Igra prestolov je prišel do konca. Torej, kaj sledi za HBO?Helen Sloan / HBO Propad imperijev je raznolik orkester dejavnikov, ki prispevajo k darvinistični teologiji. Vzemimo na primer Hetsko cesarstvo. Vzdrževal se je več kot štiri stoletja, vendar ga na koncu ni osvojil niti en sovražnik velike sramote, temveč širjenje manjših izzivov na njegovem obrobju. Smrt za tisoč kosov. Medtem pa politolog Thomas Homer-Dixon Na glavo: katastrofa, ustvarjalnost in prenova civilizacije podrobno opisuje počasen in mučen gospodarski kolaps, ki je lahko posledica naših najbolj temeljnih funkcij: rasti. Širitev zahteva več delovne sile, kapitala in virov, da se lahko ohrani, kar lahko počasi prinaša vse manjše donose, dokler pregovorna hiša kart ne propade.
S Igra prestolov konec, HBO izgublja svoje največji hit vseh časov v najbolj neprimernih časih. Pod vodstvom novega nadrejenega podjetja AT&T in vodje WarnerMedia Johna Stankeyja se premium kabelsko omrežje pripravlja na agresivno razširitev programov in povečanje svojih knjižnic vsebin, da bo bolje konkuriralo dobro založenim svetovnim Netflixom. Hkrati je na televizijskem prizorišču vse večja gneča plačljiva TV se obupno bori proti izumrtju in napad močnih pretočnih storitev v njihovih embrionalnih fazah.
Naročite se na Braganca's Entertainment Newsletter
Torej, kako bo HBO preživel v sodobni pokrajini brez GoT, najbolj priljubljena oddaja v svoji zgodovini, da bi se izognili usodi vseh padlih imperijev v preteklosti?
Ko je lani prvič izšla sezona 7, so ameriške naročnine na HBO zdaj je po podatkih podjetja za merjenje vedenja potrošnikov Second Measure skočil za 91 odstotkov. Podjetje je tudi ugotovilo, da so skoraj vsi novi naročniki izginili v šestih mesecih po finalu sezone. Izseljevanje še večjih razsežnosti je zdaj zelo verjetno neizogibno GoT je zavijanje. Da, HBO ima v izdelavi vsaj enega odcepa, vendar bo verjetno prišel šele leta 2021. Mreža je predvidela opustitev naročnine in sprejela ukrepe za zamenjavo svoje vodilne serije ali vsaj ublažila učinek valovanja praznine, ki jo bo pustil za seboj.
Ko se končajo odlične oddaje kot Prestoli , čakati morajo druge serije, ki so na nek način povezane z uspešnico, ki jim omogoča, da oddajo eno oddajo naslednji, Al DiGuido, predsednik in glavni dohodkovnik Severne 6thAgency, nagrajena agencija za odnose z javnostmi, je za Braganca povedala.
HBO se morda nikoli več ne bo pohvalil z oddajo, ki bo kos svetovnemu odtisu in angažiranosti Prestoli - kot je zvončarka Alison Herman bistro domnevala, je zadnji v monokulturi . A to še ne pomeni, da ne poskuša ujeti strele v steklenico. Mreža je namenila pomembna sredstva Westworld kot podobno obsežno, visoko konceptualno žanrsko ponudbo, čeprav problematična druga sezona dolgočasno perspektivi. In jeseni bo HBO nastopil z Damonom Lindelofom Stražarji , ki bo remiksal svoj ljubljeni grafično-novi izvorni material in omrežju pustil neoporečno oporo v noro superjunakov. To so Prestoli dedič.
Vodilno načelo tega pritiska je, da po besedah Stankeyja rastemo širše in širše. AT&T bo HBO vlil v neomejene vire, da bi uresničil ta cilj, vendar so skeptiki zaskrbljeni, kaj bo to prizadevanje storilo za identiteto blagovne znamke HBO. Že desetletja je skrben kustos vrhunskega programiranja za odrasle. Daenerys Targaryen, ki je v tej okrnjeni sezoni Prestoli in požgali King's Landing, ker ... zvonovi.
Tekmovati z Netflixom, kjer je kakovost programov lahko prizadeta ali zgrešena, pomeni v naslednjih nekaj letih stroške proizvodnje in nabave vsebin povzročiti v dvomestne milijarde, je dejal Mark Zagorski, izvršni direktor podjetja Telaria, programske platforme, ki jo Hulu in Sling TV uporabljajo za upravljanje in monetizacijo njihovega video oglaševanja, je povedal Braganca. To početje ob ohranjanju lastniškega kapitala blagovne znamke bo podvig, podoben Tiffanyju, ki postane Target.
Gre za teren, poln tveganj, še posebej, če je obstoječi model HBO eden izmed najbolj donosna na področju. Voziti naročnike - zlasti ob odsotnosti svetovnega pojava - pomeni dodajanje obilice vsebine, kar naravno poveča operativne stroške. Ko se stroški napihnejo, pritiskajo na naročnino. HBO bo moral še naprej privabljati vedno več strank, saj se njihovi stroški povečujejo, da se ne znajdejo v finančni luknji. In ko je tak poudarek na naročninah, postane odbitek naročnikov - ali stopnja popuščanja, ki zajema odstotek strank, ki v določenem časovnem obdobju prekinejo naročnine -, bistvenega pomena za preživetje.
Ta novi mandat prinaša koristi, ki vključuje tudi prihajajočo samostojno storitev pretakanja WarnerMedia, ki bo kot temeljni gradnik uporabila HBO. V dobi, ko lahko Disney požira Foxa, kot The Hound jedo piščance, ko imajo milijarde dolarjev tehnoloških podjetij neskončne denarne rezerve, da bi se prelevili v bleščeče naslove, kot so škarpijski samostreli, je obseg pomemben. Sprejetje realnosti sodobnega trga je do neke mere preudarna poteza podjetja. Toda za dolgoročno preživetje bo ključnega pomena, da se ta priznanja poročijo s praktičnimi protiukrepi, ki spet nasprotujejo osnovni identiteti storitve.
AT&T bo razširil distribucijo HBO, je dejal DiGuido. Prinašajo sposobnost rasti naročnikov. Vse to je lahko zelo donosno, če lahko HBO večjo naročniško bazo monetizira s programiranjem, ki v omrežje pritegne dolarje od oglasov. Brez tega vidika je večje občinstvo le strošek.
HBO ne prikazuje oglasov kot vrhunske kabelske storitve - dajte ali vzemite skodelico kave Starbucks - in se namesto tega zanaša na prihodek od naročnin. Toda storitev pretakanja WarnerMedia je pričakovano sprejeti Hulujev uspešen hibridni model, ki ponuja vrhunsko komercialno brezplačno raven in možnost vstopnih oglasov. Tako DiGuido kot Zagorski vidijo z oglaševanjem podprte modele neizogibnost za premikanje vseh platform z majhnimi zasloni, kar bi predstavljalo velik premik za obstoječe voditelje na trgu, kot je Netflix.
Kljub temu pa je ne glede na finančne sisteme, s katerimi podjetje eksperimentira, da bi ohranilo svoj zagon, najpreprostejši in najbolj očiten odgovor, kako lahko HBO še naprej uspeva v svetu, ne da bi Igra prestolov morda še vedno prava - in jo je najtežje doseči.
Konkurenčna prednost HBO ostaja neverjetno kakovostno programiranje, je dejal Zagorski, zato bo ohranjanje tega elementa ključnega pomena za ohranitev naročnikov, ko eksponentno rastejo lastno knjižnico programiranja.
Prihaja velika sprememba za HBO, WarnerMedia in televizijo kot celoto - novo obdobje, ki vrže senco na vse pred seboj, kot so Danyjevi zmaji, ki se spuščajo na King's Landing. Proračuni, produkcijski cilji, velikost knjižnice, finančni modeli, cilji glede vsebine, demografski podatki - vse to trči. Moderna TV, medij, je v gibku in je hkrati vznemirljiva in grozljiva. Ko se ta preobrazba odvije, se namenjeni gledalci sprašujejo: ali bo HBO šel po poti padlega imperija ali bo zgradil nekaj še močnejšega in se dvignil nad pokol?
