Kako dragoceni so neposredni pretočni filmi?ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 V 2019 Anketa PCMag , 38 odstotkov vprašanih je navedlo razpoložljivost filmov kot najpomembnejši dejavnik pretakanja pri razmišljanju, na katere storitve SVOD se je treba naročiti. Lani novembra, KPMG zaključil študijo o ameriških potrošniških preferencah pri izbiri strimerjev, za katere so bili filmi pomemben poudarek, zlasti pri novih izdajah in izvirnih filmih. Kljub temu poudarku pa se filmi za neposredno pretakanje videa na zahtevo le redko počutijo, kot da bi jih glede na doseg in nagrado ugodno primerjali z velikimi gledališkimi izdajami. Vsekakor se zdi, da blagajničnih blagajn v višini milijarde dolarjev po kulturnem vplivu ne morejo oceniti soizvršni direktor Netflixa Ted Sarandos trdil v razpisu za zaslužek podjetja v tretjem četrtletju.
Kje je resnična vrednost in kako jo merimo?
Leta 2018 je Netflixov izvirni filmski vodja Scott Stuber dražil kinematografski napad podjetja, skupaj z 90 izvirnimi filmi na leto, ki so se gibali od 20 milijonov ameriških do 200 milijonov ameriških uspešnic. Lani je podjetje izdalo 72 originalnih funkcij; Ko bo vse rečeno, bo do leta 2020 objavljenih več kot 120 izvirnih filmov. Jasno je, da je streamer izvirne filme postavil kot prvo prednostno nalogo, kar sovpada z eksplozijo v letnem proračunu za vsebino podjetja. (Januarska napoved BMO Capital Markets je napovedovala, da bo Netflix do leta 2028 za vsebino porabil 26 milijard USD na leto ali več od letnega BDP držav, kot so Islandija, Salvador, Senegal in še veliko več.)
Kljub temu izvirni filmi, ki se premierno predvajajo na Netflixu, ustvarijo večino gledanosti v prvem tednu ali vikendu. Dejansko izvirni filmi Netflixa redko ohranijo oprijemljiv vrhunski oprijem na potrošnike več kot dva tedna, kar zavrača trditev Sarandosa, da imajo enak kulturni učinek kot uspešnica z milijardo dolarjev. The Fant za zabavno strategijo je z uporabo Nielsenovih podatkov od 30. marca do 18. oktobra, ki merijo čas gledanja, razkril znatno stopnjo upadanja originalnih filmov Netflix. Kot je razvidno spodaj, obstajajo strmi padci v urah, ki jih gledamo od 1. do 3. tedna. 
Podatki Nielsena posredovani Entertainment Strategy Guyu.Fant za zabavno strategijo
Številke tretjega tedna so največje število ur na dan, ki bi jih film lahko prejel na podlagi filma številka 10 v pretočnih stopnjah Nielsena, je zapisal. Dejansko število bi lahko bilo še nižje. Dodaj Ptičja škatla , Irec in Skrivnost umora - edini drugi filmi, za katere je Netflix potrdil, da se je število odprtin ob koncih tedna in 28-dnevnem številu ogledalo - in ustvari seznam 9 glavnih filmov, ki so v prvih treh tednih opazili velik upad gledanosti.
Eden od kontrapunktov, ki bi ga lahko navedli, je, da se ta model ne razlikuje toliko od uspešnice, ki se nesorazmerno opira na otvoritveni vikend zaslužiti večino domačega bruto. Ptičja škatla v prvih sedmih dneh zaslužil 45 milijonov gledalcev ali 56% vseh 28-dnevnih (80 milijonov) gledalcev. Skrivnost umora v uvodnem vikendu ustvaril 45 milijonov ogledov naročnikov ali 62% vseh 28-dnevnih ogledov (73 milijonov). Irec je ob uvodnem vikendu dosegel 26 milijonov ogledov ali 55% svojega štiritedenskega seštevka (47 milijonov).
Ne gre za primerjavo jabolk z jabolki, ampak uspešnice 2019, kot npr Jumanji: Naslednja stopnja (18%), Levji kralj (35%), Zamrznjeno II (27%), Maščevalci zaključek (41%), Spider-Man: daleč od doma (24%), Kapitan Marvel (36%) in Joker (29%) so vsi ob otvoritvenih vikendih zaslužili manj kot 50% celotne domače bruto dohodke. Premikanje teh filmov na iste 28-dnevne časovne roke kot naši primeri Netflix in uvodni vikendi za Jumnaji: Naslednja stopnja (24%), Levji kralj (39%), Zamrznjeno II (35%), Maščevalci zaključek (Štiri. Pet%), Spider-Man: daleč od doma (26%), Kapitan Marvel (42%) in Joker (33%) so predstavljali manj kot 50% celotne štiritedenske domače bruto vrednosti vsakega filma. Tudi to je drugačen model kot naši primeri Netflixa, vendar govori o trajnem sodelovanju.
Kot je v nedavnem poudaril Andrew Rosen Glasilo PARQOR , Kulturni vpliv izdaje filma Netflix in gledališkega filma Disneyja ni enak, ker gre za različno dolge velikosti. Vojne zvezd: Vzpon Skywalkerja je bil v kinu 13 tednov in Maščevalci zaključek mišično na 20 tednov. Pretočni filmi ne ostajajo pomembni enako dolgo, kljub skoraj stalni prisotnosti na domačih platformah.
Samba TV, ki meri gledanost preko 35 milijonov pametnih televizorjev po vsem svetu, je povedal Braganca to Borat naknadni Moviefilm je na otvoritvenem koncu tedna (od četrtka do nedelje) in Disney + pripravil 1,6 milijona ameriških tokov gospodinjstev na Amazon Prime Video Mulan je na Disney + Premier Access (30 USD) preko vikenda praznika dela pritegnil 1,12 milijona gospodinjskih tokov. Še enkrat, to ni neposredna vzporednica iz več razlogov, vključno z neskladjem v velikosti vzorca. Toda pri povprečni ceni vozovnice 9,01 USD je R-ocenjen Joker lani prodali več kot 10 milijonov ameriških vstopnic (96,2 milijona dolarjev).
Druga primerjava, na katero opozarja Rosen, je ta Vzpon Skywalkerja v četrtem tednu ustvaril 2,24 milijona kupcev vstopnic, v šestem in sedmem tednu pa približno milijon kupcev vstopnic. To spet kaže na raven dolgoročne interakcije med izdelkom in potrošnikom, ki se strimeri še ne morejo ujemati. Za primerjavo, premiera 2. sezone Disneyja + Mandalorijanec je na dan odprtja (30. oktobra) pritegnil 1,04 milijona gospodinjstev. To je impresivno, toda zaradi razdrobljene narave pretočnih storitev, kot je Disney +, ki so na voljo samo v 20 in več državah, široka gledališka izdaja ponuja večji globalni doseg.
Tudi Netflix s 195 milijoni naročnikov po vsem svetu ne more zagotoviti enakega podaljšanega učinka kot tradicionalna gledališka izdaja. Enola Holmes - eden najbolj priljubljenih Netflixovih filmov SVOD v tretjem četrtletju, na Reelgood - je dosegel več kot 18 milijonov ogledov v prvem tednu in zasedel 2. mesto med 10 najbolj gledanimi naslovi SVOD-a v tem sedemdnevnem okviru po podatkih Nielsen . V 2. tednu je padel na 8,9 milijona ur (-50%), nato pa v 3. tednu padel med 10 najboljših.
Potem je tu še poslovni element, ki ga je treba upoštevati. Gledališki filmi prodajajo vstopnice v posameznih enotah in ne v enem gospodinjskem nakupu ali toku, ki lahko vključuje več gledalcev. To je en preprost, a glavni razlog, zakaj ekonomija objavljanja uspešnic doma nimajo veliko smisla, če poskuša studio ustvarjati dobiček. Zmožnost monetizacije je za streamerje veliko težja kot za zapuščene studie. Kar zadeva dojemanje, bo hitra prodaja blaga vedno bolj oprijemljivo merilo vrhunskega uspeha kot Netflixova statistika o gledanosti, ki jo je sama poročala (ki je včasih pokrivala račun, ki je porabil 70% filma, zdaj pa pokriva samo vse račune, ki porabijo na najmanj dve minuti filma) ali tuje meritve.
Pridobivanje , za katero Netflix trdi, da je njegova najbolj gledan originalni film doslej , je edini film Netflixa, ki se dejansko primerja z resničnimi blagajnami v vrednosti milijarde dolarjev, kot je Vzpon Skywalkerja glede na iskalni promet Google Trends, kar je anekdotno merilo zanimanja.
največji skupni hit pretoka leta 2020 , se še vedno ne primerja z prvaki blagajne, kot so Maščevalci zaključek (niti tega v resnici ne bi smeli pričakovati).
Glavna točka vsega tega je, da pretočni filmi, ki jih potrošniki krasijo pomembne vrednosti in so podprti z velikimi stroški za platforme SVOD, gorijo svetlo, a hitro v primerjavi s tradicionalnimi uspešnicami. Kot trdi Sarandos, nimajo kulturnega vpliva enakovredni uspešnici blagajne v višini milijarde dolarjev. Kot taka je pošteno, da se vsaj vprašamo, koliko vrednosti vračajo glede na neizmerno zahtevano naložbo.
Movie Math je analiza naslonjača hollywoodskih strategij za velike nove izdaje.
