Ne pričakujte, da boste med koronavirusom doma gledali nove uspešnice

Že dolgo se sprašujemo, kako trajnostna je resnično izkušnja gledališkega filma. Prodaja vstopnic od leta 2002 stalno upada (vendar še vedno ostaja višja kot v osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja), saj smo zaradi vse večjega števila zabave doma prilepljeni na svoje kavče. Občinstvo je težje kot kdaj koli prej privabiti v gledališče, zlasti za izvirne produkcije, zato ste v zadnjih 20 letih opazili dramatično zmanjšanje letnih izdaj. Na koncu ima smer trga do pretakanja postavil osrednje vprašanje : ali bodo studii kdaj prodali nove gledališke predstave neposredno potrošnikom doma?

Glavne storitve pretakanja, kot so Netflix, Amazon, Hulu, Disney + in Apple TV +, ponujajo ekskluzivne filme, vendar veliki gledališki studii te poti še niso sprejeli. Zaradi pandemije koronavirusa in vse večjega zaprtja večjih razstavljavcev tako doma kot v tujini bo Universal Pictures naredil ta korak. Studio je v ponedeljek sporočil, da bo posnel trenutne filme Nevidni mož, lov in Emma na voljo za najem doma (19,99 USD), že v petek, 20. marca, in tako razbije tradicionalno 70-90-dnevno ekskluzivno gledališko okno. Studio je tudi razkril, da bo narejen DreamWorks Animation’s Trolls World Tour, prvotno predviden za datum izdaje 10. aprila, prva nova dnevna in datumska izdaja je na voljo doma.

To je drzen korak, s katerim se loteva stoletje hollywoodskih konvencij in si ustvarjalno prizadeva povrniti prihodek zaradi nepričakovanega kritičnega udarca, ki ga je industriji zadala. Universal ima prav, da ga vzame. Čeprav zaznamuje dramatičen premik od velikega linearnega studia, ki bi se lahko nadaljeval tudi v prihodnosti, ljubitelji filma ne bi smeli pričakovati novega normala, zlasti ko gre za uspešnice.

Pri plačilu na ogled primanjkuje možnosti za prihodke

Nevidni človek je po vsem svetu že zaslužil več kot 120 milijonov dolarjev (v primerjavi s 7 milijoni dolarjev) Lov (6 milijonov dolarjev po vsem svetu) in Emma (25 milijonov ameriških dolarjev po vsem svetu) se nikoli ne bodo zrušile, zlasti v tem podnebju. 2016 Trolovi po vsem svetu zaslužil skoraj 350 milijonov dolarjev, vendar Svetovna turneja ni pričakoval, da se bo ujemal s to vsoto To so bili logični kandidati brez vgrajene nove ciljne skupine, ki bi jih bilo treba preusmeriti na domače platforme, kjer je mogoče omiliti morebitne izgube. Zgovorno pa je, da se je Universal odločil za zamudo Hitri in drzni 9 skoraj 12 mesecev do leta 2021, namesto da bi ga postavili na isto pot.

Najbolj zaslužen dogodek plačila na ogled v zgodovini ZDA ostaja boksarska tekma leta 2015 med Floydom Mayweatherjem mlajšim in Mannyjem Pacquiaom, ki je s 4,4 milijona nakupov pri 90 dolarjih na pop zaslužil 400 milijonov dolarjev. 2017 Usoda besnih prodali več kot 25 milijonov vstopnic samo v ZDA in več kot 135 milijonov po vsem svetu. Te enote se prodajajo tudi posamezno, ne pa skupinsko gledanje, ki ga PPV podpira. Tudi če F9 podvojil rekord PPV vseh časov na 10 milijonov nakupov po 19,99 USD, še vedno gre le za 199 milijonov USD.

Joker je bil najbolj donosni film leta 2019 z 500 milijonov dolarjev čistega zaslužka po obračunu vseh stroškov. Na splošno je deset najbolj donosnih filmov v zadnjih nekaj letih prišlo od nikoder 175 milijonov do 500 milijonov dolarjev , marže, za katere se nakup PPV preprosto ne more ujemati.

SVOD je enkratno

Preusmerjanje filmov na platforme za naročanje videa na zahtevo, kot so Netflix, Disney + in Amazon, je še dražje. Čeprav smo že prej videli, da studii oddajajo problematične produkcije v pretakanje, so bili to skoraj izključno filmi, ki so jih njihovi ustvarjalci ocenili kot poražence blagajn ali velika tveganja. S pokrivanjem proizvodnih proračunov lahko prodaja Netflixu poraženca spremeni v majhen dobiček. Ampak obstaja razlog, zakaj večji studii franšiznih obrokov ne prodajajo s potencialom.

Ko film prvič nastopi izključno pri pretakanju, prvotnim producentom ne vrne dolgoročne vrednosti. Tam samo sedi za svojo pavšalno vnaprejšnjo pristojbino. Tradicionalne gledališke izdaje, kot so Disneyjevi filmi Marvel ali The Hitro franšize lahko uživajo v številnih oknih donosnosti - gledališka izdaja, elektronska prodaja (EST), najem DVD / VOD, Pay One, Network, Pay Two. Zakaj izpustiti šest ločenih možnosti zaslužka za morebitnega zmagovalca? To nima finančnega smisla.

Druga ovira je, da zunaj Netflixa, ki je na voljo v več kot 190 državah (ne pa tudi na Kitajskem), in Apple TV +, ki ima dostop do več kot milijarde aktivnih svetovnih naprav, nobena od večjih pretočnih storitev nima globalnega odtisa. Ne morete pričakovati, da bo Disney izdal glavno uspešnico, kot je Mulan brez obljube mednarodnega dosega.

Izberi in izberi

Večina ljubiteljev filma razumljivo želi videti Ni časa za smrt ali Tiho mesto II. Del na prvotne datume izdaj, tudi če to pomeni gledanje filmov od doma za napihnjeno ceno. Toda takšna strategija bi studie stala stotine milijonov dolarjev dobička za večje filme, zato so drage kratkoročne zamude v njihovih očeh vredne. Posebni filmi, kot so srednjeproračunske drame, komedije in določena animirana igra, so zelo primerni za to strategijo sproščanja doma in lahko pomagajo zakriti slabost studia.

Ko pa razvijate potencialno uspešnico v višini milijarde dolarjev, film pripravite tako, da povečate zaslužek v večstranski napadalni strategiji, ki vključuje vse, od prodaje vstopnic do pravic do licenc. Čeprav se kinodvorane zapirajo po vsem svetu, ne pričakujte, da bo D2C prišel do večje uspešnice.