(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan in Bethany Mota govorijo na odru na dogodku v YouTubu leta 2014.Dimitrios Kambouris / Getty Images za YouTube Če v YouTube posnamete videoposnetke s polnim delovnim časom, preverite številne škatle popolnega dela - opravljate svoj konjiček za delo, prilagodljiv delovni čas, imate veliko množico oboževalcev in - najbolj donosne od vseh - tiste govorice o velikanskih plačah.
Vendar je za veliko večino ljudi obogatitev v YouTubu komaj bolj realna kot postati filmska zvezda v Hollywoodu. In postaja samo težje, kaže nova raziskava družbenih medijev.
Mathias Bärtl, profesor na Univerzi za uporabne znanosti Offenburg v Nemčiji, je raziskal porazdelitev ogledov strani na YouTubu od ustanovitve podjetja leta 2005. Njegova glavna ugotovitev:priljubljeni kanali so z leti postali bolj priljubljeni, manjši pa so postali nevidni.
Leta 2006, ko je bil YouTube šele eno leto star zagon in so se na platformi prvič pojavili kanali, ki jih upravljajo sami, so top tri odstotke kanalov z največ naročniki pritegnili dve tretjini (66,67 odstotka) vseh ogledov YouTuba, kaže Bärtlova študija. .
Deset let kasneje so trije najboljši odstotki imeli 90 odstotkov vseh ogledov.
Na YouTubu zagotovo obstaja zakon o moči. Kanali, ki so postali priljubljeni že zgodaj, so lahko rasli hitreje kot poznejši vstopniki, je za Braganca povedala Alice Marwick, docentka na Oddelku za komunikacije na Univerzi Severne Karoline v Chapel Hillu.
Na Youtube se vsako minuto naloži tristo ur video vsebin, zato je za nove kanale res težko dobiti naročnike, je dodala.
YouTube s polnim delovnim časom se v prvi vrsti zanaša na dohodek od oglaševanja. V povprečju najboljši trije odstotki najbolj priljubljenih kanalov vsak mesec privabijo 1,4 milijona ogledov, kar pomeni 16.800 ameriških dolarjev letnega prihodka od oglasov, je povedal Bärtl. Bloomberg .
Ampak to je manj kot tretjina Srednji dohodek gospodinjstva v ZDA . In za spodnjih 97 odstotkov YouTuberjev je doseganje te ravni skoraj nemogoče.
Bärtlov izračun predpostavlja, da ustvarjalci zaslužijo 1 dolar na 1000 ogledov. Ta stopnja se v panogi imenuje CPM (stroški na tisoč).CPM v YouTubu se skozi leta niha in je odvisen od številnih dejavnikov.Po nedavni analizi podjetja za analitiko socialnih medijev SocialBlade znaša CPM v YouTubu od 0,6 do 7 USD, odvisno od vrste videoposnetka, od kod prihajajo ogledi, dejanskih stopenj klikov in drugih dejavnikov.
Omeniti velja, da se tudi v najvišji skupini YouTuber ogledi strani zelo razlikujejo. Najboljši odstotek kanalov privabi od 2,2 do 42 milijonov mesečnih ogledov, kaže Bärtlova študija, ki neposredno vpliva na prihodek od oglasov.
DanTMD, igralni kanal z 18 milijoni naročnikov, je februarja leta 2017 ustvaril 16,4 milijona dolarjev prihodkov od oglasov, kar je največ od vseh Youtuberjev, Forbes ocenjeno. Kanal, ki ga vodi 26-letni video igralec z imenom Daniel Middleton, dnevno objavlja videoposnetke s pregledi iger in igranjem v živo. VanossGaming, kanal za video igre in komedije z 22,5 milijona naročnikov, je dosegel drugo mesto na Forbesovi lestvici s 15,5 milijona dolarjev prihodkov od oglasov.
Sponzorstva so še en vir dohodka za YouTuberje, odvisno od vrste vsebine, ki jo ustvarjajo. Na primer, kanali, ki vsebujejo lepotne in modne nasvete, ponavadi privabijo več sponzorjev kot tisti, ki se osredotočajo na komedije ali živali.
Marwick ocenjuje, da lahko YouTuber s 50.000 sledilci zasluži do 10.000 USD na sponzorirani video. Čeprav se to sliši kot donosen model dohodka, sponzorstvo ni tako trajnostno kot prihodek od oglasov in lahko celo škoduje naročnini, če je storjeno narobe.
Na primer, veliki lepotni kanali pogosto pritegnejo sledilce zaradi izvirnih nasvetov za polepšanje. Medtem ko lahko ti kanali zlahka dobijo sponzorstva izdelkov, bolj ko delajo sponzorirane videoposnetke, težje je ohraniti pristnost, je dejal Marwick.
Kljub temu pa več mladih odpira kanale YouTube, ki sanjajo, da bodo naslednji Jenna Marbles in Michelle Phan. Marwick je ugotovil, da se v kategoriji video iger ustvari dober del novih kanalov.
