AP $ Rocky.Getty Images Če še niste opazili, modni tipi in pametni vintage dobavitelji prosijo, da bi se prijeli za športno ulično obleko iz devetdesetih let. Prednosti izkoriščata zlasti dve blagovni znamki. Guess in Fila sta bili priljubljeni blagovni znamki za otroke iz 80. in 90. let v New Yorku. Nato so prišla dvajseta leta 20. stoletja in prikaz športnega Guessovega na glavo obrnjenega logotipa trikotnika ali Fila F z mehurčki je postal tabu. Zdaj se preprosto pomaknite po kateri koli strani za raziskovanje Instagrama v letu 2017 in videli boste popolno oživitev, zahvaljujoč harlemškemu reperju A $ AP Rocky.
Rocky, glavni vplivnež in osebnost današnje mladinske kulture, je Guessu in Fili deloval kot svež zrak. Ustanovljen v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, je Guess postal ogromna znamka denim, dokler kavbojke Tommy Hilfiger in Calvin Klein v 90-ih letih resnično niso vzletele. Zahvaljujoč naraščajoči konkurenci je podjetje Guess doseglo zadetek in zaloge so dramatično padle. Po drugi strani pa je podjetje Fila, ustanovljeno leta 1909, v devetdesetih letih doživelo spodbudo, ko so znane osebnosti s seznama A, kot je dr. Dre, postale znane po tem, da so versko nosile znamko športnih oblačil. Toda to ni naredilo blagovne znamke imunske za pritisk nazaj v zgodnjih 2000-ih, ko je prihod v obliki zelo kavbojk z nizko stopnjo postavil Fila za osebe, mlajše od 18 let. 
Soustanovitelj in vodja kreativnosti Paul Marciano, $ AP Rocky GUESS. Foto Todd Williamson / Getty Images za GUESS.Getty Images
Kljub preteklim padcem sta obe podjetji dosegli zlato zaradi javne podpore Rockyja. Rapska zvezda je bila v Parizu fotografirana s športnimi prevelikimi puloverji Fila z manekenko Kendall Jenner in med sedenjem v prvi vrsti na tednu mode v New Yorku. Pred kratkim je sodeloval tudi z Guessom, opazili pa so ga na več vrhunskih prireditvah, v katerih je igral svoj lasten Guess x A $ AP Rocky svetlo modri jopič in majico z mavričnim logotipom. Ta stalna izpostavljenost je privedla do vedno več ljudi, ki so pripravljeni plačati zelo cene iz 90-ih za najpomembnejše kose iz 90-ih. 
A $ AP Rocky: Foto: Todd Williamson / Getty Images za GUESSGetty Images
AP $ Rocky si je modne pohvale prislužil s svojim brezskrbnim pristopom k slogu. Njegov način skupnega oblačenja, mešanje starih šolskih širokih vrhov z ostrimi, novi kosi so mu pomagali, da je postal obraz kolekcije Dior Homme jesen / zima 2016. Zvezdnik ima tudi Adidasovo potrditev in je igral v oglasih za vrhunske modne znamke, med katerimi je tudi Alexander Wang. Rockyjev čarobni napoj je omamen mešanica - njegova podoba je mlada in brezskrbna, hkrati pa nadstandardna in elegantna, nekaj, kar današnji mladinski trg zahteva od svojih blagovnih znamk. Je eden najpomembnejših vplivnežev v novem modnem valu, ki odlično pakira vrhunsko neprijetnost New Yorka.
Fila se je še bolj podala v modo, športna obleka se je pred kratkim povezala z Gošo Rubchinskiy, katere povprečna cena kavbojke znaša 555 dolarjev. Rdeče-bele superge Gosha X FILA T-1 Rocky so na tednu mode v New Yorku opazili oblečene za 146 dolarjev, kar je močan odsek podjetja, katerega izdelki so se pred leti prodajali v vrednosti 50 dolarjev. Poleg tega povprečna majica Guess X A $ AP Rocky znaša več kot 180 dolarjev, kar je nekoliko višje v primerjavi z njihovimi nizkimi cenami v zgodnjih 2000-ih.
Brez dvoma, številke kažejo, da so se devetdeseta leta vrnila v slog feniksa in na poti pobrala nekaj novih obrazov. Kar modni svet pušča, da se sprašuje: ali je to vprašanje skrbnega preoblikovanja blagovne znamke ali končnega vleka osebnostne moči. Mislimo, da slednje.
