Shed Simove deli zgodbo o svojih smešnih izdelkih.(Foto: Shed Simove / Facebook) Kaj pravite o moškem, ki je prodal na stotisoče izvodov knjige brez pisanja (ali slik) , na milijone enot daril z gegom in so bili pokriti v v bistvu vsak medij na svetu? Predvidevam, da bi ga imenovali marketinški bog. Kar se spodobi, ker je za še en trik uspešno spremenil svoje ime z dejanjem v Boga in ga je njegova banka HSBC zavrnila, ker spremembe niso želeli priznati.
Ta marketinški bog je Shed Simove, ustvarjalni um, ki stoji za knjigami Kaj vsak drug človek misli poleg seksa (ki je namerno polna praznih strani) in Petdeset odtenkov sive (ki ima 50 različnih sivih strani), pa tudi kontroverzne trike, kot so daljinski upravljalnik Control-A-Woman , Gaydar in spolne igrače 'Rampant Rabbi' .
Po prejšnjem mesecu intervju z Brentom Underwoodom , ki je našel svojo prazno knjigo in uspešnico, ki jo je Amazon prepovedal, Shed povezal z mano na Twitterju. Takoj sem vprašal, ali bi rad, da bi ga tu zaslišali, da bi lahko razumeli njegovo edinstveno sposobnost, da ne le ustvarja veliko medijske pozornosti, temveč to pozornost pretvori v prodajo svojih nenavadnih in smešnih izdelkov.
Imaš svetovni rekord za večino praznih strani objavljeno v knjigi. Je to rekord, ki ste si ga zadali podreti? Povej nam, kako se je zgodil ta trik?
Ha ha! Ne, prav gotovo nisem pričakoval ali celo načrtoval, da bom s svojo prazno knjigo pristal v Guinnessovem rekordu, O čem razmišljajo vsi, razen seksa ’. To je bil samo še en povsem nepričakovan zasuk med osupljivo pustolovščino, ki se je začela tako, da sem se sploh odločil, da jo objavim. Do danes me je knjiga popeljala po vsem svetu, v knjigo mi je dala literarnega agenta, dobro zaslužila in me naučila pomembnih lekcij o trženju, ki jih zdaj podajam v motivacijskih govorih, ki jih imam v podjetjih modrih čipov po vsem svetu. Bila je vznemirljiva vožnja, ki se še vedno nadaljuje ...
Ko sem prvič objavil svojo prazno knjigo, sem potreboval nekaj več kot teden dni, da sem jo izdelala in uvrstila na Amazon. Nato sem moral svetu povedati o svoji prelomni knjigi, vendar sem imel le majhen proračun, ravno toliko, da sem za pol dneva najel PR-ja. Neverjetna ekipa na London PR agencija pristalo mi je super pokritost v britanskem nacionalnem časopisu, čeprav enem bolj tabloidnih. Ta članek je nato opazil TV producent, ki je knjigo predstavil na jutranja oddaja producirala je. Zanimivo je, da ta dva dela medijske pokritosti nista vplivala na prodajo knjige na spletu, toda ko se je časopisni članek spremenil v spletni članek, se je ves pekel sproščal in prodaja se je hitro povečala. Spletni članek je blogerjem in novinarjem omogočil tri bistvene stvari: izrezali in prilepili izvirni članek, da so ga lahko zlahka posodobili s svojim glasom, kopirali nekaj preprostih slik, ki sem jih posnel v telefon - in našli zelo osnovni video Tudi za knjigo bi streljal. To je novinarjem dalo tisto, kar imenujem „Sveta trojica spletnega trženja“; zgodba, slike in video. Knjiga je postala globalno virusna. Začel sem prejemati e-poštna sporočila novinarjev po vsem svetu, od katerih so se številna začela z: ‘Dragi profesor Simove’, ker sem si tako v knjigi dala naslov, čeprav v resnici nisem profesor.
Približno mesec dni v tej norosti, potem ko sem prodal na tisoče knjig, je dosegel 44. mesto na lestvici Amazon in celo prehitel nekaj znanih naslovov v prodaji. Nato sem prejel e-poštno sporočilo, ki se mi je sprva zdelo šala. Glavni del sporočila je bil: 'Smo založnik iz Španije in želimo prevesti vašo knjigo in vam plačati licenčnino ...'. Prevesti? Nisem mogel verjeti, da se to dogaja, vendar sem preveril nogo na e-pošti in potrdilo je, da je bilo sporočilo uglednega španskega založnika. Tako sem podpisal pogodbo za špansko različico prazne knjige z naslovom „qu En qué piensan los hombres más allá del sexo?“, V katero je bilo vključeno, da so me prepeljali v Madrid, da bi jo lansirali na njihovem vsakoletnem knjižnem sejmu. Knjiga je postala trenutek hit v Španiji tudi. Kmalu zatem je iz Hrvaške, Kitajske, Japonske, Nizozemske in Nizozemske prišlo še več poslov za 'prevode' celo Mongolijo . Bilo je neverjetno vznemirljivo.
Potem pa sem po vsem, kar se je zgodilo, poklical iz urada Guinnessovih rekordov. Nikoli v najbolj divjih sanjah nisem mislil, da bom v življenju osvojil svetovni rekord. Ne morem žonglirati s kuglicami žog ali sedeti v pečenem fižolu več kot deset minut, toda ljudje iz Guinnessovih rekordov so me obvestili, da zaradi tega, kako dobro je naredil 'What Every Many Thisks About освен Sex', bo prejel Guinnessov rekord in predstavljeni v njihovi slavni knjigi . Poslali so mi potrdilo o mojem svetovnem rekordu in postavil sem ga, ki zdaj ponosno prebiva v moji nečimrni omari. Moji starši so razumljivo zelo ponosni.
In koliko izvodov je zdaj prodanih?
Skoraj 100.000 in šteje. Že od nekdaj si močno prizadevam napisati uspešnico. Na žalost je prvi (pravi) knjige Za izdajo sem si vzel osem let, nato pa sploh nisem prodal v ogromnem številu, kljub temu, da sem na Amazonu zbral neverjetne kritike. V založniški industriji je merilo, da lahko knjigo poimenujemo 'uspešnica', deset tisoč prodanih izvodov. Moja prazna knjiga je desetkrat prodajna uspešnica - in še vedno se močno prodaja po vsem svetu. Menim, da je eden od razlogov za priljubljenost knjige po vsem svetu ta, da glavna šala velja za moške povsod - kar je precej komično tragično.
Ko ste videli tisto knjigo Brenta Underwooda je Amazon prepovedal , kaj si mislil Zakaj mislite, da so dovolili, da se vaši držijo, drugim pa ne? (Na primer novinar Toronto Star je poskušal ustvariti podobno knjigo, vendar je bila tudi izbrisana.)
Mogoče ima Jeff Bezos res odličen okus in mu je bila všeč moja ponudba - ha ha! Čeprav je bila Brentova različica neverjetno duhovita in pametna, se je verjetno ta različica Amazonu zdela 'neresnična', morda so mislili, da gre le za trik s sliko in da je stranke dejansko ne morejo kupiti - ali pa preprosto nekoliko preblizu kosti, da bi razkrili njihov sistem razvrščanja. Ko sem jo začel prodajati prek Amazona, sem moral s svojo knjigo posebej natisniti naslovnico z edinstveno črtno kodo, da jih je center za izpolnjevanje Amazona lahko obdelal (ta zahteva je zdaj lahko drugačna). Nato sem v izpolnjevalni center Amazona poslal tono knjig, ki so bile prijavljene v sistem in za naslov so se povezale na mojo Amazon stran. Mogoče nihče v izpolnjevalnem centru ni odprl moje knjige, da bi videl prazne strani v notranjosti, ali pa so knjigo dovolili na svoji platformi, ker je bila dejansko poslana v fizični obliki, zdaj pa so jih imeli v svojem skladišču! Čez nekaj časa sem uglednim založnikom po vsem svetu podelil pravice do distribucije in založništva za 'Kaj vsak človek misli poleg seksa', zato je to morda knjigo legitimiralo tudi v Amazonovih očeh. Potem ko je moja prazna knjiga uspela, je kar nekaj ljudi, vključno s Hughom Hefnerjem , je poudaril, da osnovna predpostavka šale ni povsem nova in da je bila prazna knjiga z naslovom 'Vse, kar moški vedo o ženskah' na Amazonu že vrsto let, preden sem svojo uvrstila na seznam. Kljub temu so mediji na mojo knjigo gledali kot na svežo in vredno novic, ko sem jo objavil. To lepo kaže, da včasih ni treba imeti nove ideje, da bi dosegli velik uspeh, včasih lahko prepakirate staro idejo za novo generacijo (ali trg), ki morda ni vedela, da stara ideja obstaja.
Vsa ta saga odpira tudi globoko filozofsko vprašanje: ‘Kdaj knjiga ni knjiga?’. To je skoraj paradoksna uganka, a morda ne povsem! Davčni organ Združenega kraljestva je mojo knjigo obravnaval kot 'zvezek' in je bil zato zavezanec za DDV (davek, ki se obračunava na blago), medtem ko knjige z notranjo pisavo za ta davek niso zavezane. Torej bi lahko trdili, da moja prva prazna knjiga sploh ni knjiga, vendar trdno stojim pri tem, da je knjiga, ker je natisnjena z gubo po hrbtenici (ki se v založniški industriji imenuje 'popolna vezava') in je oblika in velikost običajne mehke platnice. Če se kvačka kot raca ... potem ... no ...
Sledili ste svoji prazni knjigi s 50 stranmi v različnih odtenkih sive . Nam lahko poveste o tem projektu?
Ideja ni bila neposredno moja. Imam srečo, da imam čudovito skupino spletnih podpornikov in privržencev, ki uživajo v spremljanju mojih dogodivščin in nagajivosti. In pogosto me spodbujajo k nadaljni porednosti. Ena izmed teh prvakinj, čudovita ženska, imenovana Vivien, mi je predlagala, naj naredim različico svoje izvirne prazne knjige, da označim izjemen uspeh franšize 'Petdeset odtenkov'. Mislil sem, da je to odlična ideja, zato sem ustvaril knjigo z nekoliko drugačnim naslovom, imenovanim ‘Fifty Shades Of Grey’, ki vsebuje dvesto barvnih praznih strani, ki so segale od svetlo sive do temno sive. Pomen na zadnji platnici je oznanjal, da 'vsebina postaja temnejša in temnejša', ko knjiga nadaljuje. Od Random Housea, izdajatelja udarne uspešnice E. L. Jamesa, sem prejel pravno ukaz „prenehaj in opusti se“. Poklical sem njihovega vodjo pravne službe in rekel: 'Ali se zavedate, da ste tudi založniki moje prve [resnične] knjige' Ideas Man «in tako zdaj ukrepate proti lastnemu avtorju? ' 'Da, mi ...', je odločno odgovorila in dodala, da sem kriva za 'izdajo'. Nasmejal sem se tej ideji in razložil, da noben razumen človek moje knjige ne bi napačno označil za pravo knjigo Petdeset odtenkov, ker je v resnični različici dejanske besede - moja pa nobene! Toda moj modrelski argument ni ničesar umiril. Moral sem iztisniti tisoč svojih knjig 'Petdeset odtenkov', kar mi je zlomilo srce. Seveda pa se pri vsaki težavi, s katero se srečate v življenju, pogosto ponudi priložnost, zato sem poskrbel, da sem dobil nekaj super medijska pokritost za cel debakel.
Prejeli ste veliko tiska in pokritost za vaše kaskade. Ne samo to, dosledno ste to počeli. Večina ljudi in avtorjev se pritožuje, da je pridobivanje medijske pozornosti težko ali nemogoče. Kako si to naredil? In ali vas moti, da se zdi, da vaše zakrknjene knjige presegajo resne naslove?
Ha ha! Všeč mi je ta vprašanja. Pravzaprav mi veliko ne uspe. Verjamem, da je to 'čarobnost' velikega uspeha. Ves čas ustvarjam nove ideje in veliko jih še ni bilo v velikem obsegu opaziti ali uživati. Torej, mislim, da morda gledate na pokritost, ki jo zberem z rožnatimi očali (nekoč sem dejansko razmišljal o tem, da bi 'Rose Colored Specs' resnično novo darilo za optimiste, vendar sem ugotovil, da je bila ta ideja že na trgu, tako tudi ni). Svojo prazno knjigo sem ustvaril iz nuje, da bi dosegel svoj cilj izdati uspešno prodajno uspešnico. Potem ko z mojimi resničnimi knjigami nisem dosegel statusa uspešnice Ideje Človek 'In' Uspeh ... Ali denar nazaj ', Premišljeval sem, zakaj moj darila novosti prodali tako dobro (1,5 milijona do danes prodanih po vsem svetu), vendar moje knjige še niso. Moral sem spremeniti svojo strategijo. Tako sem se odločil, da se naučim na trgu daril za novosti in uporabim v založniški industriji. Ko sem vedel, da bom izdal knjigo z glavno šalo, da je v njej prazno, je bilo vse, kar sem moral narediti, potem, da sem si omislil ustrezen naslov in ustvaril verodostojno platnico, da bo celotna gaga delovala, ko bo novi opazovalec pogled na strani.
Pridobivanje reklame za katero koli novo knjigo je zelo težko. To je tako natrpan trg. Dejstvo, da so moje resne naslove v mojih knjigah s šalami daleč ven prodale, me tako depresira kot zabava. Verjamem, da je uspeh moje prazne knjige lahko povezan z dejstvom, da si ljudje danes še bolj želijo takojšnje zadovoljstvo in morda je hiter smeh ravno tisto zadovoljstvo, ki ga ljudje iščejo v tem zapletenem in pogosto izzivnem svetu. Vem, da mi je ena strategija pogosto delovala, in sicer tako, da se ločim od tega, kar vsi drugi počnejo na trgu, to pogosto pomeni, da prebijem hrup.
Ena od mojih teorij je ta ideja trgovanje po verigi —Začetek pri majhnih prodajnih mestih, ki jih nato poberejo vedno večja in večja prodajna mesta. Nam lahko poveste, kako razbijate svoje zgodbe?
Spet mi dajete preveč zaslug. Na to vprašanje bi morali odgovoriti sami bralcem - napisali ste neverjetne knjige o celotni temi pridobivanja publicitete in ste stali za enormnim svetovnim uspehom 'Štiriurnega delovnega tedna'. Ne verjamem, da sem že razbil zanesljivo formulo za razbijanje zgodb ali celo za ustvarjanje ideje, ki bo zajela domišljijo ljudi (če je kdo, ki bere to, našel skrivnost, se obrnite, ha ha!). To področje ste veliko preučevali in ste strokovnjak na tem področju. Čudim se, kako ste ogromno pihali knjige ljudi. Veliko mojih idej se ne 'dotakne', vendar še naprej produciram novosti, aplikacije, spletna mesta, knjige, TV-oddaje, komične ture in motivacijske govore s tako hitrostjo, da nekaj blata udari po steni in se zatakne . Seveda lahko vsakdo sprejme določene korake, da poveča možnosti, da se bo nekaj, kar promovira, pobral, na primer sodelovanje s PR-jem, ki ima posluh novinarjev ali vplivnežev (če imate proračun, to je), ustvarjanje odličnega gradiva za blogerje, ki ga bodo zlahka uporabili - in tudi prepričani, da ste pri objavi nečesa predstavili 'zgodbo' (in ne opisujte samo, kaj je vaš izdelek ali izdelek). Toda tudi ko sledim vsem tem strategijam, pogosto ne dobim želenega kritja - ali verjamem, da si zaslužim, ha ha!
Kljub temu pa je vaš modri koncept 'trgovanja' v preteklosti zagotovo delal zame. Ko sem hotel objaviti svojo novo ponudbo igrače za odrasle , Sem stopil v stik z največjim časopisom v Veliki Britaniji in oni so zgodbo takoj zavrnili. Tako sem poklical veliko manjšo nišno publikacijo 'Judovska kronika' in jim povedal, kako je bila ena od igrač narejena v obliki rabina, in poklical 'Rampant Rabbi' (ime je besedna igra najbolj uspešnih Britanski vibratorji, 'Rampant Rabbit'). Zgodbo so pokrili in ko so to storili, je izvirni članek, s katerim sem stopil v stik, objavil velik pljusk. Naučene lekcije: 1) Včasih je zgodba legitimirana (ali opažena), ko jo objavi znana, tudi majhna publikacija in 2) Včasih ima lahko en sam novinar v publikaciji drugačen pogled na to, kaj naredi dobro zgodbo kot drug član njihove ekipe, zato se vam bo morda splačalo znova poskusiti v isti prodajalni z drugo osebo.
Ali začnete z idejo in nato ugotovite, kako zanimati medije? Ali mislite, da so mediji najprej, ideja pa druga? Kot v primeru knjige Petdeset odtenkov - ste poskušali sprožiti priljubljen naslov ali kako je to delovalo?
Ideja je vse na začetku. Zmogljivost idej in nato njihovo ukrepanje je človeška velesila, ki nas ločuje od drugih živali na planetu, in darilo, za katerega upam, da bo človeštvu omogočilo, da reši zemljo pred našimi poškodbami, ozdravi vse bolezni in uspeva v civiliziran način. Torej, naše ideje so izjemno dragocene, tudi tiste za novosti, in jih je treba obravnavati kot take. Discipliniral sem si, da si vse zabeležim na papirju ali v telefonu, ne glede na to, kako grozno, in če sem teden dni kasneje še vedno navdušen nad konceptom, kot sem bil, ko sem si ga zamislil, začnem prinašati takoj v življenje. Dokler me tisto, kar si zamislim, zabava, ko razmišljam o njegovem ustvarjanju, in dobi reakcijo nekaterih drugih okoli sebe, če se jim odločim, da jim bom o tem povedal (pri tem morate biti previdni, kajti drugi ljudje lahko vzamejo veter tako enostavno) in (v primeru mojih osrednjih govorov podjetjem), če včasih tisto, kar ustvarjam, informira ali spodbudi ljudi k razmišljanju, potem, če sem zaskrbljen za izdelavo izdelka, oddaje, aplikacije ali spletnega mesta, se nič ne bo ustavilo jaz to počnem. Iz oživitve vaših idej lahko dobimo ogromno izpolnitve in verjamem, da bi morali vsi to početi bolj pogosto. Seveda bi tudi v idealnem primeru rad, da bi veliko ljudi uživalo v tem, kar počnem, toda moja mati me pogosto opozori, da je bil Van Gogh za genija razglašen šele po njegovi smrti! Upam, da mi ne bo treba čakati tako dolgo, da se popolnoma vključim v svet, ha ha, toda zdaj se mi zdi sreča, da živim v času, ko lahko najdem strokovnjaka na spletu ali v tovarni na Kitajskem da mi pomagajo uresničiti moje ideje. To je izjemno opolnomočno in vznemirljivo.
Ničesar, kar počnem, samega sebe ne mislim kot 'zbiranje novic'. Namesto tega parodiram kulturne teme, ki jih opazujem vsepovsod, predvsem zato, da se ljudem nasmejim ali včasih dajo misliti. jaz spremenil moje ime v 'Bog' , tako da bi videli, kaj se bo zgodilo, pa tudi zato, ker je koncept višjega bitja tako razširjen in vpliven, tako na dobre kot na slabe načine, po vsem svetu. In ko sem videl, da je Apple ustvaril njihovo pametno uro, sem se moral iz nje samo pošaliti, zato sem ustvaril Ni tako pametna ura 'Ki je plastična ura z obrisanim obrazom.
Kaj je naslednje za vas? Zdaj imate še eno knjigo, kajne?
Pravilno. Zanima me, ali bo ljudem všeč. Minili so dnevi in se imenuje ' Kako pozdraviti nespečnost ’. Na vsaki strani je prikazana ena majhna, oštevilčena risana ovca, in ko knjiga prelista, ovca zdi se, da skoči . Upam, da je ta knjiga odlično darilo za vse, ki imajo težave s spanjem, ali samo trdno darilo za rojstni dan ali darilo Secret Santa, v katerem lahko uživa vsak. Namesto da bi tokrat pospravila Guinnessov rekord, upam, da bo kraljica prepoznala moj prispevek k družbi in mi podelila viteški naziv. Potem lahko na naslednjo knjigo dam 'Sir Shed Simove' in res bo. Bum!
Ta nova knjiga me je dejansko že spravila v težave z Amazonom in je trajala le nekaj dni. Oblikoval sem načrt, da bi morale biti vse kritike za knjigo videti tako, kot da bi recenzenti, ki so jih pisali, 'zaspali' sredi stavka, zato sem prosil nekaj prijateljev in sorodnikov, da objavijo kritike s petimi zvezdicami, kjer se njihova recenzija konča sredi stavka ali srednje besede in nato konča z '... zzzzzzzzzzzzzz.', kot da bi jim prikimali med objavo. Amazon je odstranil nekaj teh zaspanih kritik, zato upam, da če bo kdo, ki to prebere, objavil hiter pregled na strani Amazon za knjigo in jo končal z nekaj z-ji, se bo poplava objav držala . Mogoče bom neko noč šel spat, naslednje jutro pa se zbudil ob toku zaspanih kritik. No, lahko sanjam!
Kar zadeva moje naslednje, imam dve aplikaciji v razvoju (eno zelo resno, eno vsekakor ne), kmalu pa bodo na voljo številna novosti, vključno s to lep imetnik , Delam na svoji najnovejši prodajni video platformi, Prodajalec -poleg tega sem pravkar prejel zeleno karto za 'izjemne sposobnosti', zato zdaj iščem agenta za zabavo v ZDA, vodjo turneje za svojega komična oddaja , in želijo slišati od vseh ameriških podjetij, ki potrebujejo osrednjega motivacijskega govornika o ustvarjalnosti in inovacijah. Prav tako iščem filmsko družbo, ki bi obudila (še nevidno) dokumentarni film ki sem ga ustvaril o pomenu mladih in učiteljev, ki sem ga posnel pred skoraj dvema desetletjema, med katerim sem se vrnil v šolo in se predstavljal kot 16-letni deček, ko sem bil dejansko star 30 let, in se devet tednov izmuznil. Na splošno imam trenutno nekaj resnično pretresljivih idej, zato, če ste novinar, bloger ali podpornik in želite najprej ugotoviti, kaj so to, sledite mi na vseh vaših ustreznih družbenih omrežjih. Hvala!
Ryan Holiday je najbolje prodajani avtor Verjemi mi, lažem: izpovedi medijskega manipulatorja . Ryan je glavni urednik za Braganca in živi v Austinu v Teksasu.
To je tudi sestavil seznam 15 knjig da verjetno še niste slišali, kar bo spremenilo vaš svetovni nazor, vam pomagalo do odličnosti v karieri in vas naučilo živeti boljše življenje.
Poglej tudi:
Spoznajte človeka, ki je zavrnil oglaševanje in še vedno vodi donosno medijsko spletno mesto
Intervju: Po 11.000 objavah ta Blogger razkrije vse težave z mediji
EKSKLUZIVNO: Kako je ta prodajalec ustvaril lažno prodajno uspešnico in dobil pravo knjižno ponudbo
Kako je marketinška agencija Rumblr oglaševala medije za 100 tisoč dolarjev v poslu
EKSKLUZIVNO: Spoznajte genija družbenih medijev, ki stoji za Danom Bilzerianom in Vernom Troyerjem
Ta restavracija je vsepovsod naredila bedake hipsterjev (ali pa jih je?)
Spoznajte genija, čigar razširitev za Chrome prepoveduje vso vsebino Kardashian iz vašega računalnika
EKSKLUZIVNO: avtor prve prepovedane knjige v Novi Zelandiji v 22 letih govori
Intervju s 16-letnim medijskim manipulatorjem, ki je prevaral New York Times
Ekskluzivni intervju: Spoznajte Maddoxa, lastnika internetne strani 'Najboljša stran v vesolju'
EKSKLUZIVNO: Za Facebook potegavščino, ki je igrala Reddit in dosegla 1 milijon ogledov strani
EKSKLUZIVNO: Kako ta levičarski aktivist manipulira z mediji, da širi svoje sporočilo
EKSKLUZIVNO: 'Digitalni Darth Vader' Charles C. Johnson O manipulaciji s politiko in mediji
Spoznajte novinarja, ki je prevaral milijone o čokoladi in hujšanju
