Zaupanje Oprah Winfrey v Weight Watchers je ključni dejavnik cene delnice.Rob Kim / Getty Images za Akademijo filmske umetnosti in znanosti Življenjska in wellness platforma WW, prej znana kot Weight Watchers International, je v sredo zjutraj doživela najslabši enodnevni padec zalog, ko so delnice padle za skoraj 35 odstotkov zaradi razočaranega dobička podjetja v četrtem četrtletju in slabih prihodkov za leto 2019.
Verjetno je, da je padanje delnic Oprah Winfrey, dolgoletno ambasadorko blagovne znamke Weight Watchers in delničarko, stalo kar 48 milijonov dolarjev. Winfrey je trenutno v lasti približno osem odstotkov ali 5,4 milijona delnic družbe, je navedla januarska vloga SEC.
Naročite se na Braganca's Business Newsletter
Kakor boleča je bila njena izguba v sredo, bi jo lahko videli tudi kot preoblečeni blagoslov za kraljico pogovornih oddaj. Nekateri bi lahko celo trdili, da so današnje težave na trgu opazovalcev uteži deloma krivda same Winfrey.
V zadnjih nekaj letih se je pričakovanje Wall Watchersja na Wall Streetu močno opiralo na to, koliko zaupanja je Winfrey izkazal v podjetje.
Winfrey je postala osrednja osebnost tržnih prizadevanj Weight Watchersja leta 2015. Tistega leta je kupila 10 odstotkov podjetja ali več kot šest milijonov delnic po ceni 6,79 dolarja za kos. Poleg tega je dobila bogato delniško opcijo in se pridružila upravi družbe. Delnice Weight Watchersja so se v enem dnevu po novicah zvišale za 100 odstotkov in v naslednjih treh letih še naprej naraščale.
Ker pa je Winfreyjeva pogodba o svetovni vojni potekla leta 2020, je zvezda pogovorne oddaje zmanjšala svojo sodelovanje z blagovno znamko.
Marca 2018 je Winfrey izkoristila svojo delniško opcijo za nakup 1,4 milijona delnic Weight Watchers po ceni 6,97 dolarja in hkrati prodala približno dva milijona delnic po tržni ceni med 58,29 in 63,94 dolarja. Prijava SEC .
Te transakcije so ji ustvarile 110 milijonov dolarjev takojšnjega dobička New York Post , in ji v ozadju prihranila vsaj 40 milijonov dolarjev pred velikim sredinskim strmoglavljenjem.
Od danes je cena delnic Weight Watchers za 80 odstotkov nižja od najvišje vrednosti julija 2018. Generalna direktorica Mindy Grossman je dejala, da je močan padec v zadnjem četrtletju leta 2018 zgolj stranski učinek stalnega strateškega premika podjetja.
Pod Grossmanovim vodstvom so se Weight Watchers septembra lani preimenovali v WW, da bi preoblikovali podobo podjetja iz strokovnjaka za hujšanje v celostnega ponudnika dobrega počutja. (WW pomeni wellness, ki deluje.)
Čeprav smo razočarani nad začetkom leta 2019, smo prepričani, da je naša strategija, ki se osredotoča na zagotavljanje celovitih wellness rešitev z izkoriščanjem našega najboljšega programa za obvladovanje teže, prava pot za dolgoročno trajnostno rast, je Grossman zagotovil vlagateljem v izjava v torek.
Podjetje še vedno računa, da bo Winfrey obudila svojo preteklost in rekla, da bo igrala osrednjo vlogo v prihajajoči spomladanski marketinški kampanji.
