Tisti, ki so kupili, ko je Blue Apron objavil delnico po ceni 11 dolarjev na delnico, so z naložbo izgubili več kot 80%.Scott Eisen / Getty Images Če radi kuhate, vendar ne kupujete ali načrtujete lastnih obrokov, in če niste bili preveč lačni in če vam kuhanje ni bilo všeč preveč torej prijatelji Modri predpasnik —Zagon, ki zagotavlja natančno izmerjene, predpakirane količine ravno dovolj losos, zeleni fižol, maslo in limona za en obrok, brez ostankov - je bilo za vas.
Nihče ni zares vedel, kdo točno je bil tisti, ki je bil navzgor mobilen za plačilo te storitve, hkrati pa je imel tudi neplodno kuhinjo - toda po božanski matematiki igralcev v Silicijevi dolini je zaradi vašega obstoja to ideja vredna nekaj milijard dolarjev in dovolj močna, da jo je zmotila. trgovina z živili. Ljudje so v to dejansko verjeli. Ali pa, dokler Jeff Bezos in Amazon nista šla po nakupih in odkupila Whole Foods. Ali dokler se HelloFresh ne zažene. Ali dokler Blue Apron ni zapravil milijone za embalažo in pošiljanje, pa tudi za trženje, tisočletnikom dobesedno podaril škatle lepo izbranih sestavin ki nikoli ni naročil še ene škatle . Vse to se je zarotilo, eden za drugim, razbitina modrega predpasnika, cene delnic kraterja do najnižjih najnižjih vrednosti, ustanovili ustanovitelje iz vodstva podjetja in zdaj končno na videz neizpodbitna, končna poguba podjetja.
Potem ko je v zadnjih treh mesecih leta 2019 izgubil še 23,7 milijona dolarjev, Blue Apron odpušča 240 delavcev in zapira trgovino v skladišču v Arlingtonu v Teksasu. Blue Apron bo za zdaj obdržal svoje prodajalne za prodajo v Kaliforniji in New Yorku, medtem ko bodo voditelji premišljevali o tem, kaj je ostalo po pičli ceni 50 milijonov dolarjev. Medtem kupci še naprej puščajte Modri predpasnik , v zadnjem četrtletju 2019 na 351.000, leto prej 557.000.
Tako nizka razprodaja modrega predpasnika bi za kapitalske vlagatelje v modri predpasnik pomenila 143 milijonov dolarjev izgube, vključno z Zvestoba in Goldman Sachs . To boli, a kot običajno so bili najbolj prizadeti mali vlagatelji. Borzni igralci, ki so kupovali Blue Apron objavil po ceni 11 dolarjev na delnico , so z naložbo izgubili več kot 80% - in to pomeni okrevanje. Delnice so se v sredo ob koncu leta trgovale za 3,60 USD, v primerjavi z letom 2018 Modri predpasnik je bil vreden manj kot dolar .
Razen te ni druge analize: Modri predpasnik je bil ena največjih katastrof v Silicijevi dolini doslej, mešanica ošabnosti, nerealnih pričakovanj, nerazumevanja, kako ljudje obstajajo na svetu - in Amazon. Toda kako je lahko šlo tako narobe? Zakaj je bil Blue Apron naenkrat ocenjen na več kot 3 milijarde dolarjev, tako kot šepetanje pred IPO?
Modri predpasnik je bil leta 2015 na zasebnem trgu ocenjen na 2 milijarde dolarjev in je zdaj vreden 57 milijonov dolarjev. 97-odstotni upad.
Javni trgi so ugotovili, da uporaba tehnologije s tradicionalno maloprodajo ne pomeni, da ste tehnološko podjetje. VC še naprej mislijo, da ima aplikacija = vrednotenje tehnologije https://t.co/19no4V8Cn2
- Dare Obasanjo (@ Carnage4Life) 19. februarja 2020
Podjetje je obstajalo že tri leta, leta 2015 pozno ubijanje , kot TechCrunch je rekel . Blue Apron je prodal tri milijone obrokov na mesec po približno 10 dolarjih na obrok. To je bil denarni tok in rast uporabnikov, ki je opogumil Blue Apron in trdil, da bo nekoč dosegel 99% potencialnih domačih kuharjev.
In ta programska orodja za izpolnitev po meri bi vlagala v avtomatizacijo v svojih centrih za izpolnjevanje - ogromno infrastrukturo, pravo logistiko ekosfere od obale do obale, ki bi resnično potrebovala državo v pripravljalnih kuhinjah Blue Apron. Medtem je podjetje vlagatelje postavilo na težko ponovljivo vrednostno verigo in močno ter čustveno povezavo z blagovno znamko. Kot ponavadi nič od tega dejansko ni obstajalo.
Ljudem v resnici ni bilo mar za Modri predpasnik, katerega poslovni model je imel ogromne vpete stroške. Da bi se še bolj približal izpolnitvi milijardne obljube - da bo državo pokril v škatlah z razdeljenimi sestavinami - bi moral Blue Apron začeti služiti denar, kar pa se ni nikoli zgodilo. Ena težava je, da so se uveljavljene trgovine z živili pametno začele dostavljati - in dostavljati polne palčke masla, ne le zabave.
Modri predpasnik je izgubil celo svoj faktor novosti. Namesto da bi si igrico dostavljanja nekuhanih obrokov privoščili zase, je Blue Apron nakazal potencialno priložnost za množico precej bolj uveljavljenih konkurentov, ki so imeli vse nižje stroške in bolj raznolike tokove prihodkov. To je delno tudi razlog Modri predpasnik je izgubil veliko denarja , tudi ko je bil še vedno samorog: leta 2016 54,9 milijona dolarjev in nato še 52 milijonov dolarjev leta 2017. In drugo leto je bila izguba več kot 20-odstotna nad prihodki podjetja, saj je Blue Apron milijone tržil.
Kar zadeva ujetje 99% potencialnih domačih kuharjev? Domači kuharji radi kupujejo sestavine in morda kupijo več kot točno tisto, kar bi morda potrebovali oni in morda še ena oseba - tako prihranite pri kuhanju doma, navsezadnje - in tisti, ki so želeli dostavo obrokov, preprosto niso hoteli moti kuhanje.
Kot poroča Marketwatch, Blue Apron upa, da ga bo pogoltnilo drugo podjetje, morda živilski giganti Kraft Heinz, Walmart ali celo Starbucks. Vsa ta podjetja imajo prisotnosti v skoraj vseh mestih. Teoretično bi lahko pripravili obroke, pripravljene za kuhanje, in podvojili stroške, kot so skladiščenje in dobava izdelkov.
Leta 2020 je z razkuževalnikom za dostavo živil enostavno ugotoviti, zakaj je modri predpasnik propadel. Verjetno je bilo tudi kadar koli videti, da je bilo kaj narobe, saj je podjetje začelo skrbno distribuirati koščke masla po vsej državi.
