Je prihodnost nogometa v pretakanju?Kaitlyn Flannagan / Opazovalec Z izrisanimi bojnimi črtami je konkurenca razdeljena na dva ostra nasprotnika. Na eni strani je uspešen, dobro naoljen stroj še vedno užival najbolj impresiven prikaz trajne odličnosti v zadnjih dveh desetletjih. Po drugi strani pa mučeni podrejeni, ki je navajen na srce in neuspeh na poti do prej nepredstavljivega vrhunca.
Ja, nekoliko prenapihnjen in mejni Shakespeareov, toda tako bi lahko športni navdušenec s prekomerno domišljijo opisal lanski Super Bowl: Tom Brady in New England Patriots, zmagovalci petih Super Bowlov od leta 2001, v primerjavi z Carsonom Wentzom brez Philadelphia Eaglesa , ki so v lanski sezoni zahtevali svoj prvi Lombardi Trophy. Sporne ekipe so predstavljale zlatega voditelja lige NFL in obraz njene prihodnosti.
Naročite se na Braganca's Entertainment Newsletter
Toda isti opis bi lahko uporabili za nenehno prerivanje med pretakanjem in tradicionalno televizijo. V tej prispodobi - kar pojdite z njo - je vrhunska industrija pretakanja Eagles, ki z veseljem izvaja trike in dosega touchdown proti stari televizijski gardi Pats. Toda medtem ko se Nova Anglija letos spet znajde v Super Bowlu, se voditelji linearnih televizij morda soočajo z zastrašujočo resničnostjo dolgotrajne bede (nekako kot kup trpečih oboževalcev Washingtona).
Tradicionalna televizija je pred kratkim utrpela najhujšo izgubo naročnikov v zgodovini, saj se je več kot milijon plačljivih strank odločilo za prekinitev kabla. Ker je konkurenca najbolj ostra, so igralci in gledalci v industriji radovedni, ali bi lahko storitve pretakanja resno odigrale enega zadnjih sledov upanja: pravice do oddajanja NFL. Večina trenutnih poslov lige poteče konec sezone 2022, pogovori med zainteresiranimi stranmi pa naj bi se začeli v naslednjih 12 mesecih. 
Tom Brady iz New England Patriots in Drew Brees iz New Orleans Saints.Elsa / Getty Images
kako do uspešne afere
Podobno kot verodostojnost Kevina Harta se je tudi televizijsko občinstvo alarmantno krčilo. Leto 2017 je bilo prvič, da je bilo število gledalcev, ki pravijo, da gledajo svojo najljubšo oddajo v spletu, večje od števila gledalcev na plačljivi televiziji. Hub , ki zadnjih pet let spremlja, kako potrošniki odkrivajo in gledajo nove televizijske programe. Lani se je preusmeritev k spletnemu gledanju znova povečala, saj je 56 odstotkov gledalcev reklo, da oddaje gledajo prek spleta, 44 odstotkov pa jih je gledalo na TV sprejemniku.
Medtem se pretakanje nadaljuje. Netflix (ki se ponaša s skoraj 60 milijoni ameriških naročnikov), Amazon (ki ima po ocenah 26 milijonov ameriških uporabnikov Prime Video) in Hulu (25 milijonov naročnikov) še naprej rastejo, Disney, Apple, WarnerMedia in Comcast pa bodo uvedli tudi neposreden dostop do možnosti pretakanja potrošnikov v bližnji prihodnosti. Et tu, Facebook?
Ker ogled OTT (Over-the-top) še naprej izpušča linearno TV (ja, še vedno teče z nogometnimi analogijami), NFL ostaja velika zmaga za oddajna omrežja. Po dveletnem zdrsu gledanosti se je gledanost NFL v tej sezoni od lanskega leta okrepila za pet odstotkov. Leta 2018 Nogomet v nedeljo zvečer je bil drugi najbolj gledan TV program s povprečno gledanostjo in privabil 19,6 milijona gledalcev. Pet najboljših 10 najbolj gledanih posameznih televizijskih oddaj leta 2018 je bilo Povezano z NFL .
Teoretično je zdaj pravi čas, da ena ali več denarnih storitev pretakanja televiziji zadane udarec.
Bilo bi kot gledati brutalni boj nekdanjega prvaka, preden pade na okrvavljeno platno, je za Braganca povedal Eric Schiffer, predsednik vodilnega svetovalnega podjetja za blagovno znamko Reputation Management Consultants. Praskajte, kar smo rekli prej - zdaj to je Shakespeareov.
Na Wall Streetu bi bil padec [oddajanja, ki izgublja pravice NFL], hud, 'je dodal Steve Birenberg, ustanovitelj Northlake Capital Management, v tem, kar je morda najbolj vljudno podcenjevanje letos. 
Andrew Luck iz Indianapolis Colts.Andy Lyons / Getty Images
Čeprav so storitve OTT poravnane z viri in agresivno lovijo konkurenco v slogu Gregga Williamsa, je popolno partnerstvo med pretočno industrijo in NFL smiselno za obe strani zdaj? Digitalno pretakanje iger NFL se je leta 2018 povečalo za 86 odstotkov Yahoo Sports , vendar so Amazonove simultanke vseeno v povprečju dosegale le 500.000 gledalcev Ad Age .
Mislim, da bo morda kdo od ponudnikov ponudil ponudbo, je dejal Birenberg, vendar mislim, da je to prezgodaj zaradi 1) letošnjega oživitve ocen; 2) lastniki bodo zadovoljni z izdajatelji televizijskega programa in dosegom, ki ga zagotavljajo; 3) s tokovi še vedno obstajajo težave z zanesljivostjo, čeprav se hitro zmanjšujejo; in 4) časovni zamik pri pretakanju je težava pri stavah in celo uživanju.
Schiffer primerja NFL in se zdaj popolnoma preusmeril na pretakanje, da je storil samomor oboževalcev. (Yikes. In mislili smo Frizura Marka Davisa je bil tako slab kot je.)
Torej bo NFL potem verjetno ostal na mestu?
Mislim, da je kombinirana ponudba smiselna s skupnim rezultatom oddajanja in pretakanja, je dejal Birenberg. Izdajatelji televizijskih programov vzdržujejo ključni dogodek v živo, kjer ga bo večina ljudi še nekaj let gledala, medtem ko bi strimeri lahko povzeli proizvodne stroške in vrednost ter se učili za dolgoročno prihodnost, kjer morda nadzorujejo linearne in digitalne pravice.
Ljubitelji nogometa trenutno uživajo v različici te postavitve zahvaljujoč simultankam, vendar večja digitalna pokritost ne gre izključevati za naprej.
Za Adweek , NBC letno plača več kot milijardo dolarjev za prime-time Nogomet v nedeljo zvečer pravice, CBS pa plačuje podobno premijo za nedeljske popoldanske igre. Lani je Fox pobral NFL-je Četrtek zvečer Nogomet pravice (ki jih simultano oddaja z Amazonom) za neverjetne 3 milijarde dolarjev v naslednjih petih sezonah, da bi pohvalili svojo nedeljsko popoldansko zasedbo, ki že pomeni 1 milijardo dolarjev na leto.
Medtem je ESPN v lasti Disneyja, ki je v zadnjih pol desetletja krvavil naročnike, že dolgo veljal za kandidata za odpoved 2 milijardam dolarjev na leto Ponedeljek zvečer Nogomet pravice glede na njegovo majhno donosnost naložbe - pravično 285 milijonov dolarjev v prihodkih od oglasov. Če bi igre na srečo legalizirali, naj bi skupni stroški pravic oddajanja NFL skočili za 18 odstotkov na več kot 9 milijard dolarjev ; to je približno dvojna celotna neto vrednost lastnika Dallas Cowboysa Jerryja Jonesa. 
Ezekiel Elliott iz Dallas Cowboys.Tom Pennington / Getty Images
Glede na izjemno visoke stroške lahko ugotovimo, zakaj bi glavno omrežje razmislilo, da bi se odpovedalo pravicam do skvotiranja NFL. Nasprotno pa se lahko zdi, da je razkošna cena na listih z izgubo dobička globokega žepa - Apple ima navsezadnje tržno kapitalizacijo blizu 1 bilijona dolarjev - videti precej bolj všečna, ki jim ni treba skrbeti za ocene. Brez združitve z družbo Viacom (ki je videti na karticah) je CBS v slabšem položaju, ker močno vlaga v svojo pretočno storitev, CBS All-Access. Po prodaji oddelka za zabavo Disneyju se je New Fox precej zmanjšal, čeprav se bo celoten poslovni model vrtil okoli novic in športa, zato se bo verjetno do smrti boril, da bo obdržal nogomet (iztočnica Al Pacino's Vsako dano nedeljo govor) . ESPN in ABC podpira Disney, NBC pa ima Comcast - dve močni varnostni mreži z visokimi viri za ta žična pogajanja.
Ne vem, kako bodo dražbe delovale, vendar sumim, da imajo sedanji ponudniki nekakšno ekskluzivno okno na svojih trenutnih paketih, je dejal Birenberg. Nedeljski popoldan se zdi, da bo zaradi lokalne narave gledanja pripadal oddaji. V četrtek, nedeljo in ponedeljek zvečer se zdi bolj verjetno, kje bi bilo dejanje zamenjave.
Rim ni bil zgrajen v enem dnevu, V koraku z družino Kardashian je še vedno nekako v zraku in Cleveland Browns je potreboval napornih 20 let, da je svojim oboževalcem dal kakršen koli videz upanja. Te stvari zahtevajo čas. Čeprav pretakanje morda še ni opremljeno za izključno spoštovanje televizijskih pravic NFL in se liga morda še ni pripravljena odreči udobju dosega oddaje, ne moremo zanikati, da se prihodnost zabave na majhnih zaslonih kot celota odvija na spletu. .
Na dovolj dolgi časovni liniji je veliko bolj verjetno, da bo NFL pretakala samo, je dejal Schiffer.
Ko bo enkrat prišel čas za pogajanja, bo pretakanje končno premagalo zgodovinsko zasidranega sovražnika, kakršen je bil Philadelphia Eagles v Super Bowlu LII? Čeprav je tokrat morda videti dvomljivo, smo prišli do točke, ko vsaj obetavna možnost ni brezupna Zdrava Marija.
