Prodaja punčk Barbie ostaja močna kljub počasni industriji igrač.MATTHIEU ALEXANDRE / AFP / Getty Images Leto 2018 je bilo leto, v katerem si trgovci z igračami želijo pozabiti. Toys R Us, nekoč največji ameriški trgovec z igračami, je junija zaprl svojo zadnjo trgovino in razglasil bankrot. Njegov potresni učinek je pri večjih proizvajalcih igrač, kot sta Hasbro in Mattel, privedel do padcev prodaje, saj so Toys R Us izgubili kot ključnega distributerja.
Ker pa so podjetja za igrače ta mesec objavile finančne rezultate iz praznične sezone 2018, se je izkazalo, da je vsaj ena klasična igračka še vedno močna, kljub apokaliptičnemu razpoloženju, ki je vladalo nad industrijo igrač: lutka Barbie.
Naročite se na Braganca's Business Newsletter
Prejšnji četrtek je Barbiejev proizvajalec Mattel poročal o presenetljivem dobičku v višini 14,9 milijona dolarjev za tri mesece, ki so se končali 31. decembra 2018, ali 0,04 dolarja na delnico, kar je zrušilo pričakovanja analitikov Wall Streeta o izgubi 0,16 dolarja na delnico in izgubi 281,3 dolarja pred letom.
Prihodki so se zmanjšali za 5,4 odstotka na 1,52 milijarde dolarjev, vendar so kljub temu presegli ocene analitikov v višini 1,44 milijarde dolarjev.
Mattel je dejal, da je k rezultatom v glavnem prispevala močna prodaja punčk Barbie, ki so v prazničnem četrtletju skočile za 12 odstotkov na petletno najvišjo vrednost, in avtomobilov Hot Wheels, ki so zrasli za devet odstotkov.
Zaradi nepričakovanih dobičkov so se delnice Mattela do konca petka zvišale za 20 odstotkov in si lani povrnili večino izgub zaradi likvidacije Toys R Us in širšega trga v središču mesta.
Rezultati četrtega četrtletja kažejo na pomemben napredek pri uresničevanju naše strategije in pomemben napredek v primerjavi z lanskim letom, je v četrtkovi izjavi dejal izvršni direktor Mattela Ynon Kreiz. Še naprej smo osredotočeni na napredovanje naše strategije za obnovo donosnosti in ponovno vzpostavitev vrhunske rasti v kratkoročnem in srednjeročnem obdobju in postavljamo temelje za zajem celotne vrednosti našega intelektualnega lastništva v srednjeročnem in dolgoročnem obdobju.
Tudi priljubljenost Barbie je potrdila opazovanja analitikov UBS sredi lanskega prazničnega obdobja. Pa vendar se zdi, da sta Barbie in Hot Wheels trenutno le nepravilnosti na trgu igrač. Številne znane blagovne znamke Mattel, vključno z lutkami American Girl, Fisher-Price in Thomas & Friends, so v prazničnem četrtletju upadle za več kot 10 odstotkov.
Kreiz je dejal, da je bila Fisher-Price blagovna znamka, ki jo je lani najbolj prizadel bankrot Toys R Us.
