Zimske olimpijske igre 2018 v PyeongChangu v Južni Koreji.Ronald Martinez / Getty Images Televizijski oboževalci so slišali neskončne vpitje analitikov iz industrije o upadu tradicionalne gledanosti v zadnjem desetletju. Vzpon zmogljive možnosti pretakanja , stroškovno učinkovite strategije rezanja vrvi in ogromen obseg oddaj, ki jih lahko izbiramo v času Peak TV, so razdelili gledanost na manjše in manjše segmente.
Če je kdaj obstajal teden dni, da bi to točko zabil domov, je bil to ta. Na žalost za NBC, je prišel na njihovo uro.
Omrežja za pravice oddajanja NFL in priložnost za predvajanje Super Bowla vsake tri sezone odštejejo približno 2 milijardi dolarjev na leto. Na žalost je letošnja razburljiva igra v omrežju Peacock imela najnižje ocene po letu 2009. Toda vsaj NBC je imel še eno ponudbo gledalcev, Zimske olimpijske igre 2018 , takoj za vogalom, kajne?
Napačno.
Medtem ko so igre PyeongChang v četrtek zvečer dosegle vrhunec gledanosti, Raznolikost poroča, da so se številke po olimpijskih igrah 2014 v Sočiju še vedno precej zmanjšale.
NBC plačuje 4,38 milijarde ameriških dolarjev za pravice do predvajanja olimpijskih iger do iger 2020, vendar so sinočnji dogodki v Nielsenovih merjenih tržnih gospodinjstvih dobili 11,1 ocene. To je šestodstotni padec z zimskih olimpijskih iger 2014 (11,8), čeprav so te tekme izvajali samo na NBC, po prodajnih mestih.
Kar zadeva ocene čez noč, so olimpijske igre v oglaševalsko prijaznih 18 do 49 demografskih kategorijah za 14,5 milijona gledalcev narisale 3,4. Številke se lahko spremenijo, saj niso prilagojene časovnemu pasu. Prav tako ne vključujejo gledanost spletnega pretakanja , ki običajno doda nekaj milijonov končnemu štetju.
Kljub temu pa, ko plačate več kot 4 milijarde dolarjev, želite zajamčene rezultate, ki ne potrebujejo pretakanja številk, da bi jih rešili.
Tako ocene Super Bowla kot olimpijske igre krepijo prepričanje, da linearna televizija umira, kljub temu da sta oba dogodka osvojila čas.
Da, tudi Super Bowl bo zagotovo najvišji ocenjeni ameriški televizijski dogodek leta, vendar se gledanost vztrajno zmanjšuje za tiste, ki so bili nekoč množični. To vključuje uradni naslovi predsednika ZDA.
Kam so izginile vse zrkla?
Seveda lahko eno od mrež Velike četverice naleti na redek zadetek, kot je To smo mi občasno, vendar to postaja izjema, saj oddani zadetki po gledanosti še vedno spominjajo na kabelske zadetke (Foxova Gotham v četrti sezoni v povprečju gleda 2,7 milijona gledalcev v živo. Deviznih tečajev Ameriška grozljivka povprečno 2,2 milijona v sedmi sezoni).
Na splošno je NBC na vrh prišel v četrtek zvečer s 3,4 in 14,5 milijona gledalcev.
ABC in Fox sta dosegla drugo mesto v ciljnem občinstvu z 1,3. ABC se je s 5,1 milijona gledalcev uvrstil na 3. mesto med gledalci. Fox se je s 4 milijoni gledalcev uvrstil na 4. mesto gledalcev. CBS je v predstavitvi končal na zadnjem mestu z 1,0, a s skupno 2,2 milijona gledalcev 2. CW je v povprečju gledal 0,5 in 1,5 milijona gledalcev.
