Kako velik je bil zadetek Hamilton za Disney +?Disney + najboljša spletna stran za spoznavanje samskih
Hamilton je bil Disney vedno velik žreb, potem ko je preživel ogromno 75 milijonov dolarjev pridobivanje posnete verzije. Toda ko je pandemija koronavirusa izsiljena Hamilton od gledališke izdaje leta 2021 do prvega koncerta Disney + prejšnji konec tedna nihče ni bil povsem prepričan, kaj lahko pričakuje. Čeprav Disney ni sporočil nobene uradne številke gledanosti, se zdi, kot da bi Hamilton je bil velik hit.
Začela ga je ekskluzivna zabava na Twitterju z Lin-Manuelom Mirando in igralsko zasedbo, več kot 2 milijona tweetov o Hamilton prejšnji vikend in trikrat več pogovorov o Hamilton letos kot leta 2015, ko je prvič prišel na Broadway. V aplikaciji Disney + se je v zadnjem vikendu povečalo tudi število prenosov, vključno s 72-odstotnim povečanjem v ZDA in 47-odstotnim v tujini. Toda najboljši dokazi o Hamilton Uspeh prihaja neposredno od direktorja Disneyja Boba Chapeka, ki je zaposlenim povedal, da je posneti muzikal na nedavnem srečanju podjetja, ki je vsesplošno, prinesel veliko novih naročnikov The Verge poročila.
Ena pomembna prednost Hamilton storitev prinaša novo demografsko kategorijo uporabnikov, saj je družinam prijazen streamer na splošno mlajši.
To posebno občinstvo je bilo za Disney Plus zelo pomembno, ker je predstavljalo tangent občinstva, ki ga na Disney Plus ne dobimo tako pogosto, je dejal Chapek. Velik odstotek novih gledalcev, ki so prišli v Disney Plus in jih je bilo veliko, je bilo drugačno ciljno občinstvo, drugačna demografska kategorija, kot jo imamo običajno. To je bilo lepo videti.
Že marca je bilo kar 50 odstotkov ameriških uporabnikov interneta z otroki do 10 let v njihovih gospodinjstvih že naročenih na Disney +. Aprila je družba sporočila, da je platforma od uvedbe 12. novembra presegla 54,5 milijona plačanih kupcev. Zahvaljujoč večdemografskim blagovnim znamkam, kot so Marvel, Pixar in Vojna zvezd , Disney + je med osrednjimi demografskimi podatki dosegel presenetljivo hitro rast. Ampak Hamilton je omogočil streamerju, da diverzificira svoj ciljni demo in zagotovi širše sporočilo na posebej razdeljeni točki v naši kulturi.
Mislim, da je bilo tako vplivno, ker je v tako razdeljeni državi, v tako razdeljenem svetu le nekaj stvari, ki se ujemajo s tem Vennovim diagramom na sredini, ki nekako ugajajo vsem in nas združujejo, ne pa razdvajajo, je dejal Chapek. Mislim, da je to tisto, kar lahko naredi čarovnija Disneyja. Mislim, da je to čarobnost znamke, ki jo lahko naredi. Seveda, kakšna je afiniteta do Hamilton izdelek lahko zdaj naredi za svet in še posebej za ZDA. Sporočilo raznolikosti, ki je implicitno v produkciji, nam resnično daje upanje za boljši, bolj poenoten jutri.
Februarja 2019 je nekdanji direktor Disneya Bob Iger posel podjetja neposredno potrošnikom označil za prednostno nalogo, ki gre naprej. Na srečanju vseh rok je Chapek ponovil to mnenje in Disney +, Hulu in ESPN + opisal kot najpomembnejšo strateško pobudo, ki jo imamo trenutno in verjetno že nekaj zadnjih desetletij. Do tega trenutka je bila velika rast Disney + in uspeh Disneyjevih dopolnilnih prizadevanj za pretakanje osamljena točka v zadnjem četrtletnem poročilu o dobičku, saj je izbruh COVID-19 še naprej stiskal njihove marže.
Chapek je opozoril, da je imel Disney resnično srečo, da smo začeli poslovati neposredno do potrošnikov z vsebinskega in medijskega stališča.
