Nekaj v filmski industriji sledi Croods nadaljevanja premakne datum izdaje navzgor.DreamWorks Animacija V sredo se je Universal čudno odločil, da bo prestavil datum izida za DreamWorks Animation’s Croods: nova doba do 23. decembra do srede, 25. novembra. Sprva se je to zdelo nenavadno iz nekaj razlogov. Najprej in najpomembneje je, da v času, ko se zdi, da vsak film beži iz koledarskega leta 2020, Universal poskuša film prikazati še prej, kot je bilo predvideno, medtem ko gledališča v New Yorku, Los Angelesu in San Franciscu ostajajo zaprta. Drugič, novi datumi izida praznika zahvalnega dne Croods nadaljevanje zadnjega izleta Jamesa Bonda Daniela Craiga Ni časa za smrt (20. novembra) in Pixar's Duša v času, ko je blagajna vse prej kot radodarna. Zaplet se zgosti.
Toda morda Universal, najbolj napreden od večjih studiev, igra drugačno igro. Julija je studio sklenil zgodovinski dogovor z AMC, največjo svetovno verigo kinodvoran, ki jim daje možnost (ne pa tudi obveznost), da po 17 dneh preusmerijo gledališki film v vrhunski video na zahtevo (PVOD). Teoretično bi to prekinilo 60-90-dnevno ekskluzivno gledališko okno, ki ga razstavljavci že desetletja zahtevajo od studijskih filmov. V resnici pa nič ne pomeni, če druge večje verige kinodvoran ne sklepajte tudi podobnih poslov. Morda odločitev studia za selitev Croods nadaljevanje kaže na večjo zgodbo.
Universal pošilja signal o nečem in obstajajo tri možne možnosti, je za Braganca povedal David Offenberg, izredni profesor za zabavne finance na Visoki šoli za poslovno upravo LMU. Eno je, da v prihodnjih dveh mesecih prihajajo nadaljnji dogovori o PVOD z drugimi večjimi verigami kinodvoran. Dva, razmišlja Universal Croods je le fenomenalen film, ki bo zaslužil oceno Rotten Tomatoes blizu 100% in Duša ne bo. Ali tri, studio pričakuje, da bo ne glede na to zaslužil s potrošniškimi izdelki.
Od zunaj gledamo, Croods: nova doba je glavni kandidat za prvi film Universal se po 17 dneh iz kinodvoran preseli v PVOD, še posebej, če se drugi zaslužki povečujejo. Eden od razlogov zakaj Trolls World Tour , ki je aprila PVOD zadel, je bil tako uspešen izven prihodkov od nakupa, da je Universal zaslužil s prodajo filma.
Studio je že porabil večino marketinškega proračuna filma, ko je COVID-19 prisilil kinodvorane v zaprtje. Ker je ozaveščenost o filmu že obstajala, se je studio odločil, da bo nadaljeval s PVOD in ne z zamudo pri izdaji. Mulan, po drugi strani pa so zdržali večkratne zamude pri izdaji tako doma kot na mednarodni ravni, kar je Disneyjevim trgovskim skupinam verjetno povzročalo neskončne preglavice.
Zanima me, ali Universal poskuša tukaj nakazati, da je to trden datum, ko bo šla naša [promocija in oglaševanje] in kdaj boste lahko kupili igrače, je dejal Offenberg.
Če pomanjšate zgolj trženje, bi platforma PVOD verjetno lahko preoblikovala strategijo za distribucijo filmov. Tradicionalno studii verjamejo, da obstaja 40 izvedljivih gledaliških vikendov na leto, pri čemer se določeni datumi prenesejo zaradi državnih prireditev (Super Bowl) ali vremena na ključnih trgih, kot je New York. Disney se še ni uradno preselil Duša Datum izdaje. Če si za trenutek nadenemo klobuke s stanilovimi ploščami, bi lahko bil razlog ta, da namerava datum še preusmeriti v Disney + Premier Access saj PVOD zmanjšuje kanibalizacijo dohodka konkurence tako kot gledališče.
Možno je, da PVOD omogoča, da se studii istega vikenda več prekrivajo pri veliki prodaji, je predlagal Offenberg. Zdaj je na voljo toliko več prihodkov in potrošniki imajo toliko izbire od doma, da bi se lahko izognili. Tisti praznični zahvalni teden je začetek nakupovalne sezone in okno PVOD morda dejansko omogoča, da se v to uspešno nabere več filmov.
Volja Croods: nova doba narediti filmsko zgodovino kot prvi film moderne dobe, ki je razbil ekskluzivno gledališko okno? Vse to bi zagotovo imelo veliko strateškega smisla.
