Televizijske ocene NFL se v 1. tednu znižujejo. Kaj to pomeni za ligo in omrežja?Jamie Squire / Getty Images Televizija v živo v omrežju je tako preobremenjena v današnji pretočni dobi, da so lahko večkratna protislovja resnična. Na primer, v vrnitvi NFL prejšnji teden je prejel pet najbolj gledanih televizijskih oddaj od ponedeljka, 7. do nedelje, 13. septembra. Gledanost je v nedeljo popoldne dosegla 25,8 milijona gledalcev (več kot februarske podelitve oskarjev), ko so navijači pritekli za Toma Bradyja in Tampa Bay Buccaneers proti Drew Breesu in New Orleans Saintsom. To je dobro, kajne?
Vendar se je hkrati odprtje v četrtek zvečer zmanjšalo za 16% v primerjavi z lansko sezono Nogomet v nedeljo zvečer , običajno tedensko zlato vozovnico lige, nizko desetletje.
Ali naj vsi vpleteni pritisnejo na panične gumbe ali se potopijo v svoje bazene denarja, kot je Scrooge McDuck? Težko je povedati. Zagotovo vemo, da sta NFL in oddajna omrežja v procesu pogajanja o njihovih medijskih poslih , katerega večina bo potekla po sezoni 2022. Liga upa, da bo podvojila svoje honorarje in kot najmočnejši letni voznik leta gledanost v živo , imajo vzvod. Toda radiodifuzna omrežja bodo za krepitev svoje pogajalske moči uporabila kakršno koli znižanje gledanosti.
Kot najbolj gledani televizijski program po vsej državi pravice NFL presenetljivo stanejo omrežja celo bogastvo. Kljub temu se zdi, da gre za donosnost naložbe v primerjavi s stroški. Po navedbah Raznolikost , letne pristojbine se iztresejo na:
Ponedeljek zvečer Nogomet (ESPN): 1,9 milijarde dolarjev
Nedeljska vstopnica NFL (AT&T): 1,5 milijarde dolarjev
NFC nedeljsko popoldne (Fox): 1,1 milijarde dolarjev
AFC Sunday Popopoldne (CBS): 1,0 milijarde USD
Nogomet v nedeljo zvečer (NBC): 950 milijonov dolarjev
Četrtek zvečer Nogomet (Fox): 660 milijonov dolarjev
Digitalno in pretočno: 570 milijonov dolarjev
Vsekakor NFL samo s svojimi televizijskimi posli ustvari skoraj 8 milijard dolarjev letnega prihodka. Vendar pa dohodek od oglaševanja, ki ga ustvari posamezno omrežje, v nekaterih primerih v primerjavi s tem bledi iSpot .
Fox (2,0 milijarde USD)
CBS (1,5 milijarde USD)
NBC (1,5 milijarde USD)
ESPN (500 milijonov USD)
ESPN, ki je v lasti Disneyja, trenutno izplačuje največ denarja za televizijske pravice NFL (1,9 milijarde dolarjev) za najmanj gledano tedensko igro (12,5 milijona) in najmanjši del prihodkov od oglaševanja (500 milijonov dolarjev). Govori se pa, da se Miška hiša zavzema za dodatne televizijske pravice NFL za ABC, pa tudi za mesto v letni rotaciji omrežja Super Bowl. Super Bowl lahko ustvari samo 500 milijonov dolarjev več kot prihodek od oglasov. Medtem je združitev ViacomCBS CBS v primerjavi s konkurenco pustila tanjše stopnje, kar jih je postavilo v nemogoča situacija ko gre za stroške / nagrado oddaj NFL.
Ko gre za depresivne ocene, ki še vedno zasedajo najvišja mesta, si bosta morali lasje razcepiti. Ali se pogajalski vzvod premakne v korist omrežij, če se gledanost NFL ne vrne na prejšnje ravni? Ali pa, ker je nogomet še naprej najbolj gledana ponudba, nič ne spremeni?
Leta 2016, ko je nekdanji obrambni igralec San Francisco 49ers Colin Kaepernick med državno himno prvič začel svoj miroljubni protest proti policijski brutalnosti, se je ocena NFL zmanjšala za 9% na povprečno 16,5 milijona na tekmo v sezoni. Ta upad se je prenesel v leto 2017 pred dvema sezonama izboljšav. Zdaj, ko ekipe organizirajo demonstracije enotnosti in rasne kakovosti med gibanjem Black Lives Matter, se ravni občinstva začnejo mešano, kljub pomanjkanju protiprogramiranja v pandemiji.
