(Foto: Surian Soosay / Flickr)
Maddox je prvi pisatelj Spomnim se branja na spletu. Če ste postali polnoletni med prvim blogiranjem blogov, ste verjetno imeli podobno izkušnjo. Njegovo pisanje in njegov slog je vplival na generacijo pisateljev, humoristov in spletnih podjetnikov. Od predstavitve leta 1997 je videl na stotine milijonov obiskovalcev, razvil nekaj najbolj klasičnih memov na spletu in prodal metrično ton majic. Predvsem pa je bil vedno pred krivuljo v smislu spletnih poslovnih modelov in iz kulture oglašal neumne trende v kulturi ekstremno trženje do prašičja gripa .
Po nekaj letih sporadičnih vsebin se Maddox vrača v veliki meri. V zadnjem času je zgradil a zelo priljubljen podcast , YouTube kanal in redno prevzemala medije za žaljive zgodbe o smrti Robina Williamsa , BuzzFeedova grda navada krade vsebine , in nagnjenost medijev k psevdo-ogorčenju .
Če bi mi kot mladostnik povedali, ko so moji prijatelji imeli nalepke Maddox na svojih avtomobilih in smo vsi nestrpno klepetali med seboj, sem ga intervjuval čez desetletje ali da se bo občasno povezal z mojim pisanje, verjetno vam ne bi verjel. Ampak tu smo. Da bi nadaljeval našo serijo intervjujev z vplivnimi in pronicljivimi glasovi o notranjem delovanju današnjih novih medijev, sem Maddoxa povprašal o njegovih mislih o medijski manipulaciji, nekaterih njegovih najljubših spletnih mestih in ogorčeni pornografiji.
Torej ste bili eden največjih in najzgodnejših kritiki BuzzFeeda - ne samo za nadležne listeke in nostalgično trolanje, ampak tudi za vsebino, ki jo ukradejo ustvarjalcem, kot ste vi. Nekaj let in milijoni dolarjev financiranja kasneje, kaj mislite o njih zdaj?
Še slabši so. Ravno sem prebiral prijeme uslužbencev BuzzFeeda, ki jih osebno poznam in so se pritoževali, da jim ni bilo priznano, da bi pisali, producirali ali režirali kateri koli njihov video. Odkar sem napisal svoj originalni del o BuzzFeedu, so se mnogi moji prijatelji zaposlili v svojih pisarnah v Los Angelesu, kjer proizvajajo večino svojih video vsebin. Ne samo, da si spletno mesto pripisuje gradivo z drugih spletnih mest, BuzzFeed niti lastnemu osebju ne pripisuje zaslug za vsebino, ki so jo zakonito ustvarili. Tudi ti krediti niso nepomembni, saj je veliko mojih prijateljev krojilo kariero na podlagi svojih zaslug pri majhnih spletnih projektih. Ko Buzzfeed objavi vsebino, je ustvarjalec, za vse namene in namene, korporacija BuzzFeed. Kot je zelo lepo poudaril prijatelj, The Onion ne pripisuje zaslug posameznim pisateljem, so pa satirična novinska organizacija, BuzzFeed pa ne. Celotni razlog za obstanek je satira z močnim uredniškim stališčem, medtem ko je razlog za obstoječe BuzzFeed ... ustvarjanje prihodkov od oglasov in vas zvabil, da kliknete njihovo vsebino. Eden to počne zaradi nujnosti, drugi pa zaradi nevednosti, pohlepa ali zlobe.
Bilo je slavni posnetek zaslona, ki ste ga posneli lani po smrti Robina Williamsa z ABC, ki je vodil neokusne posnetke njegovega doma. Navsezadnje ste ciljali na izvršnega direktorja in moral se je opravičiti in ustaviti. Ali mislite, če ne bi ničesar povedali, bi koga mar? Seveda vam je kup drugih prodajaln tudi ukradel zajemalko. Predvidevam, da ne mislite zelo dobro na celotno ustanovo?
Če ne bi objavil tistega sočasnega posnetka helikopterskega posnetka v realnem času na isti strani kot prošnja njegove družine za mir med njihovo žalostjo, je mogoče, da bi kdo drug opazil isto, morda celo pri ABC News. Če pa bi šlo za slednje, obstaja ogromen notranji pritisk, da ne bi takšnih težav vodili po službeni lestvici. Predvsem dejstvo, da ima vaš šef ego in šefa zase; opozarjanje na takšno napako bi ga lahko osramotilo in vas na koncu stalo službe ali vsaj povišice ali napredovanja. Bi tvegali? Ne, bolje poglej v drugo smer. Račune morate plačati, usta pa nahraniti. Zakaj zibati čoln? Naj to stori Maddox.
Ti in jaz sva povedala o nekaterih sveto pokritje puščave golih zvezd in nato naslovnica Spider Man / Woman . Mislite, da je tem ljudem v resnici mar? Ali pa mislite, da je pretvarjanje, da ste jezni - da je razburjenje in razburjenje drugih ljudi - hiter način za pridobivanje prometa?
V igri so trije razlogi, ki v kombinaciji ustvarijo superjunaka usranih motivov za ogorčenje, ki je podobno kapetanu planeta: Prvi razlog je ta, da se pravično ogorčenje počuti dobro. Živimo v dobi relativnega miru, kjer nimamo velikega hudiča, kot sta komunizem ali fašizem, na katerega bi opozorili kot na vir vseh svojih težav. Potrebujejo vzrok, ki ni religiozen, saj verjeti v stvari ni več kul, zato se ob iskanju sovražnika, ki ga čutijo samo v sovraštvu in obtoževanju, počutijo potrebne. Drugič, obstaja denarni motiv. Zelo donosno je, da ti kliki prihajajo na vaše spletno mesto. Ogorčenje je velik posel. In tretjič, tako ciničen kot sem, ne morem popolnoma zanemariti možnosti, da bi nekatere od teh ljudi dejansko zanimalo. Njihov dobronamerni idiotizem pa je pogosto kratkoviden in povzroča več škode kot koristi.
Zakaj morajo mediji vsak škandal obravnavati kot PRAZNA vrata? Kaj bi raje naredili?
Gre za leno komunikacijsko napravo, ki jo novinarji uporabljajo kot okrajšavo za to, da je škandal. Raje bi temu rekli tako: škandal. Čeprav #GamerScandal nima povsem enakega obroča. Mislim, da je neprijetno, ker nas kot pisatelje moti, ko vemo, da je neki leni novinar mislil, da so pametni z uporabo končnice, da bi dobili naslov. Dirka po dnu je videti, kdo lahko skova besedo, ki je bila uporabljena za opis škandala ure, ne glede na širino, obseg ali kontekst vprašanja. Na primer, pripona je bila označena tako za Pardongate, polemiko o pomilostitvi Billa Clintona 140 ljudi kot za Nipplegate, ko je Justin Timberlake med oddajo ob polčasu Super Bowla razkril prsi Janet Jackson. Čeprav je slednje povzročilo morda bolj nadležno okvaro garderobe.
Povejte nam o svoji medijski prehrani. Kaj berete Komu zaupate? Od koga naj se ljudje držijo stran? Kateri je najslabši izhod v vaših očeh?
Moj najljubši portal novic je Google News. Prikazujejo naslove številnih različnih novic o priljubljenih zgodbah, tako da lahko na hitro vidite, katere organizacije poskušajo zavrteti pripoved. Na primer, ko je bilo objavljeno poročilo o škandalu v Bengaziju pod vodstvom GOP (skrajšana Benghazi-gate), so desna spletna mesta, kot je Fox News, pisala naslove, kot so poslanci GOP, Bengazi preživeli pare nad poročilom House, medtem ko so levo naklonjene novice krčile pri ugotovitvah z opisom škandala uporabili besede, kot so bile razkrito. Menim, da je resnica ponavadi nekje na sredini in poskušam brati leve in desne strani novic. Če pa mi primanjkuje časa, sem naklonjen BBC-ju ali NPR-ju. Sušilnik in bolj dolgočasne novice, običajno bolje. Odstranite motiv dobička iz novic, bodisi v podjetjih bodisi na ogorčenju, in dobili boste boljše novice.
Vaše stališče, da ne boste oglaševali na svoji spletni strani - ker bi to spremenilo način in to, kar ste napisali - je bilo zame zelo vplivno. Ne samo za lastno pisanje, ampak mi je pomagalo, da sem videl prefinjen, a pomemben deformacijski učinek, ki ga lahko poslovni model ima na medij ( o čemer sem veliko pisal v svoji knjigi ). Jasno je, da je zgodovina potrdila vaše poglede tam - velik del razloga, da je internetna kultura tako grozna, je zaradi oglaševanja s CPM. Kakšna je bila ta politika za vas? Jasno, stalo vas je veliko, a ste zadovoljni z izbiro? Kaj pa zdaj z vašimi videoposnetki, ki so na nek način dopolnjeni z oglasi?
Odločitev za objavo v mediju, ki se financira z oglaševanjem, kot sta YouTube ali podcasting, me je močno pretehtala. Odločitev sem racionaliziral tako, da sem vedno izpolnil svojo obljubo naj moje pisno spletno mesto ostane brez oglasov imeti možnost, da se izrazim, ki bi bila vedno brez korporativnih interesov in samocenzure, ki bi sledila. Potopil sem prst v medije, ki jih financirajo oglasi, in cenim svobodo, ki jo imam, da povem, kaj si želim, še bolj. Neprestano me skrbi, kaj lahko ali ne rečem, ko nekdo plačuje račune. Ker nisem imel motiva za dobiček, da bi ljudi kliknili na mojo spletno stran, sem lahko postal bolj pošten kot pisatelj. Ni mi treba pisati seznama, da bi ljudje kliknili, ker s tem prometom ne zaslužim. Odkrito rečeno, več prometa, ki pride na mojo spletno stran, več moram plačati iz svojega žepa, da postrežem s temi bralci. Uspeh me kaznuje.
Model brez oglasov mi je koristil še drugače: če nekaj pohvalim, mi ljudje zaupajo, ker vedo, da ne oglašujem in nimajo razloga, da bi pohvalili nekaj, čemur nisem zares verjel. To je zelo močna oblika zaupanja tega denarja dobesedno ni mogoče kupiti. S svojo odločitvijo se počutim prijetno. To je oblika askeze, zaradi katere sem bil včasih finančno v hudi stiski, vendar je žrtev privedla do večjega hvaležnosti za to, kar počnem.
Kaj menite o podcastingu kot mediju? Tukaj je trenutek in ste skočili na to na velik način . Spomnim se, da ste poskusili radijsko oddajo s Siriusom, kaj pred desetimi leti? Kam vidite, da gre to? Kakšne priložnosti vam ponuja?
Kljub jabolčni etimologiji imena je podcasting odličen medij in nov dom talk radia. Prvič sem začel poslušati pogovor, ko sem bil star 12 let, zato sem bil žalosten, ko sem videl propad vseh pogovornih radijskih velikanov. Ko so se zadnje odlične AM in FM pogovorne postaje sesule, je bila štafetna palica predana podcastingu, začenši z Adamom Carollo. Bil je eden prvih, ki je uspešno prešel na nov medij in je uspeval. Moje kratkotrajno bivanje s Siriusom je bilo zabavno, vendar ni trajalo dolgo, ker je bilo v kuhinji verjetno preveč kuharjev.
Stroški vstopa v podcasting so skoraj nepomembni, toda medij se začne nasičevati in pot do uspeha je težja. To je večinoma dobro, saj so poddaje, ki uspejo, ponavadi najboljše, ki jih ustvarijo pravi ljudje - vrsta ljudi, ki vztrajajo in ustvarjajo umetnost, tudi kadar nihče ne posluša, ker to radi počnejo. Demokratiziralo je oddajanje in to na način, ki je brez spektra oglaševanja. Vsaj na začetku. Prihodnost je svetla.
To sploh ni medijsko vprašanje, sem pa bil iskreno presenečen, ko sem izvedel, ko smo se lani družili, da voziš kolo. Nikoli nisem videl Maddoxa na kolesu. Kaj še ne vemo?
Pravzaprav ne pojem tone rdečega mesa (zrezka). Čeprav poskušam vsaj enkrat mesečno dobiti korejski ali ameriški žar. Nikoli se pa ne bom odrekel kolesu. Še vedno najhitrejša pot po mestu med prometom, zagotovljena. še vedno priporočite svojo epizodo ljudem kot najboljši za nove poslušalce. Vaša edina težava za goste je uvrstitev na seznam 10 najboljših. Še vedno se sklicujemo na vašo težavo. Bi te rad spet imel. Hvala za ta vprašanja iz intervjuja, to je bilo zabavno. To sem hotel povedati zgoraj, vendar nisem hotel zveni kot kreten, ampak resnično cenim vaše pisanje in mislim, da je pronicljivo in dobro napisano. O številnih stvareh razmišljamo enako in malo je pisateljev, o katerih bi to rekel.
Ryan Holiday je najbolje prodajani avtor Verjemi mi, lažem: izpovedi medijskega manipulatorja . Ryan je glavni urednik za Braganca in živi v Austinu v Teksasu.
To je tudi sestavil seznam 15 knjig da verjetno še niste slišali, kar bo spremenilo vaš svetovni nazor, vam pomagalo do odličnosti v karieri in vas naučilo živeti boljše življenje.
