Kontroverzni oglas Pepsi, v katerem igra Kendall Jenner.Kendall in Kylie / YouTube Podjetja, kot je Pepsi, zaslužijo milijarde dolarjev s spodbujanjem dobrih, prijateljskih občutkov - in ne polemike. Zapravljajo ogromne vsote, s čimer se prepričajo, da je sporočilo, ki ga nameravajo poslati, dejansko sporočilo, ki ga pošljejo. Razumejo, kako težko je razumeti točko, zato s ponovitvijo sporočila to poenostavijo.
Pepsi običajno ne razume narobe.
In tokrat , tudi oni se niso zmotili.
Ljudje, ki se nagibajo toliko nazaj, da so politično korektni in globalno občutljivi, na koncu vidijo svet nazaj, ki ga je zmotil. Ljudje imajo radi hči dr. Martina Lutherja Kinga ml .
V nedavno izdanem in hitro potegnjenem ni ničesar narobe razumeti Pepsi reklama . Je vizualno in glasbeno prepričljiv poklon enotnosti.
A ko se je nekdo tako vpliven, kot je hči ene največjih ameriških ikon, oglasil na Twitterju, da razkrije oglas, Pepsi ni imela možnosti razložiti in se braniti. Podjetju ni preostalo drugega, kot da povleče oglas in se opraviči za napako, ki je ni storila.
Takoj, ko sem zagledal prve sekunde oglasa, sem razumel, da so ga ustvarjalci modelirali na slavni oglas za kokakolo izšel leta 1971. Reklama Coke je bila ena najboljših reklam, ki so jih kdajkoli posneli, zagotovo pa je bila po kreativnosti in vsebini konkurenčna sodobnim oglasom Super Bowl. Ob izidu je bila ustvarjena najdražja reklama. Stalo je 250.000 dolarjev.
Oglas za kokakolo je bil naslov Hilltop Song, toda vsi, ki so ga poznali - kar so bili skoraj vsi, ki so imeli v lasti televizor - so ga poimenovali, da bi rad naučil svet peti ali, bolj preprosto, kupili svetu kokakolo.
Pesem Hilltop je kasneje posnela skupina The New Seekers. Pesem so znova posneli in odstranili sklice na Cola in The Real Thing. Leta 1971 je nova različica dosegla 1. mesto na britanskih glasbenih lestvicah in 7. na Billboardovih lestvicah v ZDA.
Cokeova reklama je predstavila mozaik ljudi z vsega sveta, ki stojijo na hribu v Italiji. Ko je bila reklama nekaj let kasneje znova objavljena kot božični oglas, je zbor sedel in se zibal, vsaka oseba pa je imela svečo. Ko se je kamera umaknila, je gledalec videl, da so ljudje ustvarili podobo božičnega drevesa.
Posodobljena različica Pepsi je predstavila ameriški ulični protest z ljudmi z vsega sveta, ki so se združili na klasičen način 2017.
Besedilo pesmi Coke je bilo globoko:
Rad bi zgradil svet na domu
In ga opremi z ljubeznijo
Gojite jablane in čebele
In snežno bele želve
Rada bi naučila svet peti
V popolni harmoniji
Rad bi ga držal v naročju
In delaj si družbo
Enkrat bi rad videl svet
Vsi stojijo z roko v roki
In poslušajte jih, kako odmevajo po hribih
Za mir skozi deželo
(To je pesem, ki jo slišim)
Rada bi naučila svet peti
V popolni harmoniji
Uporaba glasbe za namen ni nič nenavadnega. 60. leta so bila napolnjena s to temo - samo pomislite na Dylana, Petra Pavla in Mary.
Leta 1985 so se Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones in Kenny Rogers skupaj z Michaelom Jacksonom sestavili reklamo za United Support of Artists for Africa, bolj znano kot USA For Africa. Nastala pesem, Mi smo svet, postal eden najbolje prodajanih singlov vseh časov.
Ko pogledate oglas Pepsi poleg oglasa Coca-Cola in oglasa We are the World, so vzporednice pri sporočanju, besedilih in nameri očitne. Ena je iz 70-ih, druga iz 80-ih in ena iz leta 2017, vendar praznujejo enotnost.
Z oglasom Pepsi ni nič narobe. Napaka je bila v napačni interpretaciji sporočila.
Vsi upamo na mir in hrepenimo po enotnosti. Reči, da je prvi korak v tem postopku jesti in piti skupaj - v tem primeru pitje Pepsija, v 70-ih letih kokakolo - je morda poenostavljeno, a zagotovo ne podlo ali razdorno.
Izpeljava besede spremljevalec izhaja iz latinščine: Com pomeni skupaj in ponev je kruh. Spremljevalec je nekdo, s katerim lomite kruh, morda celo popijete. Nato lahko s svojimi spremljevalci začnete reševati svetovne probleme.
Vredno se je potruditi, ker:
Mi smo svet, smo, otroci,
Mi smo tisti, ki polepšamo dan, zato začnimo dajati
Obstaja izbira, ki jo sprejemamo
Rešujemo si lastna življenja
Res je, da si bomo polepšali dan, samo ti in jaz
Da, Pepsi želi prodati več gaziranih pijač in ustekleničene vode, vendar to počnejo s kampanjo, zaradi katere se ljudje dobro počutijo.
Pepsi ne žali niti gibanja za državljanske pravice niti spomina dr. Martina Lutherja Kinga mlajšega. To sporočilo ni kratkovidno.
Micah Halpern je politična in zunanjepolitična komentatorka, avtorica The Micah Report, spletna voditeljica tedenske televizijske oddaje Thinking Out Loud w Micah Halpern. sledite mu na twitterju: @ MicahHalpern
