Apple TV + želi postati sila v pretočni industriji, vendar mora premagati več zaskrbljujočih ovir.Chesnot / Getty Images V začetku tega meseca je Apple objavil, da bo njegova prihodnja storitev pretakanja Apple TV + po uvedbi 1. novembra stala 4,99 USD na mesec. To zlahka spodkopava svoje primarne tekmece Netflix (12,99 USD), Amazon (12,99 USD), Hulu (11,99 USD) in prihajajoči Disney + (6,99 USD), kar daje Appleu precej cenovna moč . Kot podjetje, ki temelji na prodaji izdelkov in ima na voljo največ virov, ima Apple prednost zunanje podpore - pretakanje ni glavni cilj podjetja. Kot tak, strokovnjaki pričakujejo Apple TV + naj bi bil razmeroma neposreden uspeh potrošnikom. Toda razlogi za zaskrbljenost še vedno obstajajo.
1. Programiranje
Apple TV + se bo začel s samo devet oddaj na voljo za takojšnje pretakanje z dodajanjem nove vsebine vsak mesec. Sem spada nova drama Jutranji šov , znanstvenofantastična serija Glej in Za vse človeštvo in dokumentarni film Kraljica slonov . Primerjajte to s kolegi novincev, kot sta HBO Max podjetja WarnerMedia, v katerem bo ob zagonu več kot 10.000 ur vsebine, in Peacock podjetja NBCUniversal, ki se bo pohvalil s 15.000 plusmi, in opazite močno neskladje. V nasprotju z Netflixom in Amazonom ali s studiom podprtimi streamerji Apple nima knjižnice programov, na katero bi se lahko vrnil, in na podlagi nedavnih komentarjev podpredsednika Internetne programske opreme in storitev Eddyja Cueja ne zveni, kot da podjetje išče za pridobitev medijske družbe za reševanje te težave.
Zdi se, da Apple prepozna potencialno slabost, zato bo z novim nakupom računalnika iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch ali Mac ponudil brezplačno 12-mesečno naročnino na Apple TV +. Ideja je pretvoriti Appleove kupce v gledalce TV + in upamo, da bo uvajanje strežnika v prvem letu dovolj, da jih obdrži, ko začnejo bremeniti kreditne kartice.
Ker pa Apple nima zadnjega kataloga, bo moral ustvariti obilo izvirne vsebine. Še pomembneje pa je, da mora biti ta vsebina izredno privlačna. To je monumentalna naloga, ki je višji upi ne bi smeli podcenjevati. Obstajajo storitve pretakanja, ki so v tej igri že leta in še niso ustvarile zavidljivega povprečja. Ta izziv bo padel na glavo programerja Jamieja Erlichta in Zacka van Amburga.
2. Izkušnje
Apple je že razmišljal o ustvarjanju lastnega televizijskega sprejemnika in nakupu ali sodelovanju s plačljivo televizijsko družbo za razvoj novih zaslonskih vodnikov. Niti velika ambicija se ni uresničila. Appleova najpomembnejša naložba v tem sektorju je naprava Apple TV, odličen vir, ki je kljub temu podoben Roku in Amazon Fire TV. Razen tega tehnološki gigant z globokim žepom nima skoraj nobenega odtisa na tem področju. Dvorjenje televizijske publike ne temelji na enakih enačbah dobička in izgube, kot bi lahko bile prodaje iPhonov.
Zdi se, da identiteta blagovne znamke Apple TV + skrbi za skrbno kurirano kakovost, niša HBO že dve desetletji uspeva, priložena imenam s seznama A. Toda samo imenska moč ni dovolj za poganjanje motorja uspeha na današnji dirki podgan, ki jo vodi IP.
Jennifer Aniston in Reese Witherspoon sta 300 milijonov dolarjev Jutranji šov zdi se prepričljiva drama, vendar ne bo vodilna serija v istem duhu kot Neznanke , Igra prestolov ali The Handmaid’s Tale . Hailee Steinfeld Dickinson izgleda kot kreativno preoblikovanje, toda ali bo serija o avtorju, ki je že več kot 100 let mrtev, resnično pritegnila množično občinstvo? Obstaja razlog, zakaj se Amazon Prime vrti od malo videnih kritičnih dragih do širokih domačih gugalnic. Še vedno ne vemo ničesar o vsebini, ki jo je Apple načrtoval z Oprah Winfrey in novo serijo Stevena Spielberga in J.J. Abrams je še nekaj mesecev stran.
Denar in ugled nista dovolj za ustvarjanje privlačnih in privlačnih vsebin, ki bodo nahranile globalno mrežo. Apple bo morda potreboval nekaj časa, da se te lekcije nauči na težji način.
3. Konkurenčni interesi
Erlicht in Amburg sta pametna posameznika, ki sta na Sony TV ustvarila močne rezultate, preden sta skočila na Apple. Toda koliko nadzora nad razvojnim skrilavcem imajo v resnici?
Že obstajajo ločena poročila, da so Appleovi vodstveni kadri preglasili kreativno ekipo, da bi sekirali potencialno razdeljujoč material. Strategija strežnika naj bi bila konzervativna in trpka, ne da bi se zanimala za vsebino, ki vključuje seks, mamila in nasilje. Za ustvarjanje vabljivega programiranja teh elementov ni nujno potreben, vendar ni ugodno, če se vpišete vanje.
Ta strategija naj bi pripeljala do tega, da je izvršni direktor Appla Tim Cook ustavil razvoj izvirne oddaje, ki temelji na življenju hip-hop mogote dr. Dre. Zavrnjena je bila tudi serija # MeToo s temo Whitney Cummings, medtem ko je triler serije M. Night Shyamalan menda naletel na nadzor Appleovih izvršiteljev.
Zabava je subjektivna, zato na koncu nihče v resnici ničesar ne ve. Zadetki so očitni že v preteklosti, toda trenutno ni nobene zlate formule, ki bi rešila težavo. Apple TV + bo imel dolg povodec in veliko priložnosti za uspeh. A to še ne pomeni, da skepticizem medtem ni upravičen.
