Kitajska pevka Hebe promovira zobno pasto Darlie na prireditvi predstavitve izdelka leta 2013 v Tajvanu na Tajvanu.TPG / Getty Images spider-man ura za vrnitev domov
Po stopnjevanju gibanja Black Lives Matter v ZDA in po prostem svetu ameriška podjetja za široko potrošnjo z globalno prisotnostjo premišljujejo o nekaterih svojih priljubljenih blagovnih znamkah.
Prejšnji teden je velikan za osebno nego Colgate-Palmolive napovedal pregled blagovne znamke zobne paste Darlie, ki se prodaja in trži kot zobna pasta Black Man na Kitajskem, v Singapurju, na Filipinih in na številnih drugih azijskih trgih.
GLEJ TUDI: Posel Virgin Galactic z NASA pretrese dirko vesoljskega turizma
Darlie je najvišja znamka zobne paste v Aziji, ki ima 17 odstotkov tržnega deleža na Kitajskem, 21 odstotkov v Singapurju, 28 odstotkov v Maleziji in skoraj polovico na Tajvanu, poroča Euromonitor International. Prvotno ga je izdelala hongkonška družba Hawley & Hazel Chemical Company, leta 1985 pa je z združitvijo podjetij postala znamka Colgate.
Že več kot 35 let si skupaj prizadevamo za razvoj blagovne znamke, vključno z bistvenimi spremembami imena, logotipa in embalaže. Trenutno sodelujemo s partnerjem za pregled in nadaljnji razvoj vseh vidikov blagovne znamke, vključno z blagovno znamko, je Colgate dejal v izjavi za Reuters , ki je napoved objavila prvič v četrtek. 
Različna embalaža zobne paste Darlie od tridesetih do 2020.Wikimedia Commons
Darlie je bil prvič predstavljen na kitajskem trgu v tridesetih letih prejšnjega stoletja pod imenom Darkie in je imel logotip nasmejanega belca v črni obrazi. Ustanovitelj podjetja Hawley & Hazel domnevno prišel z blagovno znamko po ogledu belega igralca, ki je v ameriškem filmu leta 1927 nastopil v črni obrazi Jazz pevec .
Leta 1989, štiri leta po prevzemu podjetja Colgate, je podjetje pod pritiskom nekaterih delničarjev in ameriških cerkvenih skupin blagovno znamko iz Darkie spremenilo v Darlie in preoblikovalo logotip, tako da je v cilindru in smokingu imel rasno dvoumnega moškega.
Colgateov načrt za razveljavitev dolgoletne blagovne znamke je sledil napovedi PepsiCo-ja prejšnjo sredo, da bo upokojil svojo ikonsko znamko zajtrka, teto Jemimo, na kateri je bila na embalaži predstavljena Afroameričanka. Ta poteza PepsiCo je spodbudila tudi druge živilske družbe, da ustavijo blagovne znamke s črnimi liki, vključno z rižem strica Bena, sirupom gospe Butterworth in smetano iz pšenice. (V ponedeljek so družinski člani obeh žensk, ki sta upodobili teto Jemimo, protestirali proti odločitvi PepsiCo, češ da je spuščanje logotipa enakovredno brisanje zgodovine moje prababice. )
Kljub temu pa se za razliko od polemik v zvezi z blagovnimi znamkami živil v ZDA Colgatejeva ocena znamke Darlie zdi bolj kot poskus, da ostanemo povezani s politično klimo doma kot pa odziv na lokalni trg. Ni znanih znakov, ki bi kazali, da je prodaja zobne paste Darlie upadla od umora Georgea Floyda. Tudi Kitajska je odsotna iz globalnega gibanja Black Lives Matter, saj so protesti v državi nezakoniti.
Odziv na Colgatejevo potezo je mešan. Medtem ko nekateri menijo, da je rebranding že zdavnaj, drugi trdijo, da je popolnoma nepotreben.
Resno ne morem verjeti, da jim je trajalo tako dolgo, da so se zavedali, kako žaljivo je to, je zapisal uporabnik Twitterja pod poročilom novice s sedežem v Hongkongu South China Morning Post .
Ta znamka obstaja na Kitajskem že skoraj 100 let. Kitajci sploh ne vedo, kaj je blackface, odgovoril še en uporabnik Twitterja.
