Spar stoletja (ilustracija: Veronica Grech). oba kandidata trdita, da imata rešitev za fiskalne probleme skupnosti
jazZačelo se je pred približno tremi zimami, ko se je kanadski prijatelj pritožil, da je na zimski plašč spustil več kot 600 dolarjev. Zadevni plašč je bil puh iz kanadske gosi, njene pripombe pa so bile osredotočene na potrebo po nakupu tega kosa vrhnjih oblačil zelo zgodaj v sezoni. Ta pogovor sva imela konec avgusta ali v začetku septembra in ne, pomirila me je, jakne nikoli ne gredo v prodajo.
Po naključju sem nekaj mesecev pozneje opazil, da so ulice West Villagea in Williamsburga preplavljene z utilitarno jakno, s kapuco, obrobljeno s kojotovo krpo, ohlapno silhueto in najbolj prepoznavno lastnostjo, majhnim rdečim krogom na levem bicepu, ki piše Program kanadske gosi za Arktiko. Tehnično ni programa za Arktiko, vendar to za prebivalce mest v resnici ni pomembno; ta plašč se zdi dovolj topel, da preživi vsaj en dan v polarnem krogu.
Američani, ki so bili prvotno ustanovljeni leta 1957 pod imenom Metro Sportswear Ltd., so bili zaradi resnične toplote kanadske gosi že leta izpuščeni v mrazu. V samo 450 urah in v 13 proizvodnih fazah so najtežji od teh prijetnih plaščev polnjeni s 625 belimi račji puhi. Zdelo se je, da jopiči, katerih vstopna cena znaša 645 dolarjev, pojavili od nikoder, čeprav nam je direktor znamke Dani Reiss zagotovil, da to ni nujno res.
Filmi so bili, kot je poudaril, resnični preboj podjetja. Filmi všeč Pojutrišnjem in Nacionalni zaklad so bili nekateri zgodnji, v katerih se je pojavil Canada Goose, je povedal Bragancaju. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 $, Canada-Goose.com (Foto: Vljudnost Canada Goose).
Še en velik trenutek za podjetje je nastopil, ko Sports Illustrated je posnela Kate Upton za izdajo kopalk iz leta 2013. Buxom blondinka je bila na fotografiji naslovnica oblečena v majhen bel puff plašč, spodnji del bikinija in veliko dekolteja. To je bilo prvo modno snemanje na Antarktiki, je pojasnil gospod Reiss. Vsi, celotna posadka je nosila naše izdelke, ne samo Kate.
Kanada Goose ima strateškega zaveznika v torontonskem kolegu: Drakeu. Lani oktobra je založba OVO Sound znamke Drake opustila svoje četrto sodelovanje z blagovno znamko, ki je vključevalo še posebej elegantno baseball kapico. Kako je to podjetje za dediščino uskladilo moči z enim najbolj priljubljenih reperjev danes? Nazaj grede, gospod Reiss je pojasnil: Živimo v istem mestu in se poznamo že dolgo. Preden smo z njimi sodelovali, še pred linijo OVO, so Drake in njegova posadka nosili naše stvari.
Podjetje je sodelovalo tudi z Levi’s, Pendleton in skejt založbo Concepts ter manjšimi kanadskimi blagovnimi znamkami, vključno s krili + rogovi in stricem Otisom.
Zdaj se prodaja v več kot 50 državah po vsem svetu, s hitro rastočimi trgi na Japonskem in v Koreji pa je gospod Reiss za Braganca povedal, da pričakuje, da bo Canada Goose letos pričakovani prihodek presegel 300 milijonov USD. Rast samo v ZDA se je povečala za 33 odstotkov. Blagovna znamka bo proizvedla več kot 500.000 jopičev; vse bodo narejene v celoti v Kanadi.
Poskušal smo zožiti naše stranke, ustvariti profil s tržnega vidika in smo to kar težko izvedli, je priznal gospod Reiss. Ta zmeda ni presenečenje, saj izhaja iz dediščinske pustolovske znamke s trdnimi koreninami v skupnostih rap, skate, zabave in razkošja ter z zgodovino, staro več kot pol stoletja. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 $, Canada-Goose.com (Foto: Vljudnost Canada Goose).
Morda zaradi tega ali kljub temu kanadska gos pred tem letom ni veliko reklamirala; podjetje se je zanašalo predvsem na družbena omrežja. Letos novembra je blagovna znamka izdala video kampanjo v režiji Paula Haggisa. Z naslovom Tam zunaj , deli zgodbe resničnih ljudi, ki so bili odvisni od plaščev kanadskih gosi, da so ostali živi. Prikazuje stisko Paddyja Doylea, ki je preživel strmo pristanek na kanadski arktiki, in Laurie Skreslet, prve Kanadčanke, ki se je vrnila na Mount Everest.
Čeprav zagotovo ni nič narobe, če to zimo skomignemo s tem toplim plaščem in si nadenemo newyorško neuradno uniformo, bo zasnežena šiba bolj znosna v vrhnjih oblačilih, ki izstopajo od ostalih. Za nekaj toplega, funkcionalnega in ne kanadskega gosi, razmislite o Moose Knuckles. Glede na ime, ki se nanaša na precej nesrečno moško okvaro garderobe, že lahko ugotovite, da to podjetje zna zmešati šalo.
Vendar je izvršni direktor Moose Knuckles Ayal Twik vztrajal, da obstajata dve opredelitvi blagovne znamke. Vedno rečemo, da je los kanadska žival, zglobi pa duh hokejskega boja, je med kavo pripomnil v kavarni na Saks Fifth Avenue. Bil je v mestu iz Toronta, da bi proslavil prihod znamke v veleblagovnico tony.
***
INs paleto, ki vključuje puff jakne z usnjenimi detajli in resničnimi krznenimi oblogami, imajo tudi več modno usmerjenih izdelkov, vključno z večbarvnim krznenim plaščem, ki oddaja veselo in elegantno vibracijo. Opazili boste, da tukaj ne sedimo na nadstropjih, nam je povedal gospod Twik. Sedimo moderno, saj smo modna znamka in ne ekskluzivna blagovna znamka za vrhnja oblačila. 
Streljast strel Moose Knuckles (Foto: Vljudnost Moose Knuckles).
Podobno kot modna znamka tudi Moose Knuckles veliko pozornosti posveča svojim oglaševalskim akcijam. Leta 2013 je podjetje prevzelo polno odgovornost za plenitev šestih milijonov funtov javorjevega sirupa, ki je v Kanadi izginil, čeprav s krajo ni imel nič skupnega. Nekoč so se v oglasih znamke pojavili modeli, ki so bili oblečeni v belo pufrsko jakno in bikini spodnji del, opremljen z zelo poraščeno bikini linijo, v ne tako prefinjenem udarcu gospe Upton's Sports Illustrated pokrov.
Znano je, da revije včasih zavrnejo umestitev oglasov in ustrezno plačilo podjetju Moose Knuckles zaradi njihove žaljive vsebine in slik. Po objavi videoposnetka, ki prikazuje izmišljeno teroristično skupino iz Quebeca pod imenom FUQ leta 2012, je peščica trgovin s športno opremo po vsej Kanadi s svojih polic potegnila izdelek Moose Knuckles. Vendar takšni odzivi ne skrbijo gospoda Twika. 
In še en nekonvencionalen posnetek Knuckles (Foto: Vljudnost Moose Knuckles).
Obstajajo ljudje, ki bodo kopali, kar počnemo, in ljudje, ki tega ne bodo storili. Za ljudi, ki jim ni, koga briga? Radi se le zabavamo in včasih žalimo, vendar to počnemo demokratično. Vse enakomerno užalimo, je rekel in se nasmehnil.
Poleg žaljive vsebine se Moose Knuckles res lahko pohvali: vsi njeni osnovni izdelki so narejeni tudi v Kanadi, za toploto uporabljajo krzno iz etičnih virov in visokokakovostni sivi račji puh. Pričakujte, da se boste bolje seznanili s pogledom te založbe, saj so Revolve, Bloomingdale’s in Nordstrom za zimsko sezono ubrali ponudbo, katere parki se začnejo pri 850 USD. Moose Knuckles načrtuje tudi prisotnost na Sundanceu, zato se pripravite na ogled strani Nas tedensko in V REDU! posuta s podobami znanih osebnosti, ki nosijo blagovno znamko. In potem? Prepričani smo, da se bo rivalstvo s kanadsko gosjo razlilo na ulice; prijetna zima bo.
