Pepsi je v obrambi po kontroverznem novem oglasu, v katerem nastopa Kendall Jenner. Kratki film, imenovan Live For Now, prikazuje manekenko, ki pozira za fotografiranje, ko zunaj zagleda protest (vzrok ni določen - pravzaprav so protestni znaki komično generično ). Jenner si strga svetlolaso lasuljo, jo poda črnki, ki stoji v bližini, in se gre pridružiti. Iz hladilnika vzame pločevinko Pepsija, črna pest pa jo udari. Nato se odpravi na prve črte protesta in soda poda sodelavcu, ki strelja s pištolo, ki se po prvem požirku nasmehne - vse je odpuščeno!
Oglas je takoj povzročil ogorčenje v družabnih omrežjih - veliko ljudi je Pepsija obtožilo posmehovanja protestom Black Lives Matter, zlasti virusne fotografije Ieshije Evans, ki se je v policijski opremi soočila z dvema policistoma Baton Rouge. Ni jim delila sode.Jonathan Bachman / Getty Images
Drugi pa so video uporabili za pouk (seveda satirično, ker je to internet). Številni uporabniki Twitterja so na ikonične fotografije državljanskih pravic dodali napise, povezane z Pepsijem, kar je poudarilo dejstvo, da sta se Martin Luther King mlajši in Malcolm X borila za veliko več kot pločevinko sode. Tudi Kingova hči Bernice se je pridružila:
Ko bi le očka vedel za moč #Pepsi . pic.twitter.com/FA6JPrY72V
- Bodi kralj (@BerniceKing) 5. april 2017
'Počakajte samo sekundo policistov.
Imam Pepsija. ' pic.twitter.com/NW0sddKOOI
- Philip Lewis (@Phil_Lewis_) 5. april 2017
'Bil sem na vrhu gore, tam je stroj Pepsi' pic.twitter.com/40vV6HjeEF
- Charles J. Moore (@ charles270) 4. aprila 2017
Ko pridejo policaji in imate v hladilniku le Coca-Colo pic.twitter.com/GWWO67bkMm
- Ira Madison III (@ira) 4. aprila 2017
če bi jim le dala pepsi pic.twitter.com/rVM8jkJrG4
- ventilator račke darkwing (@vmochama) 4. aprila 2017
'Aja ... povej Jesseju, naj vzame 6 pakiranj Pepsija in ga prinese Selmi. Pojasnil bom kasneje ... ' pic.twitter.com/5VElyQqC0W
- Suge Night Shyamalan (@B_Effin_G) 5. april 2017
'Kendall prosim! Daj mu Pepsi! ' pic.twitter.com/IntFNmCpTr
- Zito (@_Zeets) 4. aprila 2017
Kljub tej reakciji je Pepsi sprva zagovarjal sporno reklamo.
To je globalni oglas, ki odraža ljudi iz različnih družbenih slojev, ki se združujejo v duhu harmonije, in menimo, da je to pomembno sporočilo, Je dejal Pepsi v izjavi .
Toda v sredo popoldne je družba sporočila, da je vlečenje oglasa in ga odstranite iz YouTuba.
Jasno je, da smo zgrešili znamko, je dejal Pepsi v drugi izjavi . Vlečemo vsebino in ustavimo nadaljnje uvajanje.
