Ali bo Amazon resnično želel pridobiti AMC?George Rose / Getty Images Prejšnji vikend je bilo poročali da je Amazon potencialno opravil pogovore o odkupu z AMC Entertainment, saj se težavna veriga kinematografov še naprej trudi preprečiti bankrot med pandemijo koronavirusa. Kot največji razstavljavec na svetu je AMC v zadnjih šestih mesecih zabeležil, da je vrednost njegovega podjetja strmo padala skoraj za 50 odstotkov. Ker ostaja globalna zaustavitev gledališča v veliki meri še vedno v veljavi, so se pojavile skrbi glede preživetja verige.
Že sama zamisel o Amazonu, ki si prizadeva za rast svoje storitve Prime Video, je vstopila v težavno družbo. Zaloge AMC so v začetku tega tedna narasle za 30 odstotkov na 5,32 ameriških dolarjev in dosegle najvišjo vrednost od 4. marca. Vendar tak nakup ne bi ustrezal osnovnim Amazonovim potrebam po pretakanju.
Pretočna omrežja, usmerjena neposredno na potrošnike, so v zadnjih letih premaknila kinematografe, saj uspešnice vse bolj proizvajajo in sproščajo Netflix, ki prevzema nadzor nad celotno vrednostno verigo industrije, je povedal Danyaal Rashid, tematski analitik pri GlobalData. Kljub temu se podjetja za pretakanje trudijo, da bi svoje vsebine prenašale v kinodvorane za gledališke oddaje, razen če se strinjajo s trimesečnim obdobjem ekskluzivnosti. Amazon bi to lahko preglasil, če bi kupil AMC in mu omogočil, da hkrati oddaja uspešnice prek svoje storitve Prime Video in v kinodvoranah. Kljub pompom, povezanim z gledališko predstavo, pa ni jasno, kako donosna kinematografska ponudba bo za Amazon, glede na upad kino prometa.
V običajnih okoliščinah letna prodaja gledaliških vstopnic še vedno presega povprečje iz devetdesetih in osemdesetih let, vendar se občinstvo v filmih od leta 2002 precej zmanjšuje. Amazon se tega pojava dobro zaveda, saj se je studio trudil gojiti uspešnice na blagajna.
Potem ko se je vodja studia Jennifer Salke leta večinoma držala tradicionalnega gledališkega modela z 70-90-dnevnimi ekskluzivnimi okni, se je konec leta 2019 vrtela za vsak primer posebej. Na primer odmevni filmi, kot je Adam Driver's Poročilo igral v izbranih kinodvoranah nekaj tednov, preden je bil na voljo prek Amazon Prime Video, strategija, ki jo je Salke namignil, bo postala bolj razširjena za naprej. Enačba stroškov in koristi pri gledališki distribuciji preprosto ni bila naklonjena Amazoniji. Zdaj, ko COVID-19 uničuje obisk kinodvoran, se podjetje zanima za drago operacijo opeke in malte, ki izgublja tla pred pretakanjem? Ne sešteva.
COVID-19 je prisilil k zaprtju kinematografov po vsem svetu za nedoločen čas, kar pomeni, da bo Amazon še trajalo dlje, da bo dobil donosnost svoje naložbe, je dejal Rashid. To je povzročilo velik krč denarja v industriji. Aprila je AMC zbral 500 milijonov dolarjev dolga, da bi se lažje rešil krize. Po zaprtju trga 13. maja je njegova tržna kapitalizacija znašala le 479,5 milijona dolarjev. To bi Amazonu omogočilo, da kupi AMC po nižji ceni, vendar je Amazonov denar morda bolje porabiti drugje, po možnosti investirati v studio ali pretočno storitev na podlagi oglasov, da dopolni obstoječo ponudbo.
Do te zadnje točke Hulu ustvari več kot 75 odstotkov prihodkov od svojega z oglaševanjem podprtega modela, medtem ko analitiki trdijo, da je Netflix že dosegel vrhunec, razen če prilagodi svoj poslovni model. Morda je studijski nabor vsebin ali ugodnejša možnost, podprta z oglasi, privlačna alternativa za Amazon.
Potem pa se vsi ne strinjajo. V Opomba za stranke, analitik Eric Wold iz podjetja B. Riley FBR je trdil, da bi nakup velikega razstavljavca Amazonu omogočil dodaten tok zaslužka iz lastnih filmov, pa tudi privlačno tržno vozilo, ki bi spodbudilo dodatne naročnike, ki so bili izpostavljeni studijskim filmom.
Preprosto bomo morali počakati in preveriti, ali se bo Amazon začel pozicionirati za večjo devetmestno pridobitev.
