Netflixova Ozark je menda najbolj gledan pretočni original leta 2020.Netflix Na leto 2020 se bomo ozrli kot na najpomembnejše prehodno leto v zgodovini medijske zabave, resnica pa je, da je pandemija zgolj pospešila smer, po kateri je industrija že tekla. Uporaba pretočnega videa se je leta 2020 povečala na raven brez primere. The največji kulturni pojav na majhnih zaslonih ( Mandalorijanec ) je bila ekskluzivna pretočna ponudba, platforme za pretakanje pa lahko dostopno varno zavetje za nove filme kot pandemična kinodvorana po vsem svetu. Čeprav se cepiva proti zdravilu COVID pretakajo po vsem svetu, je sprememba v načinu uživanja zabave verjetno na zelo pomemben način trajna.
Kljub širjenju pretočnih storitev smo še vedno v začetni fazi splošnih medijskih vojn. To, kar velja za leto 2020, morda ne bo močno zaznamovalo leta 2021. Toda glede na lansko leto sta Netflix in Disney + vodilna platforma SVOD na trgu.
V torek, Nielsen objavil svojo lestvico pretakanja ob koncu leta 2020 glede na skupno število minut gledanja med ameriškimi naročniki leta 2020, ki ne upošteva uporabe mobilnih naprav. Res je, da se ta metrika nagiba v korist večsezonskih oddaj, kar je vredno razmisliti, ko se poglobimo v številke izvirnih pretočnih serij, licenčnih pretočnih serij in filmov, ki so na voljo za pretakanje. Ne da bi tudi vedeli, kolikšen odstotek naročniške baze pretočne platforme si je ogledal tudi del vsebine, ne moremo poznati celotnega konteksta. Toda Nielsenovi podatki kljub temu pomagajo dati popolnejšo sliko vedenja občinstva in uspeha pretakanja.
Izvirna serija
Mandalorijanec osamljena izjema.
Netflix že skoraj desetletje proizvaja izvirne vsebine in zaslužijo si neizmerne zasluge za zagotavljanje enakomernega toka svežih izvirnikov skozi celotno pandemijo, saj so blokade povzročile opustošenje v proizvodnih terminih. Netflix s 195 milijoni naročnikov po vsem svetu in največjo knjižnico izvirne vsebine (lani približno 50 izvirnikov na mesec) ostaja vodilni na trgu, kar nikogar ne preseneča. Kljub svoji prevladi med prvih 10 pa Netflix ni nezmotljiv (o tem malo več).
Kot že od nekdaj izvirna vsebina ustvarja najpomembnejše kulturne pogovore, hkrati pa spodbuja rast novih naročnikov. Vendar vsebina knjižnice (tj. Že obstoječe licenčne oddaje) zbira najbolj surovo gledanost.
Pridobljene serije
Pisarna je bil najbolj gledan program SVOD leta 2020 med ameriškimi naročniki s 57 milijardami gledanimi 192 epizodami. Spet boste opazili, da je Netflix z 10 od 10 najbolj gledanih pridobljenih serij, ki jih lahko predvajate v Ameriki, praktično neprimerljiv. Tu pa stvari začnejo postajati zanimive.
Medtem ko je izvirna vsebina ključnega pomena za privabljanje novih strank, je licencirano programiranje bistvenega pomena za dolgoročno zadrževanje teh novih prijav. Če pogledamo oba, postane jasno, da lahko razdrobljena narava zabave danes Netflixu predstavlja težave v prihodnosti.
Lastništvo vsebine je skrita bitka pretočnih vojn in na tem področju Netflixu presenetljivo primanjkuje. Netflix je med svojimi originalnimi uspešnicami v top 10 Nielsenovih Top 10 naravnost lastnik le dveh ( Ozark in Tiger King ), je dejal nekdanji vodja razvedrilnih medijev Fant za zabavno strategijo . Njegova najbolj gledana oddaja na splošno, Pisarna , zdaj pretaka izključno na Peacock, licenčna knjižnica pa se bo še naprej zmanjševala, saj bodo podjetja agresivno pridobivala lastno vsebino za lastno uporabo.
7 / Tu so glavne TV mize: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- Moški z zabavno strategijo (@EntStrategyGuy) 12. januarja 2021
Tudi tako imenovani Netflixovi izvirniki, kot je Krona in Krovna akademija izkažejo za draga prizadevanja, saj Netflix ni popolnoma lastnik nobene uspešnice.
Za finančno občinstvo je Netflix, ki nima lastnega IP-ja, velik spremenljiv strošek za podjetje, ki še ni dosledno ustvarjalo prostega denarnega toka, Andrew Rosen, nekdanji direktor družbe Viacom za digitalne medije in ustanovitelj pretočnih novic PARQOR , je povedal Braganca. To tudi pomeni, da Netflix ne stavi dovolj na svoj cilj, da zgradi knjižnico izvirnih IP. Netflix izrecno in implicitno sporoča Wall Streetu, da je Disneyjev model ekosistema / vztrajnika njegov končni cilj, toda če bo še naprej licenciran njegov najbolj uspešen IP, to pomeni, da še vedno ni bližje doseganju tega cilja.
Za trženjsko občinstvo trdi Rosen, da je to bistveno manj pomembno, saj je cilj Netflixa zgolj izkopati in promovirati pravi IP, da pritegne največje število uporabnikov os med novimi in obstoječimi naročniki. Ob predpostavki, da Netflix pametno stavi na licencirani IP, kot je to storil z Pisarna in Prijatelji , potem to ne bi smelo biti odločilna šibkost, če le prispeva k zadrževanju.
Če pa bo licenčni IP še naprej najoptimalnejša trženjska taktika za spodbujanje rasti in zmanjšanje odtoka, se bo sprožilo več vprašanj, ali je Netflix storitev, ki lahko uspešno zgradi lastno knjižnico prvotnega IP in lahko doseže svoj cilj: Disneyju podoben ekosistem, je dejal Rosen. Z drugimi besedami, ključno vprašanje za Netflix je, ali je prevladovanje licenciranega IP značilnost ali napaka na poti k doseganju cilja Disneyevega ekosistema.
Ista vprašanja pronicajo tudi v oddelku za pretočni film.
Filmi
Filmske knjižnice imajo tako kot mi ključno vlogo predhodno raziskane . Osem najboljših 10 filmov glede na Nielsenovo gledanost na lestvici gledanosti na platformah SVOD je bilo naslovov otrok. Tu ima Disney + znatno prednost pred Netflixom.
Vendar otroci pogosto znova pregledujejo svoje najljubše vsebine, za razliko od odraslih, zato za metrični sistem, zasnovan na celotnem času porabe, ne preseneča, da prevladuje otrokom prijazna knjižnica Disney +. Omeniti velja, da je bil Netflix nekoč dom za pretakanje Disneyjevih filmov, dokler Mouse House ni razpustil tega licenčnega partnerstva v pripravah na Disney +. Čeprav Netflix ne plačuje več ogromnih zneskov za Disneyjeve filme, dolgoročno verjetno plačuje več, da bi našel in ustvaril novo vsebino, ki bi nadomestila izgubljeno. To je učinek, ki ni nujno jasno viden na statističnem listu, vendar usmerja strategijo. Navsezadnje je Netflix lastnik le enega izmed treh filmov, uvrščenih med 10 najboljših, na Fanty Strategy Guy.
8 / In filmske mize: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- Moški z zabavno strategijo (@EntStrategyGuy) 12. januarja 2021
Povečana konkurenca
HBO Max in Disney + sta v zadnjem četrtletju zaznamovala precejšnjo rast delnic pretočnih dejavnosti, pri čemer je nekdanja verjetno prehitela Hulu - še posebej glede na to, da bo celotna plošča Warner Bros. letos premierno predstavljena na HBO Max in v kinodvoranah. Čudovita ženska 1984 je užival najmočnejši uvodni konec tedna na kateri koli platformi SVOD v celotnem Q4.
Po navedbah podatkov ki ga je za Braganca zagotovil Reelgood , ki analizira uspešnost na podlagi pretočnega in angažiranega deleža vsakega naslova med 100 najbolj gledanimi filmi, ki so debitirali med 1. oktobrom in 1. decembrom. 25, Čudovita ženska 1984 (HBO Max) in Duša (Disney +) je užival v najboljših uvodnih vikendih. To je HBO Max in Disney + pomagalo doseči največjo četrtletno rast uporabe do konca leta 2020.
Filmska matematika je analiza naslonjača hollywoodskih strategij za velike nove izdaje.
