Strategija Sam Harrisa za podporo njegovemu delu je pametna (in deluje)

koliko stanejo obroki modrega predpasnika

Sedela bom, strmela v zaslon, s kreditno kartico v roki in razmišljala: Daj svoj denar tja, kjer so tvoja usta,Margo. Naredi to že . Potem, kot po maslu, nadaljujem z nečim drugim.

Ta scenarij se zgodi enkrat na dan, ko poskušam podpirati svoje najljubše proizvajalce vsebin Patreon .

Kljub temu, da smo glasno govorili o prihodnosti medijev in naši skupni družbeni odgovornosti za podporo kakovost vsebine, ne morem si priskrbeti denarja za nekaj, kar sem vajen dobiti brezplačno.

jaz vem stroški brezplačnih in Še vedno nisem mogel ' naredi to, namesto tega sem se odločil za družinske naročnine na vsebino in me tako postavil za enega največjih hinavcev vseh časov.

Zavzemam se za plačilo za kakovost in model naročnine in pri tem seveda ne sodelujem.

Nisem sam v svoji hinavščini.

Ves čas se pretvarjate, da ste jezni zaradi lažnih novic in kliknete na vabo, vendar še naprej gledati CNN in kliknite na različne članke, ki so zasnovan tako, da pritegne vašo pozornost in vas pošlje v klik-vabo-zajca-luknjo-pogube.

Vsi zahtevamo vsebino bi morali obstajati na prostem trgu, kjer zmaga najboljša vsebina (in ne najboljši algoritem, kot je trenutno), vendar si ne moremo pomagati.

Založništvo ima velik problem in upam, Ev Williams, da boste to lupino razbili, ko bomo ostali čakali v krilih.

Toda medtem ko Ev to ugotavlja in internet eksplodira s špekulacijami in polemikami, je nekdo drug naredil nekaj precej revolucionarnega, kar je šlo ... pod radar.

Sam Harris je preživel celih osem minut (da, osem ) sprašuje svoje Zbuditi se poslušalci podcastov v podporo njegovi oddaji. In (drumroll prosim) je delovalo.

V drzni potezi, ki je kljubovala običajnemu, naj bo kratko modro, je Harris sprejel najbolj neprijetno nalogo med ustvarjalci vsebin in dokazal, da se doba klik-vab začenja končati.

Harrisov podcast se ponaša z milijonom prenosov na epizodo, občinstvo pa je zgrajeno iz organske rasti iz obstoječe baze oboževalcev (z nekaj sponzoriranimi objavami na Facebooku oboževalcem, ki ga že spremljajo).

Tako kot mnogi drugi, ki pionirajo na področju dolgotrajne vsebine, na teden izda en ali dva dvourna podcasta. Njegovi oboževalci, tudi jaz, poslušajo vsak epizodo v celoti.

V svetu, v katerem vsi trdijo, da nimajo pozornosti, je to velik podvig (tisti Tim Ferris je znan po tem, ko je v tisku vstal in zdaj s svojim enako dolg podcast Predstava Tima Ferrissa ).

Razlog, da Harrisu to deluje, medtem ko drugi izgubljajo pozornost občinstva, ni raketna znanost.

Deluje, ker sledi čemu Ustanovitelj novega podjetja John Battelle imenuje najbolj nespremenljivo pravilo medijev, ljudje. OBJAVLJANJE JE SKUPNOST. In če ne veste, kdo je vaša skupnost, ste zajebani.

Harris pozna svoje občinstvo intimno . V zadnjih 10+ letih je gojil predano publiko bralcev in poslušalcev, ki so spremljali njegovo delo in (ta del je pomemben) bi opazi, če je ustavil ustvarjanje vsebin.

Koliko od nas lahko to reče o svojem delu?

Harris ima pristen odnos s svojimi poslušalci.

In deluje kot zaupnik svojega plemena. Spoštuje jih in pozornost, ki so mu jo namenili. In to odgovornost jemlje resno.

Menim, da tu ne morem verodostojno prikazovati oglasov. Tudi za izdelke in storitve se resnično ljubim in uporabljam. Tisti oglas, ki sem ga nekaj časa brala, je bil za Audible, ki ga uporabljam in imam rad. Toda tudi v tem primeru se mi ne zdi povsem prijetno, če vam rečem, da bi se morali naročiti na Audible. Mislim ... bi morali? Mogoče ne bi smeli? Nimam pojma. Naj to pade kot najslabši zvočni oglas doslej. (Minuta 5: 18-5: 42 )

Večina nas lahko dobro spi ponoči, saj vemo, da ena nepotrebna zvočna naročnina na svetu ne bo naredila očitne škode. Kljub temu pa Harris s svojo prodornostjo v blagovni znamki z besedami izrazi amorfni mehurček občutkov, ki ste jih imeli nekje globoko v sebi, vendar niste mogli povsem artikulirati.

Harris s svojimi knjigami, podcastom, svojimi blogi in viri na Twitterju ustvari pristen občutek povezanosti. Govori neposredno z ljudmi, ki jih ima ve cenijo njegovo delo, cenijo predstavo in skrbijo za njeno dolgoživost.

V svetu, kjer večina ustvarjalcev vsebin nagovarja ravnodušno občinstvo, ki so si ga ustvarili z uporabo klika, hype in pretiranih obljub, ki premalo izpolnjujejo, Harris osvežujoče spreminja tempo.

Sovražim to, kar so oglasi vseeno storili z digitalnimi mediji.

Harris je že večkrat izjavil, da je cilj podcasta civilna nesoglasja in razprave, ki vodijo do razrešitve namesto napadov ad-hominem. In zdaj deluje v skladu s to trditvijo, tako da se njegovi poslušalci počutijo zaščitene in varne, kot da nekdo to počne končno pazi na njih.

Reklamni model je odgovoren za skoraj vse, kar je v spletu narobe.

Harris ni preprosto izrazil mnenja: to je vzklik njegovemu plemenu.

Je popolno ozadje za čustveno privlačnost, ki pride takoj po: ne prikazovanje oglasov pa me sprašuje, da vas vse prosim za podporo.

Lahko se vživiš v njega.

Sovražite oglase, vendar radi uživate medije brezplačno (kar se vam zdi).

To ni podcaster, ki vas prosi za denar. To je ti pridobivanje priložnosti za podporo nova različica prihodnosti .

Ti in Harris sta skupaj v tem. V celotnem 8-minutnem pozivu Harris govori neposredno tebi , poslušalec. Ne občinstvu, ne trgu, samo ti in Harris se pogovarjata.

Pazi na njegov jezik:

Ugotovil sem, da je [podcasting] pravzaprav najbolj neposreden odnos, ki ga imam z občinstvom, in to me je res presenetilo ... Samo pomislite. Če ti želim prebrati eno od mojih knjig, ti knjigo prej kupiti boste vem ali boste najti kaj od trajna vrednost v. In če hočem ti da preberem knjigo, moram prepričati ti da ga prej kupite ti vem boste najti vrednost v.

To je pomembna ovira za komunikacijo. In transakcija ne odraža dejanskega vrednost dano ali prejeto. Poleg tega med njimi sodelujejo založniki in prodajalci ti in jaz. Nekdo poskuša dobiti ti kupiti knjigo in nekdo poskuša dobiti jaz prodati ti .

Ta podcast pa je brezplačen.

Tako da ga lahko posluša čim več ljudi, kar je za sporočanje idej najboljše možno stanje.

Harrisovo sporočilo je jasno: gre za VAS IN MENE.

Harris nariše sliko, kaj je mogoče, če bi imela oddaja večjo podporo. Kot poslušalec si želite vse te stvari. Boljša kakovost zvoka? Da. Boljši, bogatejši dialog? Ja! Boljši gostje? Ja !! Video komponenta? Ja !!!

Večina prodajnih mest se začne in konča tukaj. Toda nihče ne podpira podcasta za boljši zvočni inženiring in Harris to ve. Vse te funkcije je lepo imeti in pomagajo racionalizirati čustveni vlek poslušalcev - kar je resnični razlog, da se odločijo za podporo oddaji.

Skrivna omaka Harrisove privlačnosti je, da vašo podporo podkastu poveže s premikom paradigme znotraj medijske krajine:

Pravzaprav potrebujemo novo etiko in kulturo sponzorstva, kjer podpiramo delo, ki ga cenimo. V nasprotnem primeru se delo ne bo končalo.

Kdor posluša eruditskega akademika, se pogovarja z drugimi akademiki po 2 uri 1-2 krat na teden, ga zanima ta pogovor.

Nova etika, nova kultura, ki podpira delo, ki ga cenimo? Preusmeritev paradigme s površinskih privlačnih vab na dolgotrajne niansirane pogovore, ki slavijo raznolikost mnenj in racionalen dialog?

Mi prosimo za to.

In če se vam zdi podcast dragocen, ga lahko podprete. Do natančne mere, da se vam zdi dragoceno. Kar je posel, ki najbolj iskreno odraža kakršno koli korist od mojega dela in se rodi v neposrednem odnosu med vami in mano. Ni tretjih oseb.

Za vse, ki ste bili Harisovi oboževalci, je to vznemirljiva priložnost, da podprete vizijo prihodnosti, ki ste jo v zadnjem desetletju soustvarjali z njim.

Za vse ostale je to edinstven trenutek v času in kaj to pomeni za medije. Seveda je to veliko večje vprašanje kot karkoli se zgodi v tem podcastu.

Ja, res je, Sam. Ja, je.

Za popolno pritožbo lahko poslušate podcast Sam Harris's Waking Up # 68 Resničnost in domišljija Pogovor z Yuvalom Noahom Hararijem . 8-minutno vprašanje, omenjeno v tem članku, je med minutami4:48 - 12:24.

Margo Aaron piše o dvomljivi tržnici in drugih lahkotnih temah na To se mi zdi pomembno . Sledite Margo na Twitterju: @ margoaaron