Hulu oglasiKaitlyn Flannagan za Braganca Hitri pregled poletnih poddnevov je morda najbolj žvečilna in nesmiselna fraza, ki sporoča dejstvo, da bodo v trgovini New Jersey vaši sendviči naredili sveže po naročilu, toda tu smo v zimski globini, še vedno nehote preplavamo ob pesmih, poletje ali nedelja.
In s hladnejšim vremenom tudi več časa kot kdaj koli prej preživimo skodrani na kavču, ki predstavlja vrhunec sezone. Če gledate Hulu, ste nedvomno našli mogoč oglas, ki se muči s poletnimi poddnevi Quick Check - tako po svoji vsebini kot tudi po številu ogledov.
Naročite se na Braganca's Entertainment Newsletter
Glede na podatke analize zaslona N je velika večina naročnikov podjetja Hulu naj bi bilo v načrtu družbe Limited Commercials za 7,99 USD na mesec (Hulu se ni odzval na zahteve po komentarjih). Medtem ko je streamer v povprečju manj oglasov na uro kot kabelska in satelitska omrežja ( devet minut na Hulu, 14 minut in pol v radiodifuznih omrežjih in 16 minut na kablu) gledalci zavedajo, da je storitev pretakanja nagnjena k ponovitvi iste reklame večkrat v istem programu. Osnovna analiza, ki jo je opravil Braganca (s pomočjo nekaj prijateljev), je pokazala, da se je nekaj več kot 40 odstotkov oglasov istega podjetja, filma ali televizijske serije predvajalo dvakrat ali več v enem samem programu, večina pa približno 45-minutnih kaže.
Platforme, kot je Hulu, želijo hkrati upravljati umeščanje oglasov, da optimizirajo prodajo zalog, hkrati pa zagotavljajo, da uporabniki ne bodo razočarani in se ne bodo ujemali, pravi Richard Broughton, direktor raziskav pri Ampere Analysis. Oglaševalec si medtem želi, da bi prava kombinacija ponavljajočih se ogledov spodbudila odpoklic blagovne znamke in dosegla novo občinstvo. Če Hulu prepogosto prikazuje oglase, bi to lahko škodilo blagovnim znamkam, ki plačujejo svoje račune.
To je le zadnja manifestacija večje, desetletja stare težave v oglaševalskem poslu: vprašanje, koliko je preveč. Gledalci pogosteje kupijo izdelek-ali se vsaj spomnite, da obstaja podjetje-če večkrat vidijo reklamo. Toda prepogosto gledana reklama lahko postane albatros za vsakogar. Zdi se, da je taktika bombardiranja slednje trenutna Hulujeva strategija. In čeprav je v nasprotju z nekaterimi običajnimi modrostmi, ki jih zagovarja oglaševalska industrija, lahko Hulujev pristop dejansko nakaže, da ga stari model preprosto ne zmanjšuje za prodajo izdelkov v današnjem svetu.
Medtem ko se strokovnjaki ne strinjajo glede optimalnega števila izpostavljenosti oglasom, se razprava med možganskimi trusti običajno pripne število na največ dve do tri osvetlitve. Facebook-ov raziskovalni projekt, ki sodeluje z Oracleom, postane bolj natančen: Idealna povprečna pogostost izpostavljenosti je od enega do dveh prikazov na teden v vsaj 10 tednih. To je veliko manj od tistega, za kar se zdi, da Hulu streže strankam, saj gledalci redko gledajo en sam program v enem tednu.
Ko je ta skrivnostni prag presežen, gledalci vstopijo na planoto ozaveščenosti, ki jo določajo trpkost, razdražljivost in nenadna želja, da nikoli več ne bi gledali določene reklame. V klinično nagnjenem žargonu v panogi se nato prikaže reklama znaki zmanjšanja prepričljivega vpliva , vstopi obraba , in se nadomesti.
Del problema ocene, kaj naredi optimalno število vtisov v današnjem podnebju, so spremembe brez primere, ki so se v industriji zabave zgodile v zadnjih nekaj letih. Pred prihodom medijskih ponudnikov (OTT), kot so Netflix, Hulu, Amazon Prime Video in FireTV, je bilo gledanje oglasov precej enostavno slediti. Edina možnost za video oglase, s katero so se občinstvo običajno srečevale, je bila televizijska oddaja. Danes je to divji zahod. Ljudje sodelujejo z video mediji na toliko različnih načinov - od mobilnih telefonov do prikazovalnikov na bencinskih črpalkah -, da je sledenje porabe oglasov precej nenadoma postalo nemogoče.
Pretočna spletna mesta, kot so Hulu in drugi ponudniki OTT, so skupaj poudarila razvoj a več milijard dolarjev vredne industrije v manj kot desetletju. Podjetja, kot sta Roku in Comcast, lahko podrobno analizirajo, kaj gledajo gledalci oglasov in programov, vendar trenutno ni metode za združevanje teh podatkov v zanesljivo oceniti kolikokrat je oglas dosegel eno osebo na vseh platformah, do katerih dostopa.
Ponudniki OTT imajo veliko bolj zahteven čas pri ugotavljanju, kdo so potrošniki, pravi Gary Savoy, podpredsednik za medije pri DataXu. To je velik izziv, ki ga mora industrija rešiti, ponudniki OTT pa vlagajo veliko denarja, časa, ljudi in virov, da ustvarijo lažjo obremenitev oglasov in veliko bolj koristno potrošniško izkušnjo.
Toda predlogi o tem, kaj natančno predstavlja dobro potrošniško izkušnjo, so zajeti v možganih, ki razčlenjujejo prihodnost oglaševanja. Oglaševalci in platforme želijo ravnovesje med poskakovanjem svojih izdelkov in zabavo množic. To je velika kupčija, ki že desetletja obstaja med gledalci in blagovnimi znamkami. Corporate America bo v zameno za nekaj naše pozornosti in porabe prevzela stroške naših najljubših komedij in dram.
Branje skozi izrezki od zadnjega leta Hulu kaže, da si podjetje prizadeva za ponovni zagon te ponudbe za 21. stoletje. Hulu se je rodil iz oglaševanja; začela se je leta 2007 kot brezplačno spletno mesto, na katerem si je bilo mogoče ogledati najnovejše epizode priljubljenih televizijskih oddaj v omrežju z obilno vmesnimi oglasi. Storitev pretakanja na zahtevo je v vmesnem času narasla, tako da vključuje tlorisne načrte, ki ponujajo tudi storitev brez oglasov, dostop do vrhunskih vsebin kanalov in možnost TV v živo za različne ravni plačil. 
Prvotne lastnosti podjetja Hulu Priročnica je privabil naročnike v velikem številu.Emma McIntyre / Getty Images za Hulu
Njegovo poslanstvo razširiti možnosti za zabavo je vedno spremljal cilj najti najboljše načine, kako spodbuditi svoje občinstvo za oglaševalce. Kljub nedavno objavi a 1,5 milijarde dolarjev izgube , Hulu je zaposlil več kot 40 zaposlenih za izboljšanje svoje oglaševalske ponudbe medtem reorganiziranje svoje podjetje v naslednje skupine: naročniško potovanje, tehnologija in izdelki, vsebina in oglaševanje.
Branje tržnega gradiva na korporativnem odseku spletnega mesta Hulu razkriva, da pretakalec verjame, da imajo njegovi gledalci visok prag za gledanje oglasov. 9-več razstav kot trajnostno pogostost oglasov za svoje uporabnike. To je zagotovo na zgornjem koncu zgoraj omenjenih ocen, vendar ni povsem neutemeljeno.
Jennifer Burton, docentka za trženje na Univerzi v Tampi, je izvedla študijo z rezultati, ki v bistvu potrjujejo Hulujevo trditev. Vsak učbenik za oglaševanje ima enako perspektivo. Tri do deset izpostavljenosti so bili zlati standard. Vse, kar bi se to zgodilo, bi moralo postati vse manjša donosnost, pravi Burton, a tudi misli, da so se zmotili. Naša raziskava je pokazala, da je veliko angažiranosti, ko je nekdo izpostavljen oglasu, ki presega 10-krat. (Burtonova študij je popolnoma ločen od Hulu in ni povezan z njim.)
Nepričakovano je, da lahko kdo vidi, da je Hulu sprejel to vrsto pogostnosti oglasov. Ta podjetja tega ne bi počela, če ne bi delovala, pravi Burton. Naše podedovano znanje o oglaševanju uokvirjajo študije iz drugega dela 20. stoletja. Razlika med takrat in zdaj je v tem, da smo izpostavljeni toliko več reklam kot prej. Morda se je torej Hulu bolj kot kdor koli prijel dejstva, da zdaj potrebujemo 15 vtisov, da dobimo enak učinek kot pet pred 20 leti.
Najnovejše ocene navajajo, da povprečni Američan to vidi 5.000 oglasov na dan . Nimamo niti dovolj možganske moči, da bi vse to obdelali, pravi Burton.
Pozornost in kupna moč sta seveda le končna dobrina. Oglaševalci in platforme bodo morali biti kreativni, da bodo uspešno tekmovali za zrkla in denarnice. Hulujeva nedavna prestrukturiranje je na primer del prizadevanja, da se osredotoči na izkušnje z oglasi, ki zajemajo pravočasnost in sezonskost njene knjižnice. Hulu execs ocenjuje, da se bo prihodek od nevsiljivega oglaševanja, kot je sponzorstvo na določenih straneh in ne oglasi, ki prekinjajo programiranje, povečal s sedanjih 10 odstotkov na 50 odstotkov do leta 2021. Nedavni preizkusi tega postopka so bili vidni v oglasih, ki so bili integrirani v zvezdišče strežnika Huluween in okrog programiranja za njihovo vesoljsko dramo Prvi in grozljivko Grajska skala .
Ne glede na to sta pretakanje in OTT prihodnost. Šestdeset milijonov gospodinjstev uporablja OTT in pretaka v povprečju 54 ur vsebine na mesec (28 odstotkov več kot leta 2017). Velika večina pretočnega predvajanja poteka v omrežjih Netflix, YouTube, Hulu in Amazon Prime v tem vrstnem redu.
Naročniki Hulu pa daleč pretakajo največ ur vsebine na mesec (86 ur na mesec v primerjavi z 62 urami na mesec za naročnike Netflixa, kaže predstavitev comScore z naslovom Zvezna država OTT ). Oglasi so zanič, a nikamor ne gredo in tudi gledalci Huluja, ki so v dobrem ali slabem položaju morski prašički na novi meji oglaševanja.
