Tim Ferriss razloži, kako je postal Oprah avdio.(Foto: Tim Ferriss / Flickr) V založniških krogih je nekaj, kar se imenuje Učinek Tima Ferrissa je znano že nekaj časa. Koncept se nanaša na moč enega samega avtorja in njegovega spletnega dnevnika, da spodbuja prodajo knjig, ki jih izbere za priporočanje svoji vojski oboževalcev - v nekaterih primerih tudi na deset tisoče. Sama sem bila večkrat upravičena do tega učinka. Pravzaprav sem to občutil, še preden sem bil celo avtor. Preprosto članek, ki sem ga napisal na Timovi strani leta 2009 prvo poizvedbo Sem kdaj prejel od založbe knjig.
V zadnjih nekaj letih smo opazili upad tistega, kar je večina ljudi nekoč imenovala blogi. Večina podjetij je zaprla svoje bloge, nekateri priljubljeni blogerji so zaprli trgovine. Ampak Tim Ferriss Effect ne samo da še vedno obstaja - postal je nekaj večjega, kot bi si lahko kdo predstavljal.
Nisem nepristranski opazovalec tega pojava. Tim je nekdo, ki ga imamdelalz in prijateljem (celo objavil je moje knjige - enega od njih je spremenil v pobegnil zadetek to mi je spremenilo življenje in kmalu še ena ). Kljub temu sem nenehno šokiran nad njegovo sposobnostjo napovedovanja trendov in obvladovanja novih tehnologij. Mnogi od nas imamo prijatelje, ki začnejo s poddajami - ne preveč pogosto se te oddaje obrnejo in naredi 70 milijonov prenosov. Veliko nas se strinja, da se bomo pojavili v podcastih naših prijateljev - nenavadno je snemanje epizode in nato njeno pridobivanje e-pošto trenerjev NFL, igralcev s seznama A in večplatinskih glasbenih titanov ker so te slišali naprej podcast pred kratkim. Kot eden prvih gostov v oddaji Tim Ferriss je bilo nenavadno in ponižno opazovati, kako me je v naslednjih dveh letih popolnoma zasenčil vsak naslednji gost - od Arnolda Schwarzeneggerja do Sophije Amoruso do Jamieja Foxxa - in poslušal vsakega, zakovičenega, tako kot vsak drugi oboževalec .
Kot da bi bila prijateljica z Oprah, ko je imela majhno jutranjo oddajo v Chicagu. In to je v resnici postal Timov podcast. On je Oprah avdio. Ali obstaja primernejše ime za nekoga, čigar oddaja lahko proda 50.000 izvodov knjige ali odstrani izdelek na zalogi v Whole Foods po vsej državi? Mislim, da ne.
Zato sem hotel intervjuvati Tima, da bi mu razložil, kako natančno se je vse to zgodilo. Kako ustvariti enega največjih podcastov na svetu, v bistvu brez oglaševanja ali promocije? Kako nekdo strokovno intervjuva ogromne zvezde, vase zaprte avtorje in skrivnostne umetnike z prepričljivo lahkoto? Kako nekdo ustvari potencialno podjetje v višini 2–4 milijone dolarjev na leto - kot je nedavno opisal v članku - vendar se odločite, da ga ne boste v celoti monetizirali, ker ne želi izkoriščati svojih oboževalcev?
Imel sem toliko vprašanj in na srečo je imel veliko odgovorov.
Zakaj ste navdušeni nad podcasti? So prihodnost medijev?
Obožujem podcasting, ker gre za format množične publike, ki ponuja 100-odstotni kreativni nadzor z nizkimi produkcijskimi stroški. Moj zadnjih nekaj knjig in televizijska oddaja so bili ustvarjeni ob številnih odborih in zapletenosti podjetij, kar me je izčrpalo. To je vrnitev k osnovam - osredotočenost na vsebino, obdobje. Nobene notranje razprave, nobena zasnova s konsenzom, nič od tega. CPM-ji (20–80 USD CPM) in nagrade za eksperimentiranje prav tako nikoli niso bile večje.
Politično založeni modeli založnikov so zastareli in odražajo staro paradigmo potiskanje vsebino prek distribucijskih oligopolov (npr. prvih 20 čevljev trgovca, ki je dejansko v lasti Coca-Cole, Simona in Schusterja itd.). Poznam startupe, ki so jih morali prodati večjim podjetjem, samo da bi povečali odtis distribucije. Pri podcastingu je povsem drugače: ti potegnite ljudi v vašo vsebino. Kakovost privablja občinstvo, SEO in več občinstva; to je močan kontrast distribuciji, ki občinstvu prisili, da porabi le nekaj možnosti (npr. stara omrežna televizija).
Od približno leta 2008 sem moč gostov začel izkusiti moč podcastov. Ljudje, kot so Joe Rogan, Marc Maron in Chris Hardwick (Nerdist), so ustvarili valove, ki so me navdušili. To me je navdihnilo, da sem poskusil tudi sam na drugi strani mize.
Mislim, da je podcasting - ali zvok širše - eden od elementov prihodnosti medijev. Za razliko od videa ali tiska je zvok naravna sekundarna dejavnost. Zvok lahko porabite med vožnjo, kuhanjem, telovadbo, sprehajanjem psa itd. Več pametnih telefonov in širokopasovnih odej bo svet postajal močnejši.
Nenazadnje bo dobra vsebina v dolgi obliki obstajala za vedno, zato je del prihodnosti. Kljub množici ljudi, ki poskušajo posnemati BuzzFeed, in kljub temu, da je zbor dolgoročnih vsebin mrtev ali vsebine dolge oblike ni mogoče monetizirati, vidim ravno nasprotno. The Kindle je ljudem omogočil impulziven nakup dvakrat do desetkrat večjega števila knjig, kot so jih naredili leta 2000. Moji tehniški prijatelji v SF in New Yorku gledajo enourne televizijske nadaljevanke na Netflixu bolj kot kdaj koli prej.
Vsebina v dolgi obliki ni mrtva; preprosto je nenatrpan in zanemarjen. Podvojim, kadar formati niso naklonjeni.
Rekli ste, da ste svojo oddajo začeli kot eksperiment s šestimi epizodami s Kevinom Roseom, toda očitno je prerasla v nekaj veliko večjega od tega. Kaj vidite zdaj, ko ste na pragu 100 milijonov prenosov?
Želel bi, da postane klirinška hiša za voditelje misli, ki se želijo poglobiti ali postaviti rekord naravnost ali pustiti intervju, po katerem bi želeli, da se jih spominjajo njihovi otroci. Žal dvominutni televizijski intervjuji in drugi mediji, ki zagrizejo zvok, preprosto ne dovolijo, da bi bili pametni pametni.
Želim predstaviti inteligenco in posneti zapuščinski intervju.Na kratko, to je odgovor, ki bi ga rad imel vsak gost:
Izvedba: @tferriss je tako natančen, da ljudje ob njegovem podcastu čutijo, da bo to eno izmed njihovih najboljših del.
- Naval (@naval) 18. april 2016
Pri izbiri gostov bom še naprej mešal super zvezdnike (npr. Arnolda Schwarzeneggerja, Jamieja Foxxa, Edwarda Nortona) s strokovnjaki svetovnega razreda, ki običajno ne opravljajo intervjujev (npr. Šahovski čudežni čudak Josh Waitzkin, glavni mojster Cal Fussman, tehnični investitor / ustanovitelj Naval Ravikant).
Z vidika občinstva bi si želel, da oddaja Tim Ferriss postane privzeta druga dejavnost za več deset milijonov. Želim si, da nekaj mesecev poslušam svoj podcast med vožnjami na dan, kuhanjem, sprehajanjem psov itd., Da bi bil poln delovni čas pri katerem koli programu MBA v državi.
Ena od stvari, za katero menim, da je na trgu podcastov spodbudila kakovost, je, da jih naročniki poslušajo. Večina objav v spletnih dnevnikih se na socialnih omrežjih poteguje za pozornost, medtem ko epizode podcastov govorijo o zagotavljanju vrednosti zvestim poslušalcem. Zdi se, da ste se poddaje podvojili pa tudi po elektronski pošti kot način komunikacije z vojsko oboževalcev, zakaj je bilo to? Kako deluje?
E-pošta in podcast sta trenutno najpomembnejši moji prednostni nalogi in delujeta skupaj. Najprej se dotaknimo e-pošte.
Za razliko od, recimo, Facebooka ali Twitterja, sem lastnik te komunikacije neposredno in je manj podvržen muhastim spremembam algoritmov (npr. Ups! Zdaj dosežete le 20 odstotkov svojega občinstva.). Nekateri vztrajajo, da je elektronska pošta za mlajše generacije mrtva, in imajo prav ... dokler ti mladi ne dobijo službe. E-pošta bo nekaj časa ostala, kljub našim poskusom, da jo ubijemo. Še vedno je najbolj zanesljiv mehanizem za oddajanje oddaj.
Podcast, podobno kot e-pošta, je brezplačna naročnina. Čeprav se lahko ljudje poslušajo po naročilu, je naročnina najbolj zaželena.
Tvegamo, da bomo navedli očitno: naročniki se na stvari naročijo kot navado. Podcast uporabljam za promocijo svojega glasila (natančneje, Petek z 5 kroglami ) in z e-pošto povečujem poslušanost podcastov. Cilj je naročnina v obeh primerih, vendar ne dodajam novega vedenja. Ta ima na primer precej nižji CPA kot puška na Twitterju.
To povezovanje e-pošte in podcastov je bilo razodetje. Podcast je na splošno že navadno top-25 podcast v iTunesu in pričakujem, da se bo v naslednjih šestih do dvanajstih mesecih podvojil. S hitro rastočo nadomestno naročnino ( Petek z 5 kroglami ) je za to ključnega pomena. To je 100% potrebno, vendar ne zadostuje. PR, plačana pridobitev in številni drugi elementi zaokrožujejo izvedbo. Nekateri (npr. Plačane pridobitve) so neposredno koristni za rast občinstva, drugi (npr. Funkcije PR v prodajnih mestih z blagovno znamko) pa so močan posredno sodelavec, ki olajša pridobivanje gostov.
Hkrati pa nekaj, kar ljudje kot Gretchen Rubin in drugi so poudarili, da enourna zvočna datoteka v iTunesu težko postane virusna ali se deli tako, kot lahko objava v spletnem dnevniku. Kako ste uspeli tako hitro promovirati in razviti svojo oddajo glede na to resničnost?
Daljše oddaje so lahko popolnoma virusne. Določiti moramo le izraze in zastaviti nekaj dodatnih vprašanj. Enostavno je loviti virusno populacijo, ne da bi se ustavili in vprašali: Kaj je cilj? Kaj merimo? Zakaj so te metrike pomembne?
Na primer - na katere skupnosti / demografijo / psihografijo ciljate in kaj je merljiv cilj? Zame bo to določeno za vsako epizodo ali objavo. Hipotetično: želim si zimzeleno vsebino, ki bo do datuma X dosegla 1.000.000 prenosov, se kot divji požar razširila v skupnostih specifikacij (ker imam prihodnje cilje, ki vključujejo ta svet) in še naprej prejemala vsaj 100.000 prenosov na teden 3 mesece. Lahko pogledam zgodovinske podatke in obratno oblikujem takšen rezultat.
Če lovite fantoma priljubljenih ali delnic itd., Bo to morda navdušilo šefa, ki ljubi metrike nečimrnosti , vendar osebno spremljam pridobivanje oboževalcev v novih panogah, predvidljivo rast prihodkov (MRR) in nekaj drugih stvari, ki premikajo igle, ki me zanimajo.
Profil viralnosti - ali kinetika okužbe - se pri dolgotrajni vsebini razlikuje od 60-sekundnega videoposnetka v YouTubu ali 11-besednih razlogov, zakaj vaš pes sovraži vaš seznam. Tako kot pri resničnih virusih, kot sta gripa in ebola, se pojav, trajanje, način prenosa, obstojnost itd. Zelo razlikujejo.
Za primere v dolgi obliki si oglejte Serial ali celo moje epizode z relativnimi zvezdami (v primerjavi z recimo Edwardom Nortonom), kot Seth Godin in Derek Sivers . Te oddaje se najprej širijo dlje, saj se opirajo na 90- do 180-minutno vsebino v primerjavi s 30 sekundami ali prepoznavanjem imen, vendar imajo po mojih izkušnjah veliko večjo trajnost kot krajša vsebina.
Razširitev lahko povečate z ustvarjanjem sredstev, kot je obsežne opombe s povezavami , poudarjanje kratkih zvočnih odsekov prek oblaka za prenagljene ljudi (glej Če imate le nekaj minut ... tukaj ) in ustvarjanje povezanih objav v spletnih dnevnikih, ki vodijo do več epizod (npr. Nenavadne knjige, ki so oblikovale milijarderje, avtorje mega-uspešnic in druge čudežne člane ). Imam še ducat trikov, ki pospešujejo prenos virusov dolge oblike.
Upoštevajte, da sem preizkusil zelo kratko vsebino. Moj kako olupiti trdo kuhana jajca, ne da bi jih olupili YouTube video ima 7 milijonov ogledov in je zame veliko manj dragocen kot dober poglobljen podcast s celo 500.000 poslušanji. Prvi je ogled vožnje; še en krik v hrupu. Slednji lahko naključne poslušalce spremenijo v dolgoročne poslušalce in bhakte. Ne morem ven BuzzFeed BuzzFeed, in to bi bil zame napačen cilj.
Množična viralnost je za minimalistično obleko, kot je moja, precenjena. Bi raje, da bi v ZDA naključno izbrali 100.000 ljudi, ki bi enkrat zaužili vašo vsebino in vedeli vaše ime, ali pa celotno občinstvo na TED in Davosu vsaj enkrat mesečno posluša vaš podcast? Vsakokrat bom vzel slednjo.
V dvomih preberite 1000 resničnih oboževalcev Kevina Kellyja in nišo navzdol. Če želite biti pozneje splošno znani, se najprej osredotočite ozko.
Čeprav imajo epizode težave s širjenjem, imajo nekatere od teh večjih oddaj, kot je vaša, moč, da gostu ali izdelku pošljejo ogromno prometa ali zanimanja. Kateri je bil najmočnejši primer tega v vaši oddaji? Ste že videli, kako Tim Ferriss Effect deluje tako v zvoku kot v vašem blogu?
Presegla je vsa pričakovanja. Nisem pričakoval, da bo zvok tako močan, kot je. Besedilo ima navsezadnje veliko neposrednih povezav. In nihče ne bo poslušal 2-3-urnega podcasta, kajne? No, poglejmo nekaj zgodovine.
Učinek Tima Ferrissa iz bloga(lahko prodati CNN-jeve reflektorje, večje priredbe itd. ) je trajalo dolgo, verjetno 4-5 let.
Podcast je vpliv razprodaje dosegel v manj kot 12 mesecih. Le nekaj primerov, ki mi pridejo na misel: Pomagal je pri izidu knjige, ki je bila 1. številka uspešnice New York Timesa (npr. SEAL Jocko Willink epizoda ), lahko proda večstranske funkcije in oglase v NYT ali Esquire (npr. sponzor Mizzen + Main ), lahko cene rabljenih knjig na Amazonu dosežejo skoraj 1000 USD (npr. milijarder Chris Sacca epizoda ) in - moj ljubki smešni primer - moja epizoda z Domom D’Agostino je razprodala sardele Wild Planet v celotni hrani po državi ( en tipičen tvit ). Tudi to je zabavno za goste. En igralec s seznama A mi je povedal, da se je učinek ujemal z velikim začetkom studijskega filma. Eric Weinstein, znani matematični vlagatelj iz Silicijeve doline, je v našem pogovoru omenil, da je bil njegov najljubši film Kung-Fu Panda, pisatelj pa ga je še isti teden dosegel na Twitterju. Divje je.
Moja teorija je, da več medijev - in na splošno zasedenih - posluša podcast kot drugo dejavnost (npr. Med prevozom), kot da bi porabil moje običajne objave v blogu od pet do 20 strani. Eksplozija je videti kosov besedila v ZDAJ in WSJ ki omenjajo podcast in njegove goste, ali pa da me CNN po epizodi o psihedeličnih raziskavah kontaktira, ki se je (v tem primeru) spremenila v velik nacionalni televizijski segment, ki mi je nato pomagal raziskave goriv pri Johns Hopkinsu .
Kot spremljevalec vašega spletnega mesta opažam, da zdaj pišete manj. Naredili ste kratke epizode, za katere mislim, da bi bile v preteklosti objave v blogih. Mislite, da so poddaje nadomestilo za bloge?
Ne, mislim, da se dopolnjujejo. Oboje lahko pripelje do drugega. Danes pišem manj objav, vendar zagotavljam, da so celoviti (npr. Moj objava ob počitnicah , podcast poslovna objava ), ki jim daje zimzeleno moč. Na zvok se osredotočam predvsem zato, ker uživam v njem in oboževalci prosijo za več.
Ena od stvari, ki me je prizadela v vaši oddaji so bili ljudje, ki sem jih slišal. Ni bila toliko količina - čeprav je bila veliko -, ampak veliko bolj kakovost. Slišal sem od trenerjev NFL, menedžerjev nekaterih največjih skupin na svetu, avtorjev, celo ljudi, ki jih res dobro poznam, vendar se nisem poslušal, ko so poslušalci podcastov o tem govorili z mano. Edina podobna izkušnja je bila zame, ko sem delal veliko oddajo NPR. Ali samo pametni ljudje poslušajo poddaje?
To se zgodi skoraj vsakemu gostu in razlogov bi lahko bilo nekaj.
Najprej si vzamemo čas tako NPR kot jaz. Stvari ne zanemarjam in grem tako dolgo in tako globoko, da razkrijem dobre zgodbe in taktike, ki jih poslušalci lahko uporabljajo. Pametna vsebina, ki jo poskušam ustvariti, privlači pametne ljudi.
Drugič, vsaj 50% zvezdnikov, posrednikov in strokovnjakov, ki so se pojavili v podcastu, je bilo rednih poslušalcev podcasta najprej . Z drugimi besedami, poslušajo ga tudi ljudje, ki nastopajo v oddaji Tim Ferriss ... le tisočkrat večkrat.
To postavlja vprašanje - zakaj? Delno je bila to sreča in deloma po zasnovi. 4-urni delovni teden je prvič postal priljubljen med ustanovitelji tehnoloških zagonov in vlagatelji v Silicijevi dolini in New Yorku, in bili so prelomna točka, ki so ga poslali na številko 1 NY Times in ga več kot 4 leta neprekinjeno ohranili na seznamu uspešnic v poslovnem svetu NYT. Ti bralci so bili tudi dovolj prijazni, da so moje delo prenašali v vse možne panoge in subkulture. Kasneje sem spoznal, da je to mogoče namerno storiti v različnih svetovih, da bi ustvarili prepletmreža voditeljev misli.Če 4-urni delovni teden potopil predvsem v poslovni in potovalni svet, nato v vsebino 4-urno telo razširila me na najvišjo raven športa, prehrane in vojske (saj obsedejo trening). 4-urni kuhar enako storil za kulinariko, pa tudi za medije in založništvo zaradi šume in polemike okoli Amazon Publishinga, katerega začetek je bil v New Yorku napovedan s prevzemom moje knjige.
Ta kombinacija sreče in načrtovanja me je pripeljala do najbolj neverjetne publike, ki sem ji kdaj bil izpostavljen. Vsak teden se od njih naučim 10x več, kot jih izdam.
Marc Maron in Simmons sta oba imela Obamo. Kdo je vaš sanjski gost v oddaji? Očitno ste imeli nekaj neverjetnih, a če bi lahko koga pripeljali v oddajo, kdo bi bil?
Ta je enostaven - Oprah.
Spremljam jo od srednje šole in sže desetletja je sila dobrega. Ostala je na tej poti, tudi ko je bilo neverjetno težko. Malo ljudi lahko hodi, ko hodi, ko so noge pri ognju.
Če bi imel čaj z njo in se resnično povezal, bi se uresničile sanje.
Ne mudi se mi, da bi jo napotil, in z veseljem pustim, da vesolje odloča o času, vendar se lahko zgodi. Imel sem srečo, da sem intervjuval nekaj čudovitih ljudi, ki jo poznajo, med njimi Jamie Foxx, Tony Robbins in drugi.
Če bi morali svetovati enemu, ki bi se vprašal: Ali naj začnem s podcastom? kaj bi to bilo?
Naredite to, vendar se zavežite, da boste izvedli ŠEST epizod.
Tudi če so kratke in jih nikoli ne objavite, je ta zvezek dovolj, da se naučite lekcij, ki jih prenesete drugam. Gre za minimalistični eksperiment za izboljšanje splošnega mišljenja: izboljšanje sposobnosti postavljanja vprašanj, popravljanje besednih tikov (npr. Ummm ahhhh), izboljšanje poslušanja brez prekinitve, učenje sedeti v tišini, dokler nekdo drug ne nadaljuje itd. Tudi če vaša oblika ni Na intervjuju, morda kot Hardcore History (moja ljubezen), boste izboljšali svojo sposobnost oblikovanja dobrih pripovedi, pripovedovanja zgodb in boljšega človeka. Smo trdo povezani s pripovedovanjem zgodb in spraševalnimi stroji; v tem bi lahko bili tudi dobri.
Ena do dve epizodi ne zadoščata, da zadenete hokejsko palico v krivulji učenja, zato se zavežite k šestim.
Samo opozorite: verjetno ne boste sovražili poslušati sebe. Bil sem umorjen. Sem zelo negotov glede lastnega glasu, toda v nekaj epizodah se naučiš preklinjati, izdihniti, nasmehniti in reči Kaj za vraga ... poskusimo znova. To je tisto, kar si želimo - ko se soočite s svojimi grobimi robovi, jih zloščite ali sčasoma sprejmete.
1. pravilo: Sprostite se. Nihče ne bo umrl. Samo vsakič postanite malo boljši.
Pravilo št. 2: Naj bo preprosto. To velja za obliko, opremo, urejanje in vse. Nenehno se sprašujte, kako bi to izgledalo, če bi bilo enostavno?
Pravilo št. 3: Bodite sami - čudnost, bradavice in vse. Pri podcastingu je to velika konkurenčna prednost ... in veliko olajšanje. Zabavajte se s tem.
Ryan Holiday je najbolje prodajani avtor Ovira je pot: brezčasna umetnost spreminjanja preizkušenj v zmagoslavje . Ryan je glavni urednik za Braganca in živi v Austinu v Teksasu.
To je tudi sestavil seznam 15 knjig da verjetno še niste slišali, kar bo spremenilo vaš svetovni nazor, vam pomagalo do odličnosti v karieri in vas naučilo živeti boljše življenje.
Poglej tudi:
Spoznajte človeka, ki je v njih prodal na stotine tisoč knjig s praznimi stranmi
Spoznajte človeka, ki je zavrnil oglaševanje in še vedno vodi donosno medijsko spletno mesto
Intervju: Po 11.000 objavah ta Blogger razkrije vse težave z mediji
EKSKLUZIVNO: Kako je ta prodajalec ustvaril lažno prodajno uspešnico in dobil pravo knjižno ponudbo
EKSKLUZIVNO: Spoznajte genija družbenih medijev, ki stoji za Danom Bilzerianom in Vernom Troyerjem
Ekskluzivni intervju: Spoznajte Maddoxa, lastnika internetne strani 'Najboljša stran v vesolju'
EKSKLUZIVNO: Za Facebook potegavščino, ki je igrala Reddit in dosegla 1 milijon ogledov strani
