Kako bodo radijska omrežja krmarila zapletena pogajanja o pogodbi NFL?Leon Bennett / Getty Images V četrtek zjutraj je družba ViacomCBS začela četrtletni klic dobička, da bi zagotovila posnetek finančne sedanjosti in strateške prihodnosti podjetja. V bistvu je to priložnost tako za prave kot za analitike iz naslonjača, da presodijo konglomerat, nekako kot zvito lepotno tekmovanje. Spodnji del družbe in medijska krajina na splošno velja opozoriti na poskuse CBS, da obdrži pravice predvajanja NFL za nedeljsko popoldansko postavo. Toda na dolgi rok se zdi, da je ViacomCBS ujet med skalo in trdo površino.
Nedavna združitev Viacoma in CBS naj bi okrepila medijsko družbo v obdobje obsega in konsolidacije ; menijo, da je panoga enakovredna očetu srednjih let, ki se prijavi za CrossFit. Medtem ko združitev ViacomCBS zagotovo zagotavlja prožnejšo finančno moč, pa podjetje glede velikosti in virov še vedno bledi v primerjavi s tekmeci, kot sta Disney in Comcast. (Od tega pisanja ima ViacomCBS tržno kapitalizacijo 18,96 milijarde USD, Disney pa 254,35 milijarde USD, Comcast pa 209,28 milijarde USD).
Oba konglomerata naj bi igrala za dodatne igre NFL (Comcastov NBC trenutno oddaja Nogomet v nedeljo zvečer medtem ko se predvaja Disneyev ESPN Ponedeljek zvečer Nogomet ), ko obstoječi posel poteče po sezoni 2022. Letna nedeljska popoldanska predvajanja naj bi se podvojila s sedanjih Cena milijarde dolarjev . CBS ne bi smel imeti resničnih težav z razširitvijo NFL, vendar to v resnici ne rešuje bistvenih težav omrežja.
Linearna plačljiva televizija je umiranje . Po navedbah, se je uporaba pretočne televizije v zadnjih dveh letih skoraj podvojila Podatki Nielsen , medtem ko prekomerna poraba zdaj predstavlja 19 odstotkov vsega gledanja televizije . Leto napoveduje polovica ameriških gospodinjstev z naročnino na plačljivo TV bo do leta 2024 prerezala kabel Lightshed Partners projekt CBS, ki bo do leta 2023 (ko bo začel veljati nov sporazum o NFL) imel približno 70 milijonov gospodinjstev s TV manj dragocen s časom.
Potem pa si CBS v resnici ne more privoščiti, da bi prevzel pravice za oddajanje NFL, tudi če nima popolnega finančnega smisla, da se zaveže večletnemu sporazumu. Zaupanje Wall Streeta v ViacomCBS bi se zmanjšalo in preostali linearni naročniki bi bili manj kot navdušeni. Da, omrežje je opazilo, da so se stopnje oglasov NFL skočile 7,4 odstotka za sezono 2019, leto, v katerem so skupne ocene NFL povečala za štiri odstotke v primerjavi z letom 2018. Toda z dvema milijardama dolarjev na leto zahtevana cena NFL še bolj poje marže CBS, kot bi bila za tekmeca NBC in ABC. Težko je upravičiti stroške zaradi krčenja naročniške baze, četudi je alternativa še bolj nepredstavljiva.
CBS je spet vodil vsa omrežja skupno gledanost leta 2019. Tam se odločajo pametni ljudje (tudi če je staro in zadušljivo omrežje ima še vedno problem raznolikosti ). Toda v ligi NFL morda zelo strmijo v situacijo izgube in izgube.
