Kako ‘vsem fantom: P.S. Še vedno te ljubim, razkriva Netflixovo strategijo Movie-Star

Vsako desetletje so se ljudje pritoževali nad konsolidacijo moči v nekaj podjetjih v panogi. Potem pa vedno pride nekaj vmesnega in spremeni to stanje. Zajetni kabelski paketi nenehno uhajajo pot digitalnemu pretakanju; družabni mediji, zapleteni v elektronsko pošto; mobilni telefon nas je namesto klica potisnil k pošiljanju sporočil. Bistvo je v tem, da so inovacije stalne in da se bo stanje in strahovi današnjega časa razvili, ko se bo pokrajina razvijala in spreminjala, da bi jih nadomestilo nekaj drugega.

Danes se, ko razpravljamo o zabavni industriji, radi osredotočamo na resničnega ali zaznanega barabe. Netflix ni eden izmed njih.

Kljub pomislekom, da Netflix se bo preoblikoval v monopol in da je njen nadzor nad proizvodnja, distribucija in prodaja na drobno povzroča počasno hollywoodsko smrt, visoki trak je prinesel številne pozitivne spremembe. V sredo zjutraj je Netflix izdal Vsem fantom: P.S. Še vedno te ljubim , nadaljevanje presenetljivo čudovite in priljubljene romantične komedije 2018, v kateri igrata Lana Condor in Noah Centineo (po knjižni seriji). Ljubite ali sovražite to srednjošolsko romanco, že sam obstoj nadaljevanja govori o ločnici med pretakanjem in gledališkim kinom. Priljubljenost, slava in slava so dobili nove meritve, Netflix pa je vodil to globalno inovacijo.

Podjetje z neposrednim potrošnikom je ustvarilo samostojni kinematografski ekosistem, hkrati pa je prepoznalo vrednost vsebine za mlade odrasle, ki omogoča tako preprosto, kot je najstniška ljubezenska zgodba, preboj v lastno franšizo na zaslonu. Tega se danes po gledališkem modelu preprosto ni moglo zgoditi - ekonomija tradicionalnega filmskega dogajanja tega preprosto ne bi podprla. Igre lakote je bila zadnja nova megafuck franšiza, ki se je uspešno začela, in Maček trilogija je bila zadnja franšiza za ustvarjanje denarja v komedijah, ki je dejansko delovala. Rom-comi so umirajoča umetnost, ki jo večina studiev, ki bi raje vlagali v produkcije šotorov, gleda na finančna tveganja. Warner Bros. ' Ali ni romantično (31 milijonov dolarjev proračuna, 49 milijonov dolarjev blagajn) in Lionsgate's Dolg strel (40 milijonov dolarjev, 53 milijonov dolarjev) sta oba imela napake, manjše od izpušnega odprtine Death Star.

Netflix ne deluje pod enakimi omejitvami, kot že vsi vedo. Ko odstranite zanašanje na prodajo vstopnic za ustvarjanje dobičkonosnosti, lahko vlagate v vsebino, na katero se odzovejo vaši naročniki. 160 milijonov naročnikov Netflixa po vsem svetu v 190 državah se odziva na domače zvezde, kot so Centineo, Condor in zvezdnik komedije Ali Wong.

Netflix se na nek način vrača v zvezdni sistem zgodnjega Hollywooda (v idealnem primeru brez vseh nemoralnih prikrivanj in lažnih imen in ozadij) z vlaganjem in razvojem obetavnih novih ustvarjalnih talentov. Condor je v štirih tednih pridobil približno 5 milijonov privržencev Instagrama Vsem fantom, ki sem jih že imel rad 'S sprostitev med Centineo, ki je bil od takrat okronan kot najnovejši internetni fant , se je v naslednjem obdobju povečal z 800.000 na več kot 13 milijonov. Adijo rezultati Q, blagajniški dolarji in namazi za revije, zdravo vlečenje v družabnih omrežjih. Zdi se, da te zvezde svežega obraza uživajo takšno takojšnje povečanje ocene, za katero bi ubil vsak demokratični kandidat.

Paradigma uspeha se je spremenila in Netflix je v ospredju novega sloga slave za novo generacijo kreativcev. Virusni zvezdniki so vplivneži, ki usmerjajo pozornost nazaj na Netflix, ki pa še naprej promovira svoje domače zvezde. Stream zdaj ni več motilec zabave, temveč lansirna ploščad. Centineo je pred kratkim igral v Sonyju Charliejevi angeli znova zaženite in bo naslov prihajajočega He-Man predelava. Condor je igral stransko vlogo v produkciji Jamesa Camerona Alita: Bojni angel in Syfy's Smrtonosni razred . Oba se bosta vrnila v tirnico leta 2021 Vsem fantom: vedno in za vedno, Lara Jean , ki je že v postprodukciji na Netflixu.

Wong je morda najboljši primer učinkovitosti internega cevovoda za razvoj podjetja Netflix. Komik je prvič prišel do izraza s posebno ponudbo stand-up leta 2016 Otroška kobra , ki jo je izvedla med nosečnostjo v tretjem trimesečju in ki je bila spretno objavljena čez vikend ob materinskem dnevu. Temu je sledila še ena priznana nosečnica, Hard Knock Wife , kratkotrajna vloga v ljubljeni animirani komediji Netflix Tuca in Bertie in romant rom-com lanskega poletja Vedno bodi moj mogoče (Netflixov najboljši rom-com za naš denar), ki ga je Wong napisal, igral v njem in produciral. Pred kratkim je podpisala a donosen nov osemmestno dogovoriti za dve novi stand-up akciji s trakom.

Wong je zdaj verodostojna vertikalno integrirana superzvezdnica Netflixa s svojimi rokami v stand-upu, sitcomih in celovečercih, ki jih sama razvija, vse v istem studiu. Bolj ko raste njena blagovna znamka - ki je neposredno povezana z Netflixom - več koristi ima Netflix. Gre za simbiozno razmerje, ki je edinstveno za razdrobljeni Hollywood; redko določeno zvezdo več povezujemo z določenim studiem.

Po navedbah Netflix , Vedno bodi moj mogoče si je ogledal 32 milijonov gospodinjstva, medtem ko Vsem fantom, ki sem jih že imel rad se je pojavil kot eden najbolj gledanih izvirnih filmov doslej z močnim ponavljanjem. Centineo Popoln zmenek prav tako pritegnil 48 milijonov ogledov članov gospodinjstva na strežnik. Dolg strel , eden najboljših gledaliških rom-comov leta 2019, je po vsem svetu zaslužil skoraj 54 milijonov dolarjev. Povprečna cena vozovnice je lani znašala 9,11 USD, kar pomeni, da je vstopnico kupilo nekaj manj kot 6 milijonov (5.927.552.1405). Sploh ni primerjava med jabolki in jabolki glede na nianse vsake izbire (40 dolarjev potovanja v gledališče proti udobnemu kavču na filmski noči), vendar je kljub temu osupljiva.

Gledališki kino je še vedno najmočnejši udarec v pogovoru o pop kulturi (glej: Disney, Oskarji itd.) Pomembno in vredno je, če ustvarjalci, kot so Slovo 'S Lulu Wang in Nori bogati Azijci ' Kevin Kwan in Jon M. Chu zavrnite velike denarje za pretakanje ponudb v korist gledaliških oddaj. Toda Netflix resnično olajša dostop do kina večjemu številu ljudi. Dostopna ovira, zlasti za prestižne filme, kot je Poroka in Irec , ni več omejen na izbiro gledališč v obalnih mestih. Tudi to je pomembno in vredno. Prišli smo do točke nasičenosti, pri kateri med pretakanjem in tradicionalno skorajda ni napačne možnosti.

Po podatkih iz podjetja Gracenote, ki je v lasti Nielsena, se je uporaba pretočne televizije v manj kot dveh letih skoraj podvojila Hollywood Reporter . Za odrasle od 18 do 34 let je bilo ugotovljeno, da so najverjetnejši potrošniki, ki bodo plačevali več naročnin na SVOD - starostni razred, ki ga ima zgodovinsko zagovornik Netflixa kot najboljša izbira zabave. Ti potrošniki pomagajo pri vodenju zdaj nenehnega spletnega pogovora, povezanega s pop kulturo, povečevalnim steklom, ki ga razširja globalna narava zvezdnikom prijaznih platform, kot sta Netflix in socialnih medijev, kot je Instagram. Posledično so zvezde, kot sta Centineo in Wong, ter njihovi nadaljnji projekti Netflix sposobni zgraditi zvestobo mednarodni blagovni znamki na poti, da postanejo novi slavni.

Status quo ni več. To je Netflixov svet, mi samo živimo v njem.