Vsaj ni rasistično ... kajne? (Screengrab prek HBO) kaj je dober naravni antibiotik
V sinočnji Silicijevi dolini se je ekipa Pied Piper borila skozi nepremagljivo ustvarjalno nočno moro, ko je morala izbrati logotip, ki je, drugič za izbiro imena , je lahko ena najstrašnejših odločitev o blagovni znamki, ki jo startup sprejme ob svojem rojstvu.
Ko Jared Dunn predlaga dve male črke P, da bi podjetju prihranil tisoče dolarjev, Erlich Bachman izgubi sranje.
Male črke? Erlich pravi: Vsaka prekleta družba v dolini ima male črke. Zakaj? Ker je varno. Toda tega ne bomo storili.
Erlich je morda na nečem. Hiter pogled na logotipe vrhunskih tehnoloških in družbenih medijev razkrije vzorec: na primer male črke, minimalističen dizajn in uporaba modre in bele barve.
Ali je naključje, da ima večina voditeljev v svetovni industriji z več milijardami dolarjev skoraj zamenljive logotipe? Verjetno ne. (prek Twitterja)
Barva komunikacije
Facebook, LinkedIn, Twitter in Tumblr imajo za svoje logotipe enako nebesno modro / belo barvno shemo. Z ( šele nedavno ), razen Twitterja, vsi uporabljajo bele, male črke, enako je prej veljalo za Digg in Myspace.
Neformalno smo sešteli barve logotipov za 25 najbolj obiskanih spletnih mest po Alexa razvrstitvi:
Modra - 9
Mavrica (kot Google) - 3
Omrežje - 4
Črna - 4
Vijolična - 1
Oranžna - 1
Rumena - 1
Zelena - 1
Torej, kaj je tisto, kar bo verjetno vodilo oblikovalce logotipov, ki najbolje plačujejo, pri izbiri modre barve?
Za začetek je modra pogosto naveden v raziskavah in študijah biti najbolj priljubljena barva na svetu, ki sporoča inteligenco, zvestobo, stabilnost - zato je modra barva idealna barva za razgovor na delovnem mestu . (prek Facebooka)
Modra je barva intelekta [in] uma, zaradi česar je barva komunikacije piše strokovnjakinja za uporabno psihologijo barv Karen Haller , in ko pomislite na družabna omrežja, gre predvsem za komunikacijo. Kar zadeva barvo pisave, gospa Haller piše, da kombinacija modre in bele sporoča jasnost, preprostost in učinkovitost.
Seveda je mogoče odstopiti od preizkušenih belih in modrih. Instagram in Snapchat se dobro znajdejo tudi brez tega. Yahoo's vedno gre z vijolično - ne glede na to, koliko ljudi je v tehniki visceralno sovražijo njihov logotip - in Google+ pred kratkim prevzel rdeče in belo.
Potem se mi zdi primerno, da sta ti dve spletni znamki, ki si prizadevata najti in ohraniti bazo uporabnikov proti močni konkurenci, v istem kampu.
ljubim to
Tudi Google, ki na njihovi domači strani uporablja velike črke G (na tem mestu verjetno izven tradicije), se ne more izogniti sledenju eBayu in Amazonu, ko gre za njihove ikone. Pa ne gre samo za spletne znamke: Intel, HP, Macy's, AT&T, Citi in BP so imena, ki smo jih morali preprosto napisati z velikimi črkami čeprav tega nočejo storiti sami . Kaj torej izbira med velikimi in malimi črkami naredi za logotip?
(prek Citi)
Mala črka, ki jo uporablja toliko spletnih blagovnih znamk, sporoča modno, priložnostno vzdušje, strateg za digitalno trženje Ruth Fine napisal za AZCentral . Mala besedila imajo vabljiv pogovorni občutek, kjer je besedilo z velikimi črkami samozavestno in avtoritativno. Kot poudarja gospa Fine, se je McDonald's zamaknil z malimi črkami, ko so leta 2003 z Justinom Timberlakeom razvili kampanjo i love to it - saj veste, kakšne stvari imajo radi otroci.
Pisave in logotipi ne sporočajo samo identitete blagovne znamke in izdelka - povedo vam, s kakšnim podjetjem imate opravka.
Korporativna kultura igra pomembno vlogo pri vrsti pisave, ki jo izberete za oblikovanje logotipa, je zapisala gospa Fine. Prestavljeno, prijaznejše podjetje se lahko odloči za izbiro besedila z malimi črkami, ker je podobno njegovi viziji verodostojne, človeku osredotočene notranje korporativne kulture.
Vsaj ni rasistično ... kajne?
Torej, kaj lahko potem rečemo o logotipu Pied Piper iz ljubezni Chuya Ramireza?
Z malimi črkami se zdijo kul, pogovorni in modni, kar bog ve, da bi ekipa Pied Piper lahko uporabila. In kar zadeva zeleno? Zelena v logotipu označuje ravnovesje, harmonijo in ravnovesje. In po hindujski tradiciji , zelena čakra predstavlja ljubezen do samega sebe - kar je po pravici povedano edina vrsta ljubezni, ki jo kdo v Pied Piper do zdaj dobiva.
Torej da, logotip je morda varen, vendar so vsaj dobro začeli s sporočanjem stabilne, stabilne in dostopne identitete blagovne znamke. In kdo se ne bi rad ujemal z največjimi titani v svoji panogi?
Škoda le, da so morali zamuditi 10.000 dolarjev, ki bi jih lahko prihranili z logotipom Jared, oblikovanim na zadnji strani prtička. Potem pa bi verjetno lahko preskočili večino najbolj epizode, če bi šli z Jaredovimi predlogi. Kje pa je zabava v tem?
Kliknite tukaj za več Betabeatove pokritosti Silicijeve doline HBO.
