Scott je nameraval izkoristiti to nalezljivo reakcijo prejšnji mesec, pripravil je socialni eksperiment kot del video serije, ki jo je delal za Playboy(Foto: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) Vsi smo nekoga obsojali za knjigo, ki smo jo videli, kako bere v javnosti. Toda to se je vse zgodilo - privoščili smo si nekoliko površne, negativne stereotipe in nato nadaljevali s svojim življenjem. Komik Scott Rogowsky po drugi strani pa je doživel isto reakcijo in v njej našel jedro enega najbolj virusnih in smešnih kaskade v zgodovini založniške industrije.
Scott je nameraval izkoristiti to nalezljivo reakcijo prejšnji mesec, v okviru video serije, ki jo je delal za Playboy, pripravil socialni eksperiment. Tiskanje številnih absurdno ponarejenih naslovnic knjig - od Ass Eating Made Simple do Moj boj: Za otroke! - udaril je sistem newyorške podzemne železnice, da jih je ponaredil. Skoraj takoj je enega od njih fotografiral redditor in postala virusna (tam je nabralo več kot milijon ogledov). The video, ki je sledil je opravil več kot 4,6 milijona ogledov in bil pokrit v več prodajnih mestih, vključno z Skrbnik , Kompleksno , in Huffington Post . In ta teden, on sledi drugi del video posnetka.
Glede na to, da so objave zgodb ponavadi dolgočasne, poskusi humorja v industriji pa vzbudijo več duha kot smeha (primeri tukaj in tukaj ), Želel sem se obrniti na Scotta, da vidim, kako mu je uspelo izpeljati svoj smešen video. Odgovoril je z veliko več, kot sem si lahko upal - in spodaj razlaga najrazličnejše taktike za vsakogar, ki želi videti svoje delo.
Povejte nam nekaj, kako je nastala ideja za kaskaderstvo. Če prav razumem, je bilo to potem, ko ste v podzemni želeli brati navadno knjigo?
Vedno sem užival v prefinjenih, pametnih potegavščinah s svojimi kolegi Newyorčani - v teh letih sem ustvaril veliko video posnetkov, veliko skritega trika na kameri na ulicah. Seme te ideje je bilo zasajeno pred nekaj leti, ko sem brala Kako biti črna avtor Baratunde Thurston. To je provokativen naslov in dizajn je bil zelo drzen - beli črki na črni podlagi. Spominjam se, kako sem jo prebral v podzemni železnici in pomislil, kako čudno se drugim zdi, ko me vidijo (zelo belca), kako berem to knjigo. Ponavadi sem tisti, ki molče ocenjujem svoje neznance po njihovi izbiri bralnega gradiva - čudno je bilo biti na drugi strani. Toda želel sem izkoristiti ta občutek in preveriti, ali bi lahko še bolj dvignil druge, zato se je ideja združila, da natisnem kup ponarejenih, nezaslišanih naslovnic knjig in tako rekoč odidem na ribolov.
Kaj ste poleg tega, da ste smešni (kar je očitno tudi bilo), upali doseči tukaj? Ste imeli v mislih obseg in obseg? So bili cilji? Ali je obstajala ena od prodajaln, za katero ste upali, da jo zanima? Kako ste pričakovali, da bo šlo?
Ta video je nastal v okviru dogovora s petimi slikami, ki sem ga konec leta 2014 podpisal s Playboyem, in pod sliko mislim na 2-4-minutni video v YouTubu. Aprila 2015 sem jim predstavil ta koncept naslovnice knjige, odobrili so ga in potem ... sem sedel na njem. Zaposlil sem se z drugimi stvarmi in dal to na drugo mesto. Na srečo so me potisnili, naj zaključim dogovor in prosili za video naslovnice knjige. Težji del je bil dejansko tiskanje naslovnic. Ko sem odpravil to oviro, sem se odpravil na dirke.
Mislil sem, da imam tu dober koncept. Nisem si predstavljal, da bo postalo tako veliko. Vedno tisti, za katere mislite, da bodo postali virusni, ne in tisti, ki jih oddate brez pričakovanj, dobro delujejo. Resnično nisem poskušal doseči ničesar drugega kot ustvariti smešen izdelek. Mislil sem, da če bi imeli 8–10 dobrih reakcij - dvojni posnetki, mračenje, zadihanost, smeh, postrani pogledi, slikanje, morda ustno soočenje? - bi bili zlati. Odkrito po tem, ko smo 4 ure snemali, nisem bil prepričan, da imamo dovolj. Moji snemalci so bili zasedeni, ko so se vozili po vlakih in poskušali ujeti reakcije. Z gibanjem vlaka in nenehnim pretokom potnikov v in izstopu je bilo zanje težko. Mislil sem, da se bomo morda morali ponoči vrniti in poskusiti zmešati s pijanimi kolesarji, da bi pobrali nekaj boljših reakcij, toda na srečo sem našel dovolj dobrih, ko sem šel skozi posnetke.
V mislih sem imel romantično predstavo, da se vozim po tirnicah po vseh okrožjih, grem do skrajnih koncev podzemne železnice in raziskujem mestno podzemlje. Toda na koncu smo se odločili, da gremo naprej in nazaj po črti L od 8. avenije do Myrtle-Wyckoffa.
Zdaj pa nas popeljite skozi dejansko predstavitev. Kakšen je bil načrt, potem ko ste posneli in montirali video? Kako ste nadaljevali? Kako se je video razširil?
To je bila zelo edinstvena situacija. Fotografija mojega branja knjige o prehranjevanju rit je postala virusna nekaj dni po snemanju. Snemali smo 1. aprila, na prvoaprilski dan. Naključni neznani potnik v podzemni železnici je posnel mojo fotografijo, jo objavil na Redditu in do 4. aprila prejel več kot milijon ogledov imgur.com , je bilo Instagrammed Fat Jud njegovih 8 milijonov sledilcev in postal dobroverni mem na družbenih omrežjih.
Moj telefon je začel pihati z besedili in obvestili prijateljev, ki so tu in tam videli sliko. Ko je fotografija vzletela, sem po e-pošti poslal svoje stike s Playboya in jim rekel, da bi bilo pametno, da videoposnetek čim prej pošljejo v splet. Torej, namesto da bi čakal nekaj tednov na urejanje, sem povsod potegnil video, da bi ga uredili in ga prenesli v Playboy, da so ga lahko naložili. Drugič, ko je prišel v YouTube, sem ga razkril svojim stikom v svetu blogov in kmalu je bil video tudi na prvi strani Reddita. Video je na koncu postal mehanizem za dokazovanje svojim prijateljem, VIDI! Rekel sem vam, da je bila fotografija lažna! kar je po mojem mnenju pripomoglo k širjenju. Sumim, da obstajajo nekateri, ki mislijo, da je fotografija pricurljala kot preračunljiv videoposnetek ... v resnici s fotografijo nisem imel nič skupnega, in odkrito, raje bi mi bilo, da ne bi hitil pri urejanju Jaz sem.
Moji prijatelji Sklar Brothers so povezavo objavili na twitterju, Max Joseph iz Catfish fame pa jo je objavil na twitterju. Imajo več kot 600.000 privržencev. Avstralski bloger z imenom Ozzy Man je prvi opazil, da je objavil video, kar je čudno. Nikoli prej nisem slišal za njega, ima pa veliko sledilcev (več kot milijon všečkov na Facebooku). HuffPo in EliteDaily sta to objavila zgodaj. Sledili so lignji, smeh, BoingBoing, obvezno, smrt + davki. Mashable je bil velik hit naslednji dan. Smešno ali Die je tvitnil. Pravkar se je širil in širil in širil, pobrale so ga mednarodne prodajalne. Novice Fox 5 so me intervjuvale za njihovo oddajo 8. aprila. Daily News so me intervjuvali ta vikend. Od takrat sem že opravil intervjuje za El Mundo, The Guardian, ta petek pa bom nastopil v oddaji CBC.
Ali je bil razlog, da ste ga lansirali s kanala Chortle namesto svojega? Je njihov števec privržencev pomagal pri tem?
Chortle je komična vertikala Playboya. Mislim, da so sredi prenove blagovne znamke - pred kratkim so prenehali objavljati gola dekleta v svoji reviji - poskušajo se vrniti k svojim subverzivnim, urbanim koreninam; ko so ga ljudje dejansko kupili za izdelke. Število njihovih sledilcev za to v resnici ni veliko naredilo - imeli so le okoli 2000 naročnikov, ko se je video začel. Zdaj jih je skoraj 15.000.
Čeprav milijoni ljudi berejo in je knjižna industrija več milijard dolarjev, ali ni nekako čudno, kako malo prodajnih mest je namenjenih samo knjižnim novicam ali zgodbam o knjigah? Ste o tem razmišljali? Ste poskušali iti širše kot le literarna skupnost?
Resnično nisem razmišljal o tem, kje bo video našel občinstvo ali koga sem poskušal ciljati. Ovitke za knjige sem naredil preprosto zato, ker je bilo to tisto, kar je bilo potrebno za uresničitev tega koncepta. Cilj zame je bil dokazati, da so ljudje opazovali svoje sosede v podzemni železnici. Da bi to naredil, sem moral narediti ponarejene knjige. Nisem imel pojma, da obstajajo knjižni ljudje in rezervirajo Twitter račune, in mnogi od njih so tvitnili povezavo ali se obrnili na mene, da bi povedali, kako zelo so uživali. Moj intervju za The Guardian pojavili v njihovem oddelku za knjige. Obstaja tudi kontingent ljubiteljev podzemne železnice in blogerjev v podzemni železnici, ki so povezavo tudi tvitnili in izrazili svoje veselje. Lucas Wittman, ki je bil nekoč urednik knjig v Newsweeku / Daily Beast, je moj stari prijatelj. Po e-pošti je dejal, da se mu zdi video smešen. Zalotili smo se, da bi jih nekaj dejansko objavili. Zdi se, da je povpraševanje!
Veliko stripov bi sanjalo, da bi ponovili uspeh, ki ste ga imeli z videoposnetkom. Glede na vaše izkušnje s tem, kakšne so vaše misli o tem, kako bi morali razmišljati, da bi ustvarili nekaj podobnega, kar se ujame? Kaj bi storili drugače, ko bi videli to igro zdaj?
Na to je nemogoče odgovoriti. Formule ni. Od leta 2009 delam videoposnetke in jih objavljam na spletu z različnim uspehom. Prvi video, ki sem ga kdajkoli posnel, je čez vikend dobil 200.000 ogledov, kar je bilo zame virusno. S partnerjem sva mislila, da bo to prepih! Naš naslednji video je dobil nekaj sto. Kot sem že rekel, večja kot so vaša pričakovanja, večji je flop. Bolj ko načrtujete uspeh, hitreje vam uide. Najboljši nasvet je, da preprosto pospravite svoje stvari. Poskusite vzpostaviti stike v blogovskem svetu, ki lahko objavljajo vaše stvari in pomagajo pri pridobivanju očesnih očes. In potem boste morda po sedmih letih imeli enega velikega. In pogovarjal se bo Ryan Holiday. In lahko umreš srečen.
Kaj je naslednje za vas? Ali nameravate narediti več podobnih idej glede na uspeh te?
Še naprej vodim svojo pogovorno oddajo v živo, Tek pozno s Scottom Rogowskim , in v zalogovniku imam veliko video idej za to. Ampak jaz sem se pogovarjal z ljudmi v Playboyu in oni so v drugem delu za video podzemne železnice! Dvomim, da bo ponovil številke izvirnika - vedno je težko izdelati kakovostno nadaljevanje, zlasti v komediji (ne glej: Caddyshack 2) - toda če lahko na pameten način nadgradimo uspeh prvega, Jaz sem za to. In če bomo spet virusni, bom končno zaslužil povabilo v Dvorec.
Ryan Holiday je najbolje prodajani avtor Verjemi mi, lažem: izpovedi medijskega manipulatorja . Ryan je glavni urednik za Braganca in živi v Austinu v Teksasu.
To je tudi sestavil seznam 15 knjig da verjetno še niste slišali, kar bo spremenilo vaš svetovni nazor, vam pomagalo do odličnosti v karieri in vas naučilo živeti boljše življenje.
Poglej tudi:
Kako je Tim Ferriss postal 'Oprah avdio' - za podcastom s prenosi 70M-Plus
Spoznajte človeka, ki je v njih prodal na stotine tisoč knjig s praznimi stranmi
Spoznajte človeka, ki je zavrnil oglaševanje in še vedno vodi donosno medijsko spletno mesto
Intervju: Po 11.000 objavah ta Blogger razkrije vse težave z mediji
EKSKLUZIVNO: Kako je ta prodajalec ustvaril lažno prodajno uspešnico in dobil pravo knjižno ponudbo
Kako je marketinška agencija Rumblr oglaševala medije za 100 tisoč dolarjev v poslu
EKSKLUZIVNO: Spoznajte genija družbenih medijev, ki stoji za Danom Bilzerianom in Vernom Troyerjem
