Ugodnosti niso tako velike - pomemben je status.Jimi Filipovski/Unsplash Po definiciji so statusni simboli dragi in redki.
Malo finančnega smisla je, če bi za amortizirajoče sredstvo, kot je bentley kabriolet, zapravili 300.000 dolarjev, a bogati ljudje to počnejo, ker je to ne tako prefinjen način razkazovanja.
Najbolj ekskluzivna kreditna kartica na svetu ni nič drugačna. Verjetno ste že slišali za črno kartico American Express - uradno znano kot Centurion Card -, ki stane 7.500 USD na začetku in 2.500 USD letno.
Če imate vse potrebno, da vas American Express povabi s seboj črno karto, se ne potite do 10.000 USD. In kaj je potrebno?
American Express vam ne bo povedal, vendar sem številnim svojim strankam pomagal dobiti kartico in imeti dobro postavljenega insajderskega prijatelja, ki je delil nekaj podrobnosti o tem, kaj AmEx išče.
Kje drugje boste prebrali, kako AmEx spremlja, koliko porabite za druge kartice AmEx, preden vas upošteva, in to delno drži. Želijo, da dosežete minimalno porabo v višini 250.000 USD na leto, vendar je veliko bolj pomembno, da ste znani in / ali vplivni kot pa da ste odlična stranka. Ni nujno, da ste prepoznavni po svojem imenu, na primer Beyonce, toda iskanje v Googlu o vas bi moralo razkrivati zgodbe v nacionalnih medijih.
Eden od mojih košarkarskih strank je imel navaden platinasti American Express le štiri mesece, preden je bil nadgrajen na kartico Centurion. Njegova kreditna ocena je bila le tako zelo majhna, vendar ima ogromen in sporen profil v medijih in pravkar je podpisal zajamčeno osemmestno pogodbo. American Express ima marketinško skupino, ki spremlja ocene potencialnih imetnikov kartic Q. Družba želi dobiti kartice v roke ljudem, ki bodo povzročili vznemirjenje, ko jih bodo uporabili.
Če niste svetovno znani profesionalni športniki ali glasbeniki, so druga merila za pridobitev kartice pomembnejša. Na splošno morate za oceno imeti visoko oceno FICO vsaj 760, kar je podobno tistemu, ki bi bil potreben za platinasti AmEx. Za primerjavo, povprečni Američan ima približno 700 točk, za pridobitev najvišje hipoteke pa je potrebnih približno 740 točk. Poleg tega morate imeti zaslužek in premoženje, da boste na kreditni kartici zapravili 250.000 USD, kar pomeni, da potrebujete letni dohodek v milijonih in osemmestno neto vrednost - najmanj.
Če ste lastnik podjetja, lahko dobite poslovno različico črne karte, vendar zahteva popolnoma ločen postopek kvalifikacije. Eden mojih profesionalnih nogometnih naročnikov je že imel osebno kartico Centurion in si jo je želel za svoje podjetje. Ni bil samodejno podaljšan, čeprav je bil že stranka. Trajalo je več kot eno leto dokumentiranega povečanja porabe na njegovi platinasti vizitki in komentarju na njegovem računu, preden so ga obravnavali in povabili k sebi z drugo kartico. Druga stranka je trikrat opravila postopek za osebne in vizitke v treh različnih državah.
Ko imate kartico, kako se primerja s kartico Chase Palladium Card, ki jo Chase daje samo visoko vrednim strankam v zasebnem bančništvu?
Recimo, da za program točk ne dobite črne karte.
Iskreno, ugodnosti so kar tako - še posebej, če že imate veliko denarja. Delta ima samodejni status Platinum, ko imate kartico Centurion, kar je lepo, če veliko letite komercialno. Ko plačate polno vozovnico za prvo in brezplačen dostop do Deltinih letaliških salonov, boste prejeli obsežne nadgradnje in brezplačne spremljevalne vozovnice. Vendar veliko ljudi v množici Black Card leti zasebno.
Hotelske ugodnosti in ugodnosti za najem avtomobilov so primerljive s cenami za letenje - nadgrajene sobe, zgodnje prijave in nadgrajeni avtomobili - vendar za potnike, ki uporabljajo zasebne avtomobile in bivajo v izjemno luksuznih hotelih, ki tako ali tako poskrbijo za VIP-je, niso pomembni.
Za običajne civiliste je ideja, da bi imeli svojega zelo dobro povezanega osebnega asistenta, čudovita in to je tisto, kar dobite, ko nosite kartico Centurion. Imate posebnega vratarja, s katerim se lahko obrnete neposredno 24 ur na dan in vam lahko priskrbi razprodane gledališke in športne vstopnice ter nemogoče rezervacije večerje - seveda za ceno. Eno mojih strank so povabili na last minute poslovno srečanje na igrišču za golf in poklical svoj kontakt za pomoč pri iskanju klubov. Vrba mu je našla vrsto vrhunskih klubov in jih dostavila prvemu igralcu nekaj minut preden je predvidoma odšel. Imetnike kartic redno vabijo tudi na dogodke, namenjene samo Centurionu, na primer na zasebni koncert Bruna Marsa.
Seveda je najboljši perk glavni razlog, da so ti majhni koščki eloksiranega titana najbolj iskani statusni simbol. Denar sam po sebi ne more priti do njega in se ne morete kar prijaviti. Povabiti vas mora, kar pomeni, da če ga imate, AmEx misli, da ste kul. In tudi ljudje okoli vas, ko ga plačate.
Poznavanje vdorov in slabosti kreditne industrije ni samo naloga Anthonyja Davenporta; to je njegova strast. Njegovo podjetje pomaga upravljati in varovati kreditno sposobnost in identiteto nekaterih najpomembnejših estradnikov, profesionalnih športnikov in ultra bogatih posameznikov v Ameriki. Vse, kar se je naučil, bo zbrano v Vaš rezultat , ki ga bo objavil Houghton Mifflin Harcourt.
