Kako se HBO Max odreže v pretočnih vojnah?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency preko Getty Images od česa je billy graham umrl
Rast naročnin na HBO Max je bila v poročilu o zaslužku v prvem četrtletju AT&T precej pod pričakovanji, čeprav to za podjetje ni ravno scenarij propada. Kot vedno večji kontekst daje jasnejšo sliko.
Po podatkih AT&T sta HBO Max in HBO do konca marca skupaj združila 44,2 milijona ameriških strank, kar je za 2,7 milijona plačanih uporabnikov več kot 41,5 milijona konec lanskega leta. Družba ni hotela zagotoviti številk za aktivacijo ali tistih, ki so upravičeni do pretvorbe obstoječih naročnin HBO v aktivacije HBO Max. Vendar je bila večina teh dodatkov v prvem četrtletju maloprodajna, kar pomeni neposredno prek HBO Max in ne obstoječe naročnine na HBO. Maloprodajna baza HBO je zrasla za 41%.
Medtem ko je bila izdaja Justice League Zacka Snyderja in Godzilla proti Kongu po pričakovanjih bo pritegnilo več novih naročnikov, je HBO Max v letu 2021 še vedno v koraku z več kot 11 milijoni novih strank. Streamer morda ne ustvarja enakovrednih številk rasti kot Disney +, vendar je AT&T v svojem zaslužku razkril, da povprečni prihodek na uporabnik (ARPU) za domače stranke HBO Max in HBO v prvem četrtletju znašal 11,72 USD na mesec. Za primerjavo: Disney + ARPU konec leta 2020 znaša 4,03 USD, medtem ko je Netflixov ARPU za ZDA in Kanado znašal 14,25 USD.
Pričakoval bi, da bo gibanje [delnic] AT&T v četrtek in pozneje manj o ročnih napravah ali izplačilu dividend in bolj o rasti naročnikov HBO Max. –David Keller
Čeprav AT&T vključuje različna podjetja, je resnično vprašanje, na katero bodo vlagatelji poskušali odgovoriti, potencial rasti za HBO Max, je za Braganca povedal David Keller, glavni tržni strateg pri Stockcharts.com. Glede na to, kako se je Netflix odzval na izjemne naročnine, bi pričakoval, da bo gibanje AT&T v četrtek in pozneje manj povezano z dlančnimi napravami ali izplačili dividend in bolj z rastjo naročnikov HBO Max. AT&T se je pred kratkim oddaljil od 50-dnevnega drsečega povprečja, preboj nad odpornostjo okoli 31,50 USD pa bi nakazal nadaljnji potencial navzgor.
Generalni direktor AT&T John Stankey je dejal, da je HBO Max še naprej dosegal močno rast naročnikov in prihodkov pred mednarodnim zagonom platforme in AVOD-om, ki sta junija začela delovati. Na papirju bi morala nižja cena razširiti Maxov potencialni doseg. Domači trg SVOD je precej nasičen, zato bi uvajanje v čezmorskih regijah zahtevalo četrtletne številke naročnikov, če bi bil izdelek dobro sprejet.
Kot je v svojem prvem poročilu o zaslužku ugotovil tudi Netflix, številke naročnikov niso edino merilo, s katerim bi lahko presojali pretočno storitev. Upoštevati je treba tudi vpleteno ekonomijo. AT&T je premagal finančna pričakovanja Wall Streeta, ko je poročal o 43,9 milijarde dolarjev prihodkov in prilagodil dobiček na delnico v višini 86 centov. WarnerMedia je poročal, da so prihodki v prvem četrtletju leta 2021 znašali 8,5 milijarde dolarjev, kar je za 9,8% več kot v prvem četrtletju 2020 (čeprav to odraža tudi delno okrevanje po COVID-19). Pomembno je, da so se prihodki od naročnin od neposrednih potrošnikov v tem četrtletju z 1,3 milijarde dolarjev lani povečali na 1,8 milijarde dolarjev, kar je za 35% več kot v enakem obdobju lani.
Na podlagi poročila o zaslužku AT & T pa lahko ocenimo, da se HBO Max ponaša s približno 10 milijoni ameriških maloprodajnih prodajalcev, medtem ko ima HBO približno 30 milijonov veletrgovskih prodajalcev. Skupno število naročnikov narašča. Toda veliko bolj razsvetljujoča in pozitivna metrika bi bila, ko bi se vse več veletrgovskih naročnikov preselilo na HBO Max. Dejstvo, da AT&T ni hotel posodabljati aktivacij, kaže na to, da se stopnja pretvorbe obstoječih HBO podnapisov v podmornice Max lahko povečuje. Ampak to še zdaleč ni dano.
HBO Max si je v tem četrtletju pridobil na trgu z nenehnim povečevanjem števila naročnikov, je za Braganca povedal Anthony Denier, izvršni direktor Webulla, platforme za provizije brez provizij. Generalni direktor WarnerMedia je napovedal, da bo HBO Max letos po uvedbi na 60 trgov v Latinski Ameriki in Evropi zabeležil znatno rast. Do konca leta 2021 AT&T pričakuje, da bo svetovna rast znašala med 10% in 15%.
Od 27. januarja je imel HBO Max 17,1 milijona aktivacij. Na splošno je rast storitve v prvem četrtletju glede na neplačane dodatke precej pod pričakovanji. Toda kontekst, ki obdaja te številke, razkriva storitev, ki ustvarja postopno rast in močno ARPU.
