verjetno zmanjšali svoj paket plačljive televizije, če se športni prenosi v živo na tradicionalni plačljivi televiziji ne bodo vrnili. Govorilo se je celo o tem, da bi ESPN in Disney v prihodnosti več športov preusmeril na pretakanje.
Ne glede na to, kako ga narežete, tradicionalni TV model upada. Čeprav morda nikoli ne bo popolnoma izginil, je čas, da se predvajate na zadnjem sedežu.
