TV oddaje, ki bodo pretakanje pretaknile v novo dražbeno vojno

hiša debbie reynolds beverly hills

Potem ko je Netflix videl, da je NBCUniversal porabil 500 milijonov dolarjev za povračilo Pisarna za podjetje Peacock leta 2021 in podjetje WarnerMedia znižata za 425 milijonov dolarjev Prijatelji za HBO Max je vedel, da mora nadomestiti tiste ljubljene zapuščinske serije. Tako se je vodilni strežnik na trgu zavezal za 500 milijonov dolarjev Seinfeld od Huluja do lastne knjižnice. Medtem WarnerMedia skoraj ni končal s svojo porabo. Družba naj bi padla več kot 1 milijardo dolarjev za Teorija velikega poka in Dva in pol moža in do 550 milijonov dolarjev za pravice do Comedy Central's Južni park . Celo Jezen moški povzročila precejšnje zanimanje na prostem trgu, preden je sčasoma pristal na IMDb TV vseh krajev. Na današnjem trgu so pretočne storitve prisiljene plačevati devetmestne premije za starejše programe najvišje stopnje, da ostanejo na površju.

Občinstvo pozablja, da smo z začetnim programiranjem SVOD od neposrednega do potrošnika še vedno v začetni fazi pretočne revolucije, še vedno v prvem desetletju. Industrija ostaja v svoji naravni fazi Divjega zahoda, saj je samo v zadnjih 11 mesecih vzniknilo pet novih platform z dobro viri. Preden bodo pravila, predpisi in pričakovanja tako imenovanih pretočnih vojn trdno zasidrani, bomo na obzorju verjetno videli še nekaj mega-poslov.

Zakaj so ti licenčni posli tako množični?

VOD-ji pridobivajo pravico do distribucije preizkušenih oddaj z merljivo vrednostjo, je za Braganca povedal Matthew Wilson, partner in sopredsednik AGG-jeve ekipe za zabavno in športno industrijo. Kupec se lahko izračuna glede na naročniške številke. Namesto da ustvarjalnim stranem (producentom, igralcem, pisateljem) plačajo udeležbo pri ustvarjanju dobička, storitve pretakanja plačujejo (ali odkupujejo) te pravice na sprednji strani za določen znesek. Nastali model plačila predplača plačila in doda celotno skupno provizijo.

Pretakanje ne deluje kot tradicionalna zabava. Dobička blagajne ali prihodnjega združevanja ni treba zmanjšati, zato so skupne vsote vnaprejšnjih nakupov tako velike. Toda za storitve pretakanja z globokim žepom, kot so Netflix, Apple in Amazon, je to dobro porabljen denar.

Zapomniti si morate, da 100 milijonov ameriških dolarjev ni veliko v hollywoodskih dolarjih, še posebej, ko pridobitelj licence pridobi pravico do distribucije popolnoma proizvedene serije, ki je na trgu znano blago, pojasnjuje Wilson. Če serija prihaja z zajamčenim občinstvom, ki ne zahteva nobene promocijske porabe, potem tveganja skoraj ni. Stroški za razvoj, produkcijo in promocijo nove večsezonske oddaje bodo verjetno znašali primerljivo veliko in bodo veliko bolj verjetno spodleteli kot zadeti. (Samo poglejte vse nedavne odpovedi kot rezultat ostrega izračuna stroškov in nagrad).

Kot da bi za eno pavšalno ceno kupili Lakerse z LeBronom Jamesom in pokal, je dejal Wilson.

V današnjih pretočnih vojnah morajo platforme plačati za igranje, še posebej, ker polje SVOD vidi priliv nove konkurence. Najboljši način za privabljanje očesnih očes in dolgoročnih naročnikov je zagotovitev ekskluzivne pravice do distribucije obstoječe oddaje z namensko publiko.

Katera TV oddaja bo sprožila naslednjo vojno za draženje?

Po navedbah Reelgood , pretočni zbiralnik, ki spremlja vse televizijske oddaje in filme, ki so na voljo na spletu za več kot dva milijona uporabnikov v ZDA, tukaj je 10 najbolj gledanih licenčnih televizijskih serij v zadnjih treh mesecih.

Večina teh serij že ima domove v bližnji prihodnosti. Peacock izkorišča prednosti najbolj gledane kabelske serije z Yellowstone udobno sedel v svoji knjižnici. Rick in Morty , produkcija za odrasle plavalce, bo ostala pri matični družbi WarnerMedia na HBO Max. Ko je Disney kupil Fox in Hulu, Fargo ne zapusti FX-a na Huluju nikoli več.

Slabo , ki že več kot desetletje pretaka izključno na Netflixu, je zanimiv kandidat. Sony TV Netflixu ponuja paket vsebin (ki jih ima v lasti Krona ), film pa se ukvarja s streamerjem poteče leta 2021. Če njegov televizijski pakt deluje po istem voznem redu, bi bila to odlična priložnost za nadaljnje unovčenje verjetno največje serije Peak TV. Slabo je že Sonyjeva najdonosnejša kreacija in bi v svobodnih agencijah dosegla zajeten znesek.

Čeprav AMC The Walking Dead že nekaj sezon gledanost upada, še vedno ostaja ena najbolj gledanih ponudb kablov. Po devetih letih na Netflixu Mrtev proizvajalci so morda radovedni, kaj je še tam zunaj. Lani je za to dejal izvršni direktor AMC Networks Josh Sapan Raznolikost ocenili bi pogodbe o licenciranju za vsak primer posebej, da bi dosegli najvišjo donosnost. Z zadnjim katalogom 10 sezon, ki pritegnejo pozornost, The Walking Dead je privlačna tarča za lačne strežnike. Vključujejo tudi druge sposobne kandidate, ki niso navedeni zgoraj in bi lahko zahtevali visoke seštevke, če / ko bodo na voljo v bližnji prihodnosti Vsi imajo radi Raymonda , To smo mi, NCIS in Nadnaravno. Hit-oddaja AMC Jezen moški odšel na IMDb TVAMC

V prihodnjih letih pričakujte večji promet glede na to, kje prebivajo licenčne serije po povpraševanju. Wilson trdi, da so dolgoročni posli, ki določene serije hranijo na istem traku skoraj desetletje, relikvije preteklosti. Studiji in lastniki vsebin ne želijo več podeljevati večletnih ekskluzivnih poslov, ker imajo zdaj ali pa bodo kmalu imeli svoje storitve pretakanja in tržno dinamiko ter močno konkurenco močno favorizirajo lastnike vsebin in preprosto ni potrebe po zaklepanju. lastnine po nepotrebnem.

Ne pričakujte, da bodo dražbene vojne trajale večno

Ta pot vse dražjih pridobitev licenc se bo sčasoma izravnala, saj se bo industrija pretakanja dolgoročno normalizirala. Obstaja končno število starih programov, ki jih je treba videti, kar pritegne potrebno ponavljajoče se gledanje in trajno zavzetost, da se na prostem trgu zahtevajo tako nedosegljivi seštevki.

INTrenutno živijo v časovnem obdobju, v katerem sta Gen X in Millennials dovolj stara, da se spominjata gledanja televizije v desetletjih največje porabe (90. in 00. leta) in zdaj poganjata pretočni trg, je dejal Wilson. Zato megahit kaže všeč Seinfeld , Prijatelji in Pisarna imajo tako dolgo življenjsko dobo in lahko zahtevajo ogromno licenčnin. Vseprisotna privlačnost posameznih televizijskih oddaj ni nekaj, kar bomo še kdaj videli. Kot takšne se bodo dražbe in povpraševanja, ki jih trenutno vidimo, sčasoma zmanjšali.

Movie Math je analiza naslonjača hollywoodskih strategij za velike nove izdaje.