David Sley.(Foto BFA). Prekinitev . To je modna beseda, ki je vpeta v podlago in predstavitve vlagateljev skoraj vsakega zagonskega podjetja, ki si upa prevzeti velike fante. Obstaja Dollar Shave Club, ki moti industrijo britja, tako da ponuja mesečno storitev zamenjave britvic, ki jo je Unilever julija 2016 pridobil za neverjetnih 1 milijardo dolarjev. Obstaja tudi Chewey.com, ki se je ukvarjal s spletnim poslovanjem s hrano in igračami za hišne ljubljenčke, ki ga je prevzel Ogromen ponudnik hišnih ljubljenčkov Petsmart je lani aprila za 3,35 milijarde dolarjev - največja pridobitev e-trgovine v zgodovini.
Toda zdi se, da en velik moški ostaja neizpodbiten in mu je ime Big Tobacco. Tako kot Unilever ali Petsmart je tudi ameriški tobačni div Philip Morris od leta 1847 ohranil trdnjavo na skoraj 500 milijard dolarjev vredni tobačni industriji, ne da bi si drzni mladi izzivalci upali ukrasti tržni delež. Se pravi do zdaj. 
Tobak Hestia.(Fotografija dovoljena s strani Hestia Tobacco)
32-letni David Sley je Hestia Tobacco ustanovil leta 2013 po dvoletnem delovnem mestu v Valdosti v državi Georgia, kjer je nadziral trgovanje s sojo za predelovalca hrane Archer Daniels Midland. Tam se je spoprijateljil s skupino kmetov, ki po njegovem mnenju niso zanimali gojenja donosnega pridelka. Njihova prvotna trgovina je bila tobak. Pridelava tobaka je bolj podobna gojenju grozdja za vino, obstaja umetniška oblika, je razmišljal Sley med nedavnim srečanjem v New Yorku. Po drugi strani pa samo sadite in gnojite sojo in vam plačuje račune. 
Nabiranje tobaka Hestia v South Hillu v Virginiji.(Fotografija dovoljena s strani Hestia Tobacco)
Morda gre za umetniško obliko, ki pa ima visoko ceno - in sicer odvisnost - in kljub grozeči smrtni nevarnosti, ki jo kadilci poznajo že desetletja, dobiček od tobaka ne kaže nobenih znakov upočasnitve. Medtem ko so opozorila o paketih v obraz, strogi predpisi o oglaševanju in nadaljnje poznavanje zdravstvenih tveganj pripomogli k zmanjšanju celotnega števila kadilcev po vsem svetu, so nenehni dvigi cen škatlic cigaret le okrepili neverjetne prihodke Big Tobaka. Po podatkih Euromonitor International je ameriška maloprodajna prodaja cigaret znašala več kot soda in pivo skupaj, Big Tobacco pa je leta 2016 ustvaril 93,4 milijarde dolarjev dobička.
V svetu obsedenosti z zelenimi sokovi in fitnesom se uvedba nove znamke cigaret morda zdi izgubljena igra človeka, vendar se te številke razlikujejo, tako kot David Sley. Temu pravniku, ki se je obrnil na trgovca, se podjetnik Hestia Tobacco ne razlikuje od male serije bledega aleja ali kave v vrednosti 5 dolarjev, ki jo postreže vaš lokalni barista, ki pogosto izpopolnjuje dodano prefinjenost s fino prilagojeno izdelavo ali lokalnimi sestavinami. Za Sleyja velja enako za Hestijo. Kar delam je, da pridelam najčistejši tobak na trgu, je dejal zelo pomembno. Morda vam ne bo všeč, vendar bom za to vzel koga. 
Elliott Taylor, Jayma Cardoso, David Sley.(Foto BFA)
To je pripoved, ki je Hestiji dobro uspela. Podpisana oranžna embalaža je v poletnih mesecih običajna v strešnih barih in vročih točkah na plaži, kot je The Surf Lodge v Montauku, cigaretna dekleta in fantje, ki jih navdihujejo vintage, so pogosto umeščena med zasebne prireditve, kot so filmske premiere in odprtine nočnih klubov, vendar je to daleč od kod se proizvod goji in proizvaja.
Lani se je Sley iz Manhattna preselil v Durham v Severni Karolini, le streljaj od svojih pridelovalcev, s katerimi večino vsak dan komunicira tako kot v svojih časih trgovanja s sojo. Potrebujete določeno stopnjo zaupanja v svoje kmete, zato sem se moral z njimi ponovno povezati, je dejal. Moram zagotoviti, da bo moja blagovna znamka ostala vezana na moje kmete in Zemljo, tako da moja konkurenca ni. 
Nabiranje tobaka Hestia v South Hillu v Virginiji.(Fotografija dovoljena s strani Hestia Tobacco)
Od semen do dima, blagovno znamko nadzira kot vitko samostojno predstavo, Hestia Tobacco pa trži kot cigareto za občasne kadilce. Po notranjih raziskavah stranke Hestie kadijo v povprečju eno embalažo vsakih 5,7 dni, ne pa pravi kadilec, ki vsak dan zaužije eno embalažo, poroča Center za nadzor bolezni. Naše stranke so dovolj pametne, da vedo bolje, vendar se odločijo, da bodo vsake toliko uživale ob tobaku ob pijači, je dejal Sley. Očitno ne prodajam vitaminov. Tudi alkohol ni vitamin, je pa nekaj, za kar se ljudje odločijo uživati.
Nekateri bi lahko pričakovali občutek krivde, ko bi, čeprav na razmeroma majhen način, prispevali k svetovnemu primežu, vendar to ne velja za Sleyja. Ves čas dobim jezna e-poštna sporočila ljudi in vsi so upravičeni do svojega mnenja, vendar se z vami vedno ne bom strinjal, saj ljudje, ki se bodo odločili kaditi Hestijo, niso nekadilci, ampak samo izbirajo pokaditi nekaj drugega, kar ni tako dobro, je pojasnil. Na ta način sem ponosen, da ponujam odlično alternativo izdelkom Big Tobacco, ki so posejani po vsem trgu. 
Rastlinjak tobaka Hestia v mestu Chase City v Virginiji.(Fotografija dovoljena s strani Hestia Tobacco)
